非常在線 2015年2月28日消息，去年11月份，酷派成立了全新子品牌ivvi，新品牌ivvi定位時尚系列，主攻年輕消費群體。在營銷模式上采用的是線下銷售為主，線上為輔。自成立以來，ivvi品牌先后發(fā)布了三款的手機，分別為雙玻璃鏡面設(shè)計的ivvi K1，金屬陶瓷機身的ivvi S6以及纖薄時尚的ivvi K1mini。 在發(fā)布ivvi K1mini的時候，ivvi副總裁張光強曾經(jīng)透露，ivvi在成立后的100天里，取得了非常不錯的成績。但是，這些成績遠遠不是ivvi品牌最終的目標(biāo)，那么ivvi品牌要想成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲琲vvi產(chǎn)品要想在消費著心里有著非常好的影響，ivvi要想成就一番霸業(yè)，小編認為需要跨過三關(guān)，便可實現(xiàn)。 第一、品牌建設(shè) 我們知道，任何時候，品牌是一個企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時也會影響著一個企業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)在開始發(fā)展的時候，都是把品牌建設(shè)放在第一步。雖然酷派的品牌影響力十足，但是ivvi品牌既然是獨立的品牌，就不可能永遠依賴酷派的品牌影響力，必須建設(shè)自己的品牌影響力。更為重要的是，ivvi產(chǎn)品定位的是中高端產(chǎn)品，如何讓消費者迅速認可售價在1799元以上價位的新品牌，這是ivvi面臨的首要考驗。 第二、產(chǎn)品定位 對于消費著來說，產(chǎn)品永遠是最關(guān)心的問題。對于ivvi來說，產(chǎn)品硬件本身來說并不缺乏技術(shù)，畢竟酷派集團在硬件產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面擁有著強大的技術(shù)，而這一切都是ivvi可以直接引用的。但是，ivvi產(chǎn)品存在一個問題，由于ivvi品牌的定位公開消費市場，這樣導(dǎo)致ivvi產(chǎn)品的銷售目標(biāo)人群發(fā)生了變化，如何能獲得線下消費者的實際體驗認可，并最終轉(zhuǎn)化為購買力，這也將成為ivvi目前產(chǎn)品設(shè)計團隊的最大考驗。 第三、網(wǎng)絡(luò)營銷 我們知道ivvi品牌主打線下渠道模式，這是ivvi成立之初就決定走的路線。事實上ivvi在線下建設(shè)也取得了一定的成績。但是，如果只是單純的建設(shè)線下渠道，而沒有網(wǎng)絡(luò)方面的營銷，那么ivvi品牌的建設(shè)以及產(chǎn)品的推廣，必然會受到很大的影響。其實在國內(nèi)手機市場上，并不存在嚴格意義上的線上品牌或者線下品牌，更多時候，都是線下品牌需要線上營銷來增強線下溢價能力和品牌知名度。所以，如何保證ivvi在網(wǎng)絡(luò)上的營銷，也將是ivvi團隊面臨的一個考驗。 誠然，相信這些這些問題，ivvi團隊早已認識到，事實上，ivvi也在不斷的去改變。比如在品牌建設(shè)上，ivvi采用了史無前例的全國巡回發(fā)布會，最大程度的擴大品牌影響力，提升了品牌的知名度。而在產(chǎn)品定位上，ivvi明確定位的是時尚群體，年輕群體，只是，在實行層面上，ivvi還需要適應(yīng)。 對于一個新的品牌，面臨以上考驗在正常不過，這也是ivvi品牌需要經(jīng)歷的。倘若，ivvi品牌能夠經(jīng)受住這三大考驗，未來的ivvi品牌手機將會是國產(chǎn)手機里的一股重要力量。