Google本月推出多款智能硬件，包括首款“完全由谷歌自己設(shè)計(jì)軟硬件”Pixel手機(jī)，替代了沿用多年的Nexus系列，表明Google對(duì)Android標(biāo)桿性參考設(shè)計(jì)的要求全面提升。 實(shí)際上，與系統(tǒng)廠商追求硬件與軟件整合體相比，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也同樣追求一體化體驗(yàn)標(biāo)桿性手機(jī)產(chǎn)品，手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)體驗(yàn)更是衡量運(yùn)營(yíng)商綜合能力的重要指標(biāo)。在全球手機(jī)用戶數(shù)量最大的中國(guó)市場(chǎng)，作為全球用戶規(guī)模最大的運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)，也一直是中國(guó)手機(jī)技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)普及的重要推動(dòng)者。 三年10款自有品牌手機(jī) 從2013年開始，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)連續(xù)發(fā)布10款自主研發(fā)的品牌手機(jī)，以時(shí)間軸來看： 2013年8月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布首批兩款自主研發(fā)的品牌手機(jī)：M701、M601，定價(jià)分別在499元和千元機(jī)價(jià)格段，內(nèi)置了語音助手靈犀等中國(guó)移動(dòng)多項(xiàng)特色服務(wù)，目標(biāo)打造中國(guó)移動(dòng)3G手機(jī)的標(biāo)桿性產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)也成為中國(guó)首家推出自主研發(fā)品牌手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商。 2014年6月發(fā)布首款4G手機(jī)M811，這是中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的首款支持五模十頻的千元4G手機(jī)，并支持單卡雙待、NFC等功能，定價(jià)999元，旨在為千元4G手機(jī)建立的一個(gè)全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 同年9月，中國(guó)移動(dòng)第二款4G自主研發(fā)手機(jī)M812上市，是中國(guó)移動(dòng)與法國(guó)電信共同設(shè)計(jì)與研發(fā)的一款TDD與FDD融合LTE手機(jī)，支持全球主要區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)制式和頻段，售價(jià)為1399元。 2015年6月，中國(guó)移動(dòng)A1、N1和N1MaX三款手機(jī)同時(shí)發(fā)布，均支持5模11頻全球漫游，主要特點(diǎn)是支持VoLTE和RCS功能，為接下來中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)升級(jí)做準(zhǔn)備。 2016年5月，中國(guó)移動(dòng)再次推出兩款A(yù)1s和A2手機(jī)，其中A1s是前代產(chǎn)品A1的升級(jí)版本，售價(jià)499元，屬于VoLTE入門機(jī)標(biāo)桿產(chǎn)品。A2則支持LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)(CA)，主打高質(zhì)量上網(wǎng)，并支持VoLTE高清語音和視頻通話，支持雙卡雙，售價(jià)799元。 2016年6月，中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)發(fā)布，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和用戶重點(diǎn)關(guān)注，中國(guó)移動(dòng)N2是首款同時(shí)支持VoLTE高清語音、Cat.7 CA上下行雙載波聚合、NFC近場(chǎng)通信、RCS融合通信等功能的“4G+網(wǎng)絡(luò)”手機(jī)，配置方面，除驍龍625八核處理器還有3GB內(nèi)存、32GB存儲(chǔ)，1600萬像素后置(F2.0/PDAF)和800萬像素前置攝像頭，后置指紋識(shí)別，4000mAh電池和第三代快充，雙卡雙待全網(wǎng)通。通過第三方測(cè)試結(jié)果顯示，中國(guó)移動(dòng)N2在閑時(shí)下載速度可達(dá)到20.63Mbps。 中國(guó)移動(dòng)為何堅(jiān)持自主研發(fā)品牌手機(jī)? 中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑曾透露，2013年至中國(guó)移動(dòng)N2推出之前，中國(guó)移動(dòng)前9款自主研發(fā)品牌手機(jī)累計(jì)銷量超過540萬部。而且自2014年來，中國(guó)移動(dòng)品牌手機(jī)已累計(jì)出口7個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量突破23萬部。 相比中國(guó)移動(dòng)每年約3億的在網(wǎng)用戶換機(jī)規(guī)模，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)，顯然并不擔(dān)心出貨量，甚至是在刻意控制規(guī)模。中國(guó)移動(dòng)此舉的原因是什么?為何三年來依舊堅(jiān)持自主研發(fā)手機(jī)品牌并不斷加大投入? 結(jié)合中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)連續(xù)發(fā)布10款自主研發(fā)的品牌手機(jī)特點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)，《壹觀察》分析如下： 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：從3G、4G、到4G+，作為TD-LTE運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)一直是中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)和終端技術(shù)的引領(lǐng)者。通過近3年努力，中國(guó)移動(dòng)建立了全球基站數(shù)量最多、覆蓋面積最大、用戶接入最多的4G網(wǎng)絡(luò)，已成為全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。 在這個(gè)過程中，從TD-LTE三模到五模十頻4G手機(jī);從TD-LTE手機(jī)到TDD/FDD融合4G手機(jī)，再到支持LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)手機(jī);從單卡雙待到VoLTE，再到RCS，在中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)和引領(lǐng)下，中國(guó)成為全球4G終端技術(shù)最先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，也助推更多中國(guó)手機(jī)企業(yè)成長(zhǎng)并走向海外市場(chǎng)。 樹立行業(yè)標(biāo)桿：在4G初期，中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商中態(tài)度最為激進(jìn)，但作為引領(lǐng)者就必須要承擔(dān)產(chǎn)業(yè)不完善的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。因此在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，如支持五模十頻、TDD與FDD融合、VoLTE、CRS、LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)等階段，中國(guó)移動(dòng)就會(huì)推出1-2款標(biāo)桿性產(chǎn)品，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈真正觸摸和了解中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)確供給需求，并調(diào)整方向生產(chǎn)符合中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)階段和未來趨勢(shì)的產(chǎn)品。 推動(dòng)手機(jī)普及：作為全球用戶規(guī)模最大的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)重要的任務(wù)就是推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)向用戶的迅速轉(zhuǎn)化，因此中國(guó)移動(dòng)寄望用更多“低價(jià)高質(zhì)”的手機(jī)滿足用戶的升級(jí)需求，這也是中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)堅(jiān)持“不放量”、“不掙錢”的原因。 以中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)為例，作為首款同時(shí)支持VoLTE高清語音、Cat.7 CA上下行雙載波聚合、NFC近場(chǎng)通信、RCS融合通信等功能的“4G+網(wǎng)絡(luò)”手機(jī)，售價(jià)1499元，也成為首款千元級(jí)別的驍龍625手機(jī)。而中國(guó)移動(dòng)A2手機(jī)支持VoLTE和CA，價(jià)格僅為799元，為“支持4G+”的手機(jī)定義了全新的價(jià)值區(qū)間。 推動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型：在傳統(tǒng)語言和短信業(yè)務(wù)明顯下滑的大趨勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在思考如何推動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營(yíng)。近三年來，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的“標(biāo)桿”手機(jī)產(chǎn)品，也成為承載服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營(yíng)的重要嘗試平臺(tái)。如首款產(chǎn)品M601就內(nèi)置了語音助手靈犀等中國(guó)移動(dòng)多項(xiàng)特色服務(wù)，RCS融合通信更是被中國(guó)移動(dòng)視為未來發(fā)展的重要方向。 除此之外，中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)在上市之前，首次開啟了為期11天的眾籌首輪宣傳。眾籌雖在當(dāng)下已不算陌生，但對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)移動(dòng)來說，卻是一次突破。中國(guó)移動(dòng)甚至還與網(wǎng)紅主播合作跨界營(yíng)銷為中國(guó)移動(dòng)N2上市造勢(shì)。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說，自主研發(fā)的品牌手機(jī)已成為了解手機(jī)廠商市場(chǎng)的傳播方式，加強(qiáng)了直接與用戶溝通的重要?jiǎng)?chuàng)新嘗試。 中國(guó)聯(lián)通、電信會(huì)跟進(jìn)嗎? 可以說，經(jīng)過三年的堅(jiān)持和投入，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的品牌手機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈整合、硬件+軟件+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)的一體化體驗(yàn)以及市場(chǎng)傳播方面都有了明顯進(jìn)步。 根據(jù)中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)ODM集采最新結(jié)果顯示，從2017年開始每年預(yù)估產(chǎn)量為500萬臺(tái)，三年預(yù)估產(chǎn)量總計(jì)為1500萬臺(tái)，表明中國(guó)移動(dòng)對(duì)自主研發(fā)的品牌手機(jī)，在運(yùn)營(yíng)模式上所帶來的效應(yīng)是非常認(rèn)可的，同時(shí)投入仍在持續(xù)加大。 值得關(guān)注的是，業(yè)界近期傳出中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信欲聯(lián)合推出自主品牌手機(jī)的消息，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)來說，或許又是一次新的市場(chǎng)機(jī)遇。