作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場的獨(dú)角獸，GoPro在近年來一直備受攝影愛好者和極限運(yùn)動(dòng)愛好者喜愛。但隨著智能手機(jī)拍攝功能的日益完善，再加上運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場本就不大，使得GoPro在業(yè)績經(jīng)營方面逐漸出現(xiàn)了下滑。 受此現(xiàn)狀影響，GoPro做出了裁員決定。日前，GoPro方面正式宣布，將在全公司范圍內(nèi)實(shí)施重組，包括關(guān)閉娛樂部門、削減設(shè)施等，裁員大約占比15%、逾200名全職員工。此外，GoPro還將取消招聘職位，試圖通過這些措施降低支出，實(shí)現(xiàn)盈利。 實(shí)際上，早在今年年初，GoPro就已經(jīng)裁減了7%的員工。在如今遭遇新一輪裁員之后，還有消息稱，GoPro總裁托尼·貝茨將在今年年底離職。 資料顯示，托尼·貝茨于2014年6月入職GoPro，此前他曾擔(dān)任微軟執(zhí)行副總裁一職，入職GoPro后，托尼·貝茨更上一層樓，擔(dān)任該公司總裁，而GoPro也隨之進(jìn)入了高速發(fā)展階段。 但好景不長，就在GoPro迎來大躍進(jìn)式發(fā)展的同時(shí)，危險(xiǎn)也在慢慢靠近，甚至可以說，在整個(gè)2016年里，GoPro都一直是衰神附體。年初的裁員引得公司股價(jià)暴跌28%，直接降至公司上市以來的最低值，而原本想要在后半年依靠新品扭轉(zhuǎn)頹勢的計(jì)劃也落了空。 九月份時(shí)，GoPro接連推出了Hero 5系列產(chǎn)品和Karma無人機(jī)，但隨后被曝出質(zhì)量問題。上個(gè)月時(shí)，GoPro又宣布因電力故障，召回全部已售的2500臺(tái)Karma無人機(jī)，為了彌補(bǔ)用戶損失，GoPro方面表示將補(bǔ)償給每位購買者一臺(tái)價(jià)值399美元的GoPro Hero 5產(chǎn)品。 在剛剛過去的第三財(cái)季，GoPro的收入同比下跌了40%，僅為2.4億美元。這其中的一大部分原因，都在于GoPro Hero 5的銷售情況并沒有預(yù)期的好，在第三季度，該系列產(chǎn)品只賣出了102萬臺(tái)，而分析師給出的預(yù)計(jì)值為111萬臺(tái)，這之間還是有很大的差距。 GoPro不給力的不止是硬件產(chǎn)品，還有視頻內(nèi)容。原想通過做內(nèi)容，讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)的硬件產(chǎn)品成為輔助，但通過GoPro用戶產(chǎn)品做出的精美視頻內(nèi)容盈利的愿景推進(jìn)又十分緩慢，畢竟熱愛運(yùn)動(dòng)，同時(shí)又是視頻拍攝高手和剪輯高手的人并不多，能夠吸引人的極限運(yùn)動(dòng)參與者更是少之又少，這就導(dǎo)致好看的極限視頻并不多，而GoPro通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利的戰(zhàn)略也就行不通了。 在市場空白期迅速崛起的GoPro，曾經(jīng)也在資本市場無限風(fēng)光，如今卻幾乎要失去發(fā)展前景，距其IPO不過短短兩年多時(shí)間，GoPro就已經(jīng)陷入內(nèi)憂外困的局面，通過裁員補(bǔ)血的方法，能夠挽救其日益衰退的業(yè)績嗎？