買洗衣液還送安全套？就知道你會(huì)多想！ 去趟超市購物，琳瑯的貨架上打著“買一送一”的促銷商品并不少見，不僅僅是愛逛超市大爺大媽，即便是年輕人也對(duì)這種捆綁式的特惠活動(dòng)缺乏抵御能力。買條牙膏送牙刷，買袋方便面送碗筷的現(xiàn)象已經(jīng)是屢見不鮮，這種物以類聚的買送搭配早已成為咱們的思維定勢(shì)，但是您聽說過買洗衣液送安全套的嗎？ 這幾天，在蘇寧易購上，立白和杜蕾斯兩家不知咋的就這么“勾搭”上了，不少網(wǎng)友對(duì)于這種類似馬蓉拋棄寶寶與宋喆結(jié)合的事實(shí)報(bào)以自戳雙目的感慨。按照慣例，洗衣液的陪襯應(yīng)該是肥皂才對(duì)，盡管撿來的肥皂跟送來的安全套一樣聽起來很“污”，但是總感覺洗衣液忽略了肥皂的感受，顯然是分分鐘讓基友按時(shí)回家的節(jié)奏??！這要是在超市里被要買洗衣液的大爺大媽遇見，又是怎樣一種尷尬？ 事實(shí)上，立白和杜蕾斯之間的純潔關(guān)系并沒有咱們想象中的那樣“污”，相反根據(jù)蘇寧易購的活動(dòng)頁面顯示，兩個(gè)品牌的活動(dòng)口號(hào)則是“一起去污吧”，并且買立白指定洗衣液產(chǎn)品即送杜蕾斯安全套的活動(dòng)早在8月6日就已上線，而該活動(dòng)適逢中國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)，所以這種看起來八竿子打不著的兩類商品在特定的日子相遇顯然不難理解了。 兩情相悅，只因?yàn)榇蠹叶紣劬G色和安全 不止如此，立白和杜蕾斯之間還存在著許多共性，譬如兩家企業(yè)都是主打綠色環(huán)保、傳遞天然制造的示范品牌。首先，立白作為國內(nèi)日化企業(yè)的龍頭，從品牌成立之初便一直不遺余力的推行對(duì)水資源的保護(hù)，尤其是大行推動(dòng)無磷洗滌劑的發(fā)展，給民用水富磷化污染的遏制帶來了極大的帶頭示范作用。而今年7月26日立白在北京水立方舉行的發(fā)布會(huì)上，再一次宣布對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綠色升級(jí)，將綠色健康概念提到更高的層次，不僅僅是對(duì)自然資源保護(hù)的升級(jí)，同樣把保障消費(fèi)者的健康作為產(chǎn)品重點(diǎn)，做到對(duì)環(huán)境和健康的雙重安全。 當(dāng)然，這些以環(huán)保和健康為目的的口號(hào)并非只是說說而已，立白在十幾年的洗化研發(fā)制造歷程中與杜邦、巴斯夫、森達(dá)美等國際化工巨頭，以及中科院、中國人民大學(xué)、華南理工大學(xué)等學(xué)術(shù)研究部門展開深入合作，從涵蓋上下游的產(chǎn)業(yè)鏈中布局推行綠色健康制造理念，并鼓勵(lì)國內(nèi)眾多日化企業(yè)奉行環(huán)保做出表率，可見立白付出了大量關(guān)乎綠色、健康、可持續(xù)、可再生的實(shí)踐和努力。 同樣，杜蕾斯也是天然環(huán)?；a(chǎn)的品牌，其一貫基于天然橡膠作為產(chǎn)品原材料，不僅降低對(duì)自然環(huán)境的破環(huán)，同時(shí)給使用者傳遞對(duì)人體無害的使用原則。兩個(gè)品牌的出發(fā)點(diǎn)和終點(diǎn)可謂高度一致，這也成為“一起去污吧”活動(dòng)口號(hào)的來歷。 說第三者插足，不如說是跨界秀恩愛 拋開產(chǎn)品本身的理念一致性，立白和杜蕾斯的牽手其實(shí)也恰逢時(shí)機(jī)，尤其在當(dāng)下，跨界營銷早已不是什么新鮮事，事實(shí)都可能會(huì)超出你的想象，而在這方面，杜蕾斯甚是擅長。 最為典型的例子是，2011年北京遭遇歷史性的洪荒，杜蕾斯挺身而出，用在了本不該用的地方，成了民眾出行最得力的防濕鞋神器。當(dāng)然，這其中的營銷意圖無非是傳遞出產(chǎn)品驚人的韌性。 而關(guān)于立白，在品牌宣傳方面所表現(xiàn)出的積極性在業(yè)內(nèi)可謂居首，除了最早與國家跳水隊(duì)之間的合作外，最近一段時(shí)間立白頻繁的在熱播電視娛樂節(jié)目中獲得冠名權(quán)，譬如《爸爸去那兒》、《我是歌手》等等，并與明星黃磊簽訂形象代言協(xié)議，這些都顯示出立白在商業(yè)推廣方面，早已與寶潔、聯(lián)合利華等洋品牌在大眾視野的出現(xiàn)頻度處于領(lǐng)先地位。 相對(duì)于杜蕾斯善于創(chuàng)意概念的廣告營銷而言，立白同樣不遺余力在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷大勢(shì)中獲取積累。今年八月份，立白已經(jīng)完成了電商和微商兩大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的銷售團(tuán)隊(duì)建立，而借著818蘇寧易購電商節(jié)開啟，立白與杜蕾斯攜手也不妨看作是前者在新銷售領(lǐng)域完善后，一次跨界營銷的小試牛刀。 站在消費(fèi)者的角度看，不管商家的營銷有多么的內(nèi)涵，更重要的還是在于取悅性，能得實(shí)惠才是硬道理，結(jié)合蘇寧易購的立白滿99元減10的特惠，再加上買一送一杜蕾斯，小編自己都想多來兩套了，當(dāng)然再送個(gè)女盆友就更好啦。就算都說“秀恩愛，死得快”，在立白和杜蕾斯之間，用洗衣液和安全套之間的交集，似乎也清楚的表達(dá)出了一個(gè)家庭中男女消費(fèi)的定向需求：老婆洗衣，老公備套，一舉兩得，美哉！美哉！