于3月7日召開的第四屆中國國際互動(dòng)娛樂大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CIGC）是互娛行業(yè)開年首個(gè)盛會(huì)。為理清泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，反映我國網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的建設(shè)進(jìn)程和成就，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，7日下午，工業(yè)和信息化部信息中心在本次大會(huì)上發(fā)布《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》。工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧博士在CIGC現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了本報(bào)告，為到場(chǎng)嘉賓深入解讀2016~2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

于佳寧所長(zhǎng)發(fā)布《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》 泛娛樂理念已成我國“互聯(lián)網(wǎng)+”重要表征和趨勢(shì) 于佳寧所長(zhǎng)首先向參會(huì)成員介紹了泛娛樂產(chǎn)業(yè)。泛娛樂概念誕生于2011年，其本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈?，F(xiàn)已逐漸成為社會(huì)和資本關(guān)注的熱點(diǎn)。 泛娛樂概念最早由騰訊提出，并在此基礎(chǔ)上初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一批泛娛樂布局典型企業(yè)。 2014年9月，文化部在《2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》中提到“泛娛樂”概念，10月，在中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)上，時(shí)任文化部部長(zhǎng)蔡武對(duì)騰訊關(guān)于泛娛樂戰(zhàn)略的思路和做法予以肯定，表明泛娛樂理念受到主管部門的認(rèn)可和支持，已成為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要表征和趨勢(shì)之一。 網(wǎng)絡(luò)游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)和關(guān)鍵變現(xiàn)渠道 作為泛娛樂細(xì)分產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，在《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》中，網(wǎng)絡(luò)游戲被認(rèn)為是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，也是IP的關(guān)鍵變現(xiàn)渠道，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用。 一方面，IP經(jīng)營模式已深入到網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。以IP為核心定制研發(fā)的游戲，由于其較豐富的IP素材內(nèi)容支撐，產(chǎn)品研發(fā)成功率較高，也減短了游戲開發(fā)周期，提高了上線成功率。而由于IP自帶廣泛粉絲受眾，也在運(yùn)營階段讓產(chǎn)品的推廣難度降低。 另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲也是優(yōu)質(zhì)的IP提供方，基于網(wǎng)絡(luò)游戲改編的文學(xué)、影視作品同樣備受歡迎。 同時(shí)，影視也成為與游戲互動(dòng)最頻繁的行業(yè)之一，影游聯(lián)動(dòng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融合的經(jīng)典模式，影視和游戲的融合發(fā)展，互相促進(jìn)，迎合主流用戶需求，同時(shí)為這兩個(gè)成熟市場(chǎng)注入新的活力。 四大特征決定泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義 白皮書總結(jié)了中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征：第一，文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度融合；第二，IP的核心地位和串聯(lián)作用日益凸顯；第三，二次元文化IP逐步主流化；第四，地方“雙創(chuàng)”政策支持泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)勾連了同領(lǐng)域內(nèi)各個(gè)業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，為中國文化娛樂市場(chǎng)挖掘出更多的商業(yè)價(jià)值，因此，泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書中也肯定了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義：首先，它切實(shí)推動(dòng)了我國網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程；其次，它有力帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激消費(fèi)升級(jí)；第三，它促進(jìn)了新技術(shù)、新模式的快速普及。 泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國“內(nèi)容強(qiáng)”的重要表征和支撐，多元文化娛樂業(yè)態(tài)已經(jīng)融入人們的日常生活，使人們的娛樂需求得到空前釋放。也推動(dòng)了大眾創(chuàng)新，拉動(dòng)VR、AR等新技術(shù)的發(fā)展，促成了一批創(chuàng)新性的新商業(yè)模式。 政策支持是泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障 任何行業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)部門的政策支持，而近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念得以普及，自習(xí)近平總書記提出建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要目標(biāo)以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得了良好的發(fā)展環(huán)境及上升空間?；诨ヂ?lián)網(wǎng)而生的泛娛樂，也需要得到政府政策的扶持。 由工業(yè)和信息化部信息中心編寫的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》除了從行業(yè)的角度分析中國泛娛樂發(fā)展之外，也提出了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的政策支持建議：一是完善推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策，二是優(yōu)化泛娛樂產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，三是擴(kuò)展泛娛樂產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)范圍和品質(zhì)。 白皮書顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元人民幣，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元以上，增速為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長(zhǎng)空間。在這個(gè)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，一方面需要企業(yè)精益求精，追求品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，一方面也需要政府開放政策，提供成長(zhǎng)空間，才能讓中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。