近日，奧克斯再次成為整個空調產業(yè)最耀眼的一顆“明星”。繼三年前奧克斯成功躍升為空調業(yè)新的“品質代言人”后，日前在中國家電協會、國家信息中心聯合主導的2016-2017空調行業(yè)高峰論壇上，奧克斯第三次斬獲空調行業(yè)最高獎——品質標桿大獎，穩(wěn)座空調行業(yè)“品質代言人”寶座。
在巨頭云集的空調業(yè)，奧克斯已成為當之無愧的“品質冠軍”，并承擔起推動中國空調產業(yè)品質升級的重擔。在知情人士看來，“這只是奧克斯實施精品戰(zhàn)略，推動新一輪轉型升級的冰山一角。對于空調產業(yè)來說，奧克斯立足品質和創(chuàng)新，成功在寒冬市場上打出自己的市場節(jié)奏，更走出一條內生性驅動的自我發(fā)展新路?！?
不是奇跡：三個三連冠!
如果說，一次摘得空調業(yè)“品質標桿”大獎，也許是偶然，那么，連續(xù)三年斬獲這一榮譽，在奧克斯看來就是必然。這意味著，奧克斯圍繞“品質是基石、創(chuàng)新是靈魂”的戰(zhàn)略已經在空調行業(yè)持續(xù)的“落地生根”。
事實上，對于品質的堅守，讓奧克斯收獲的不只是空調業(yè)“新的品質代言人”這一榮譽，更多的還是在行業(yè)發(fā)展身陷寒冬之際，可以獲得更多用戶的認同，打出自己的發(fā)展節(jié)奏，走出一輪逆勢增長的新通道。
就在今年電商行業(yè)一次最大規(guī)模的618大促中，作為空調四強之一的奧克斯便實現“彎道超車”：當天創(chuàng)下全網3億元銷售新紀錄，并連中三元分別摘得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調品類零售"三冠王"。
這一成績背后，正是越來越多的年輕消費群體已深刻感受到來自奧克斯在科技創(chuàng)新和產品品質等方面的魅力，開始接納這家空調業(yè)最年輕、最時尚的“冠軍企業(yè)”。
不只是越來越多的年輕人，在電商平臺用自己雙手給“品質冠軍”奧克斯點贊。來自行業(yè)權威市場監(jiān)測機構數據顯示，奧克斯自15年至今持續(xù)保持行業(yè)三項第一：電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率排名第一、外銷出貨增長率排名第一。
從品質三連冠、電商平臺的三連冠，再到全線市場增速三連冠，這意味著，奧克斯產品品質已經深入人心，并完成對線上、線下用戶群體的立體化影響。同時，也給轉型變革中的家電產業(yè)指明新的方向，那就是“越是寒冬、越是要加大對技術研發(fā)和產品創(chuàng)新的投入”，真正靠高品質、新技術的產品力，讓產品自己“長腿”跑進用戶家中。
不是神話：22年專注空調
從去年開始的一輪空調市場發(fā)展急轉直下變局，面對格力、美的等行業(yè)巨頭的深度下調，奧克斯卻走出一輪“逆勢上漲”獨立上揚新通道。一跌一漲背后，凸顯的正是奧克斯在空調行業(yè)“專業(yè)、專注”精神。
隨著2017冷年市場大幕的全面拉開，奧克斯空調面對新一輪的市場競爭和行業(yè)變革，率先面向商家客戶開啟一場以“最強產品、最大獲利、最高周轉、最輕庫存”為主題的深度轉型戰(zhàn)略，其初心正是要在企業(yè)和用戶之間打造一條“高速公路”，將最好的產品，以最快的速度實現對用戶需求和痛點的滿足，從而打破傳統的“奪貨式”營銷，構建廠家、商家和用戶三方得益新平臺。
以“工匠精神”打造最強產品，正是奧克斯近年來在空調市場快速崛起的重要支柱。從2013年中國南北極科考隊指定專用空調的雪龍系列，到將平板、超薄、多域送風、極致靜音融為一體的極客系列，再到今年全球首款用IP模式打造的AYA系列新品，以及即將推向市場重新定義空調的“傾國”、“傾城”系列新品，奧克斯已經在巨頭激戰(zhàn)的空調市場上成功找到一條獨立發(fā)展的通道。
在手握“精品”這一利器后，奧克斯再度面向用戶打通精品普及的“最后一公里”，推動渠道的全面“用戶化”變革，建立面向用戶最扁平、最高效、最可靠的線上、線下一體化平臺，最終讓商家從中實現 “最高周轉、最輕庫存”下的最大獲利，從而真正將用戶的利益與商家的利益全面打通，開啟一個屬于空調產業(yè)從大批發(fā)到大零售的新模式。
來自國家信息中心最新發(fā)布的2016冷年智能空調市場銷售量、銷售額占比報告顯示：奧克斯與美的、格力同時躋身行業(yè)四強之列。這也正是對于奧克斯創(chuàng)新產品力的全面肯定。就在剛剛召開的中國空調行業(yè)高峰論壇上，奧克斯旗下極客柜機和極夢掛機兩款產品分別獲得“智能科技之星”和“智能高效之星”大獎，充分表明奧克斯產品力、品牌力已經快速演變成對市場和用戶的拉力。
未來已來：為變頻注入智能化
隨著2017冷年空調市場競爭全面引爆，一個屬于格力、奧克斯、美的等行業(yè)巨頭的新戰(zhàn)役已經全面打響。面對呼之欲出的空調智能化新風口，奧克斯則確立“變頻機，定頻價”新定位，并將智能作為新一輪變頻空調普及戰(zhàn)役的新動力。
面對正在掀起的這股空調智能化風暴，奧克斯早在三四年前便已經展開系統布局，相繼與360、小米、京東智能等巨頭展開圍繞智慧家居下的智能空調研發(fā)與創(chuàng)新。在奧克斯空調國內營銷總經理徐重眼中：“真正的智能就是以用戶體驗為核心，并非要有很多前沿技術，而是要給人們帶來更舒適、快捷、極致的用戶體驗?！?
當前日本等國的變頻空調普及率已高達99%以上，雖然近年來中國市場變頻空調占比已突破六成，仍然存在較大增長空間，亟待新一輪“變頻空調普及風暴”。對此，奧克斯空調在智能研發(fā)方面始終不遺余力的同時，還找到智能在空調市場快速引爆的新風口——掀起新一輪變頻空調普及戰(zhàn)。并向商業(yè)客戶開出“變頻機、定頻價”市場新引爆點。
隨著奧克斯新一輪“變頻普及戰(zhàn)役”的全面打響，特別是智能化新動力的注入，這將會加速變頻空調在中國市場的全面普及，從而讓奧克斯在市場上建立起“變頻+智能”的雙驅動體系，最終為轉型升級軌道中的家電企業(yè)提供參考。
日前在世界品牌實驗室發(fā)布的2016《中國500最具價值品牌》榜單上，奧克斯僅在家電板塊就取得157.42億元的品牌價值，同比增幅47%。眾所周知，當前空調行業(yè)正在經歷著整體滯漲和轉型迷茫的痛苦，曾經的行業(yè)巨頭也深陷兩位數以上的大幅度下滑，奧克斯卻憑借一系列耀眼的市場增長、精品戰(zhàn)略、差異營銷，在行業(yè)贏得一席之地，更為處于迷茫期的空調產業(yè)發(fā)展指路。
