回顧已過去的長假不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)這個對于華人而言最重要的節(jié)日，已成各大品牌的必爭之地，各自出招展開春節(jié)攻勢。美的空調(diào)作為家電知名品牌，春節(jié)期間緊抓春節(jié)節(jié)點，通過兩個風(fēng)格迥異的H5和用戶深度溝通與互動，這兩個H5，一個走溫情路線，一個萌逗有趣，讓參與者玩到停不下來。 定制回家卡，溫暖回家路 美的空調(diào)“定制回家卡，溫暖回家路”的H5打的一手好溫情牌。H5封面是一個在高鐵站準(zhǔn)備返鄉(xiāng)的游子，進入后銜接了幾個溫情的回憶場景，表達了我們每個人隨著年齡的長大，與家的距離越來越遠，但不變的是對溫度的感知。H5一開始的溫暖回憶，就喚起離家的游子們對于家鄉(xiāng)和親人的思念。

用戶在回家卡生成機上輸入目前所在地和家鄉(xiāng)，就能定制一張有距離和溫差，以及家鄉(xiāng)符號的專屬回家卡。

憑借這張回家卡，用戶還可以參與互動在朋友圈賣萌求溫暖，只要好友參與互動，幫助升溫至26度，就能參與美的空調(diào)抽獎活動，獲得美的空調(diào)等暖心大獎。

這次的溫情H5，成功的為美的空調(diào)增加了暖心的情感標(biāo)簽，通過情感溝通的方式有效的與消費者互動，為消費者帶了春節(jié)暖心的陪伴。"定制回家卡，溫暖回家路"互動H5在活動期間吸引眾多網(wǎng)友參與，整波活動參與人數(shù)突破776萬，共生成132萬張定制回家卡，點擊抽獎人數(shù)更是高達107萬次。 美的空調(diào)賜良“雞” 紅包是春節(jié)最具有圈粉屬性的活動，各大品牌主想要快速吸引關(guān)注誘導(dǎo)參與，紅包無疑是最高效的途徑。但是單調(diào)的發(fā)紅包形式，很難讓消費者在獲得甜頭后還能記得品牌的好。怎樣在春節(jié)期間把紅包發(fā)出新姿勢，美的空調(diào)的這波良“雞”H5值得關(guān)注。

美的空調(diào)這次在春節(jié)紅包的形式上，首先是緊扣雞年大吉這個好彩頭，輸入“雞年大吉”即可參與，互動技術(shù)采用了VR的手法，在逼真的居家環(huán)境中抓到活蹦亂跳的吉祥雞，并累計抓到三次就可以開啟美的空調(diào)春節(jié)歡樂紅包。

美的空調(diào)的紅包H5，利用年輕人最喜愛的小游戲和時下最先進的技術(shù)，讓紅包發(fā)的誠意滿分。這第二張“逗趣”牌，也是被美的空調(diào)打的夠漂亮。美的空調(diào)賜良"雞"H5上線以來也得到了網(wǎng)友們的恩寵，整波紅包互動13天累積訪問量112萬，總共發(fā)放4.2萬個紅包，累積發(fā)放金額多達53295.06元。 如今的品牌營銷形式多樣，但美的空調(diào)把握時勢，直擊消費者軟肋，創(chuàng)意出能打動人心的具有正能量走心的傳遞性質(zhì)的H5，通過“溫情”+“逗趣”兩張牌以滿足消費者的情感訴求，在提升銷量的同時使得品牌理念和產(chǎn)品都更加深入人心。這無疑是一場贏得十分漂亮的營銷戰(zhàn)。