9月9日，中國電信號百集團(tuán)號百信息服務(wù)有限公司主辦《多屏互動解決方案研討會》，共同探討OTT廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展方向、模式及未來的機遇挑戰(zhàn)。悟空遙控作為主要協(xié)辦單位參加了此次會議，并發(fā)表了題為《悟空看智能電視廣告爆發(fā)新紀(jì)元》的主題演講。

悟空遙控創(chuàng)始人孫鵬回顧了廣告在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展歷程——因Cookie技術(shù)以及統(tǒng)一SDK技術(shù)的發(fā)展，廣告的投放效果越來越精準(zhǔn)，逐步實現(xiàn)用戶行為“可追蹤”，這使得傳統(tǒng)廣告(如電視/報紙等形式)在經(jīng)歷了粗放性投放的幾百年歷程后，得以有了本質(zhì)的改變。從互聯(lián)網(wǎng)時代的全插屏廣告，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原生/返現(xiàn)類廣告，廣告的形態(tài)及表現(xiàn)形式越來越豐富，用戶體驗/ 參與度/ 轉(zhuǎn)化率不斷提升。然而在中國，達(dá)到千億廣告市場規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)卻用了整整15年的時間。 相類似，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告因更高的參與度，更靈活的展現(xiàn)形式，更加碎片化的接觸習(xí)慣，僅用6年時間就快速超越了互聯(lián)網(wǎng)廣告。對比這種發(fā)展趨勢，智能電視廣告雖然發(fā)展時間不長，但電視作為第三屏的優(yōu)勢卻顯而易見——擁有大屏震撼體驗，可實現(xiàn)人群畫像精準(zhǔn)投放，且充分的家庭分享場景使得廣告投放可以快速擊穿家庭購買決策人群。

悟空遙控創(chuàng)始人孫鵬在做主題演講 基于這些趨勢，悟空認(rèn)為經(jīng)歷3年的醞釀發(fā)展，智能電視廣告將在2017年迎來爆發(fā)。 作為多屏互動的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，悟空遙控是一款手機APP，通過手機操控電視將用戶重新“帶回客廳”。悟空遙控重新定義了遙控器品類，改變了傳統(tǒng)遙控器通過“上下左右”鍵選擇內(nèi)容的單向操控方式，實現(xiàn)一鍵管理應(yīng)用，海量內(nèi)容聚合。 經(jīng)歷了近三年發(fā)展，悟空遙控逐步建立了強勢行業(yè)壁壘，交出了一份令市場驚喜的答卷——目前，悟空遙控已和包括騰訊視頻，愛奇藝，搜狐視頻，優(yōu)酷，芒果在內(nèi)的10家主流內(nèi)容提供商建立戰(zhàn)略合作，和包括英菲克，海美迪，海信/創(chuàng)維等多家智能電視、盒子廠商建立了共贏合作。悟空遙控目前已積累了庫存達(dá)15萬部的內(nèi)容總量，累計月視頻內(nèi)容播放次數(shù)達(dá)1350萬次;擁有靈活接入方案的悟空，已成功接入1萬款應(yīng)用，通過悟空手機APP下載應(yīng)用的次數(shù)達(dá) 600萬次/月，通過悟空手機APP打開應(yīng)用的次數(shù)達(dá)1800萬次/月。悟空已成功進(jìn)入2000萬家庭，影響6000萬智能電視人群。 這些運營數(shù)據(jù)使我們更清晰的看到了智能電視廣告爆發(fā)已經(jīng)指日可待?；谶^去的技術(shù)優(yōu)勢以及極致用戶體驗，悟空實現(xiàn)了對用戶“個人看電視”的大數(shù)據(jù)積累和分析能力。悟空將在智能電視廣告領(lǐng)域創(chuàng)造核心價值——基于精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)實現(xiàn)真正的廣告千人千面;基于與應(yīng)用開發(fā)者的良好關(guān)系，和運營商共同搭建并快速推動智能電視廣告平臺的規(guī)?；?同時開拓廣告多屏互動的豐富體驗。 放眼全球，中國擁有世界上最大數(shù)量且增速最快的智能電視廣告用戶群，如何滿足中國智能電視用戶的需求，其實是要走一條無法輕易Copy to China的道路，這一點，和互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域及產(chǎn)品有著很大差異性。已經(jīng)開始在海外市場試水的悟空遙控，目前也得到了海外用戶的快速認(rèn)可，在顛覆式創(chuàng)新上做了非常多的積極嘗試。這款早期以工具屬性切入創(chuàng)業(yè)的項目，不斷的探索智能電視的使用場景和“核心痛點”，在做足“操控”這個基本功能的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容聚合上也不斷實踐證明了自己的優(yōu)勢——這不僅使得多家巨頭紛紛和悟空攜手聯(lián)姻，同時，也使得悟空有機會在更廣泛的“智能客廳”領(lǐng)域發(fā)揮“想象空間”。如近期所做的在彈幕、社交互動上的嘗試，就讓我們看到了悟空對用戶反饋和不斷變化的需求所做出的快速響應(yīng)。 真正的Create in China往往都會面對更加大的挑戰(zhàn)，而悟空也憑借在多屏互動領(lǐng)域的深耕細(xì)作，快速建立了品牌和產(chǎn)品壁壘。因用戶觀看及點擊內(nèi)容可實現(xiàn)人與設(shè)備一一對應(yīng)的數(shù)據(jù)關(guān)系，悟空知道“誰，正在看電視”，以及用戶的偏好和習(xí)慣。這使得悟空與運營商的合作具備天然的基因優(yōu)勢，通過悟空的大數(shù)據(jù)分析，能夠使廣告真正擺脫 “一半投放不知道浪費在哪里”的弊端，實現(xiàn)從CPM向CPS效果付費的深刻變革。這使得廣告主能夠獲得真正的精準(zhǔn)投放和廣告價值最大化，也使得電視應(yīng)用開發(fā)者能夠快速變現(xiàn)，實現(xiàn)良好的營收。 有理由相信，悟空遙控與運營商的合作，將使智能電視廣告平臺快速形成規(guī)模，同時，對于整個電視行業(yè)，也會推動電視作為第三屏，快速成為新的媒體介質(zhì)，迎來爆發(fā)的春天!