非常在線2016年12月29日消息 ?春節(jié)發(fā)紅包、對著電視搖一搖搶紅包已經成為很多人的一種習慣，這種現(xiàn)象從2014年一直持續(xù)到2016年，到2016年無論從營銷推廣還是數(shù)據(jù)成績來看，都達到了頂峰。而在這背后是微信和支付寶硝煙彌漫的三年，當觀眾坐等2017年的紅包大戰(zhàn)時，雙方卻宣布棄賽。 在支付寶暗示“今年沒有紅包大戰(zhàn)”一星期后，昨日，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，今年春節(jié)不會有微信搖一搖紅包活動，因為“搖一搖”紅包已經完成了它的使命。 不知道億萬手機用戶看到這個消息是什么感想？可能會有些失落或者遺憾，失去了“紅包大戰(zhàn)”的春節(jié)會少了點什么，但轉念一想，我們失去的不過是一次“全民搶紅包”的狂歡游戲，但我們得到的是和親人歡聚的時光。所以，微信和支付寶不約而同的棄賽是為了讓用戶回歸親情？ 事實并不如此。很多人應該都記得，微信在2014年春節(jié)推出了紅包功能，憑借著對用戶心理的精準拿捏，幾乎沒花什么推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨后支付寶等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟進，支付寶更是接棒微信拿下了央視春晚的獨家合作，為全面攻下春節(jié)檔，支付寶在猴年春晚前半個月就開始造勢，集五福的活動讓很多人欲罷不能。 很顯然，經過三年的激戰(zhàn)和多年的移動支付習慣培養(yǎng)，用戶教育和場景搭建基本完成，此時退出紅包大戰(zhàn)似乎很可惜。但從另一方面來說，春節(jié)紅包已經成為用戶熟悉的產品，再也無法取得剛剛推出時的轟動效果，適可而止也不失為一種選擇，這在某種程度上也是移動支付已成熟的表現(xiàn)。 此外，支付寶不是真正退出了春節(jié)紅包大戰(zhàn)，推出的“AR實景紅包”即是力證，而微信退出并不意味著騰訊放棄，只是換成了QQ上場。支付寶的AR紅包在上周已經引爆了很多人的社交圈，其基于“ LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件，相比于既有的紅包形式，互動性和趣味性都豐富很多。 巧合的是，QQ團隊在今年11月也曾對外公布過AR紅包項目，QQ紅包的玩法類似Pokemon Go，紅包發(fā)起者在指定位置發(fā)布紅包，其他用戶前往該地點，通過開啟攝像頭才可領取紅包。兩者在形式上是很相似的，也就說未來春節(jié)紅包的形式將繼續(xù)存在，但去中心化和新技術普及將成為新任務。 傳統(tǒng)的紅包形式或許已經滿足不了用戶日益更新的需求，要想增加用戶的黏性，只有增加趣味性和互動性，兩者正在依托科技產品尋找這種方式，未來可能會有更多爆點出現(xiàn)。此次表面上的退出，不過是支付寶和QQ換了一種新玩法來吸引用戶。