更自然的跨屏互動(dòng)催生更精準(zhǔn)的連接 2015年除夕，央視春晚與微信的合作讓“搖電視”這一功能被億萬用戶所熟悉、喜愛，也贏得了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。 “微信搖電視，是微信在電視場(chǎng)景下的行業(yè)解決方案，對(duì)于用戶來說參與互動(dòng)非常簡(jiǎn)單?！痹谖⑿殴_課第三季深圳站現(xiàn)場(chǎng)，微信搖電視團(tuán)隊(duì)表示，用戶在節(jié)目直播過程中，根據(jù)主持人或屏幕提示，通過微信“搖一搖”即可進(jìn)入電視臺(tái)預(yù)先設(shè)置好的互動(dòng)界面，直接參與節(jié)目。 微信搖電視以一種非常自然的跨屏互動(dòng)，讓用戶有參與感并從觀眾真正變成節(jié)目的用戶，因而電視媒體也有了實(shí)現(xiàn)與廣告、紅包、優(yōu)惠券等更多元素的精準(zhǔn)連接機(jī)會(huì)。 比如在湖南衛(wèi)視“我是歌手3”節(jié)目中，觀眾通過微信“搖電視”，不但可以報(bào)名參與聽眾評(píng)審，還可以為自己心儀的歌手投票、抽取微信現(xiàn)金紅包。而在廣州新聞?lì)l道“第一現(xiàn)場(chǎng)”節(jié)目中，觀眾除了可以通過“搖電視”參與新聞節(jié)目的互動(dòng)投票外，還可以進(jìn)行新聞報(bào)料（過去需要打電話、寫信、發(fā)郵件等才能完成），極大地延展了電視內(nèi)容、提升了觀眾參與度。 依托微信龐大的用戶群和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，微信搖電視得以在各大電視臺(tái)的各類型節(jié)目得到快速而廣泛的應(yīng)用，幫助電視臺(tái)及節(jié)目打造出適合自身特色的互動(dòng)內(nèi)容。 搖電視的未來：更直接的流量轉(zhuǎn)化，用戶所搖即所得 央視春晚豐富有趣的微信搖電視互動(dòng)點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，吸引了大量用戶參與互動(dòng)。而實(shí)際上，微信“搖電視”帶給電視臺(tái)及觀眾的絕不僅僅是數(shù)億次曝光和現(xiàn)金紅包。微信自身具有的覆蓋范圍廣、互動(dòng)簡(jiǎn)單、消息傳遞成本小等特點(diǎn)讓其在電視節(jié)目互動(dòng)中大有作為，成為一種能夠長(zhǎng)久運(yùn)行的特色互動(dòng)模式。 以美食類節(jié)目為例，觀眾通過“搖電視”的方式就可以獲取菜品詳細(xì)的制作方法及技巧，讓中途才開始觀看的觀眾也不至于“跟不上節(jié)奏”。此外，節(jié)目還可以與各類酒店、飯店合作向用戶推送制作該菜品酒店預(yù)定通道或優(yōu)惠券，讓用戶在看節(jié)目的同時(shí)，可以直接預(yù)訂并享受優(yōu)惠等，真正達(dá)到所搖即所得，快速連接觀眾、節(jié)目和商家，把節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。 因此，有行業(yè)人士認(rèn)為，“微信‘搖電視’把原本電視節(jié)目的單項(xiàng)信息流變成了多項(xiàng)信息交叉流動(dòng)，這種信息流通方式的改變所帶來的社會(huì)及商業(yè)價(jià)值不可估量?！? 在大家開電視次數(shù)越來越少的今天，電視節(jié)目收視率的不斷下滑是電視臺(tái)最頭疼的問題。而“搖電視”無疑成為了電視臺(tái)增加用戶互動(dòng)黏性，提高收視率，快速積累粉絲、打造自有品牌的一件“致勝法寶”。未來，隨著搖電視功能的進(jìn)一步升級(jí)、優(yōu)化，還將有更多新奇、有趣的互動(dòng)內(nèi)容出現(xiàn)在觀眾面前。