蘋果公司在北京時間3月10日凌晨召開了春季發(fā)布會，推出了一款智能手表Apple Watch，一經(jīng)發(fā)布，就受到了全球廣大消費者的熱烈關(guān)注和追捧，大家對其關(guān)注的念頭更多的來源于對其品牌的認知和以往產(chǎn)品質(zhì)量的認可，其實對于這款智能穿戴本身的熱衷程度還遠遠達不到蘋果所預(yù)期的效果。 Apple Watch于4月10日接受預(yù)定，4月24日正式發(fā)售，而對于其銷量就成為分析師們所關(guān)注的熱點，美國投資公司派杰的分析師發(fā)布研究報告稱：預(yù)測蘋果公司的Apple Watch智能手表開放預(yù)訂購后24個小時內(nèi)的銷售量可達30萬，第一個周末的銷售量將達100萬。分析師為何會得出這種結(jié)論呢？ 自信來源于實力 我不知道分析師為什么會給出這樣的結(jié)論，但是首周破百萬對于蘋果來說絕對是一個巨大的挑戰(zhàn)，根據(jù)Gartner的報告蘋果2014年全年的iPhone手機銷量為19142.6萬個，僅次于三星，我們可以粗略的算出平均一個周的銷量為368萬臺，每天就是一萬臺左右，銷量非常的可觀，而蘋果手機已經(jīng)在全球智能手機市場已經(jīng)深耕多年，憑借外觀，工藝，系統(tǒng)體驗等優(yōu)勢已經(jīng)有了穩(wěn)定的用戶群，品牌知名度在全球范圍內(nèi)也是到了無人不知無人不曉的地步，這才造就了蘋果手機今日的成就。 而這個時候蘋果為了豐富產(chǎn)品線，推出Apple Watch，或許智能手表步入智能手機那樣具備用戶的剛性需求，但是隨著可穿戴智能設(shè)備在市場上的不斷升溫，人們對于多元素產(chǎn)品（通過傳感器加入運動，健康，提示等功能）的不斷追求，Apple Watch成為蘋果的下一個犄角也不是沒有可能！ 軍閥混戰(zhàn)，前路不明 現(xiàn)在市場上的智能手表可以說是已經(jīng)泛濫，索尼，華為，三星，谷歌等均已推出智能手表，可穿戴設(shè)備市場可以說是魚龍混雜，良莠不齊，軍閥混戰(zhàn)，而蘋果手表的出現(xiàn)能否顛覆前輩，成為又一占據(jù)市場主導(dǎo)位置的產(chǎn)品，還存在一定的不確定性。 還有一點就是人們對于智能手表的接受程度成為受制于其大肆擴張的掣肘，人們對于智能硬件的依賴目前還普遍存在于智能手機的階段，想要讓普通消費者普遍接受價格高昂的，實用性欠缺的智能手表還有一段距離，或者可以說是智能手表的各方面應(yīng)用和功能還無法滿足用戶的獵艷度和獵奇度。 市場的開拓以及產(chǎn)品線的延伸不是一時頭腦發(fā)熱，或者是一時的興起，而是對于整個市場的把脈和對整個局勢的展望，需要經(jīng)過一系列的調(diào)研，統(tǒng)計，分析，設(shè)計，調(diào)試，炒作，營銷，最終推出一款顛覆性的產(chǎn)品，但是最難把握的是能不能做出一款有粘性的產(chǎn)品，得到市場和用戶的普遍認可，這將是蘋果和庫克最想要也是最愿意看到的結(jié)果。 總結(jié)：一款產(chǎn)品的成功，不是短期銷量成功所能說明問題的，所以說能否破百萬已經(jīng)不是那么重要了，重要的是Apple Watch后續(xù)能否利用產(chǎn)品自身的優(yōu)勢將用戶綁架過來，當(dāng)然這就需要強大的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力，從目前產(chǎn)品多樣化和市場多變性的今天來看，蘋果手表的受寵程度不容樂觀，當(dāng)然前期的炒作效應(yīng)還是會為其帶來一部分的銷量，不過這只是杯水車薪，后續(xù)的佳績，還需庫克以及其團隊一起努力！