2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，根據(jù)來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查公司?Canalys?的數(shù)據(jù)顯示，在?2016?年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了?1.316?億部，占全球出貨量將近三分之一。值得一提的是，蘋果2016年第四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)下滑到第五位，iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)出貨量下滑、份額流失。 由數(shù)據(jù)得知2016年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量是?4.765?億部，相比?2015?年增長(zhǎng)了?11.4%。中華為?2016?年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為?7620?萬(wàn)部，排名第一；緊隨其后的是?Oppo?的?7320?萬(wàn)部和?Vivo?的?6320?萬(wàn)部。 蘋果去年在中國(guó)市場(chǎng)的全年出貨量是?4380?萬(wàn)部，年同比下滑了?18.2%，導(dǎo)致公司在全球出貨量出現(xiàn)了7%的下滑。蘋果第四的位置被小米奪走，盡管小米去年也經(jīng)歷了下滑。蘋果已由2015中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)廠商的第三名降至第五名。 2016年蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，尤其是中國(guó)廠商不斷成熟，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了最為艱難的一年，去年蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇首次年同比下滑，另一方面，由于蘋果手機(jī)相對(duì)高昂的價(jià)格以及?iPhone?7?沒(méi)有能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買和升級(jí)是下滑的主要原因。 蘋果目前正積極的調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)政策，庫(kù)克在年前曾表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)逐漸飽和、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，市場(chǎng)份額不斷被侵蝕，但依然十分重視中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。蘋果公司希望在下一代革命性意義的iPhone8帶動(dòng)下挽回中國(guó)市場(chǎng)。