隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的互聯(lián)網(wǎng)電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大想象空間。 為避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的紅海搏殺，互聯(lián)網(wǎng)電視場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)已從硬件比拼轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容市場(chǎng)，并大舉開拓內(nèi)容付費(fèi)模式。然而，2017才開年不久，樂視超級(jí)電視就遭遇一次嚴(yán)重的內(nèi)容滑鐵盧，先后失去亞足聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和新賽季的中超版權(quán)，這意味著購買樂視體育會(huì)員的用戶今年將無法看到亞冠直播，導(dǎo)致眾多為觀看相關(guān)賽事而購買樂視電視和樂視會(huì)員的消費(fèi)者大呼上當(dāng)。 硬件強(qiáng)者并非恒強(qiáng)?差異化內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵 實(shí)際上，體育只是樂視的冰山一角，在受眾更廣泛的影視綜藝內(nèi)容上，樂視同樣掉隊(duì)嚴(yán)重。有用戶發(fā)現(xiàn)，《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些經(jīng)典的標(biāo)配的美國大片卻在樂視電視上缺席，還有許多臺(tái)網(wǎng)熱播的綜藝節(jié)目也很難在樂視上觀看。這一現(xiàn)狀，直接令不少用戶打消了購買會(huì)員或續(xù)費(fèi)的念頭。 在這個(gè)內(nèi)容繁盛的時(shí)代，娛綜、影視等資源多樣，層出不窮?！皧蕵贩窒砘币殉蔀橹髁?，過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌,現(xiàn)在則會(huì)同時(shí)考慮硬件和內(nèi)容服務(wù)。而對(duì)于內(nèi)容，尤其是獨(dú)播內(nèi)容，就成為了各個(gè)品牌產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。 網(wǎng)劇網(wǎng)綜崛起?客廳大屏為用戶帶來快樂體驗(yàn) 據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比比去年增長了一倍以上,僅排在手機(jī)和臺(tái)式電腦之后。截至2016年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到1.96億臺(tái),激活終端1.1億臺(tái),激活率56%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的節(jié)目類型以長視頻為主,可吸引用戶長時(shí)間觀看,日均開機(jī)時(shí)長也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。 從上述數(shù)據(jù)可以看出，越來越多的消費(fèi)者愿意轉(zhuǎn)移到客廳大屏上觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)電視基于家庭而言，是一個(gè)為家庭帶來快樂的體驗(yàn)的設(shè)備，而快樂體驗(yàn)從何而來，自然還是獨(dú)具個(gè)性的內(nèi)容。從硬件技術(shù)提升到傳播內(nèi)容優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)的道路上越走越遠(yuǎn)。一批批口碑極佳的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上闖出一片天地，勢(shì)與傳統(tǒng)電視節(jié)目比肩。 芒果TV異軍突起 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造愛芒果電視 提到自制劇，就不得不提到芒果TV。作為背靠湖南廣電的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，我們已經(jīng)看到，正是有了芒果TV的自主創(chuàng)新，其爆款綜藝節(jié)目頻出，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》在2015年收回分銷權(quán)，即憑借全終端日活用戶達(dá)4700萬，移動(dòng)端激活用戶更是達(dá)到4億，使得芒果TV順利挺進(jìn)到視頻行業(yè)的“第一娛樂綜藝品牌”。 如今，芒果20年，在“一體兩翼”、雙“核”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的指引下，湖南廣電踏上了媒體融合的征途。憑借業(yè)內(nèi)首屈一指的獨(dú)播、自制兩大利器，短短三年內(nèi)，芒果TV實(shí)現(xiàn)彎道超車，崛起成為國內(nèi)市場(chǎng)排名前五的視頻網(wǎng)站。 2017年2月22日，芒果TV結(jié)盟彩電行業(yè)第一的創(chuàng)維、家電連鎖行業(yè)第一的國美、PE行業(yè)的龍頭光大優(yōu)選，跨屏、跨界，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、環(huán)環(huán)相扣，正式推出“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，實(shí)現(xiàn)電視和全媒體的融合，這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。在這條道路上，芒果電視砥礪前行，做好產(chǎn)品，專注努力。將用戶體驗(yàn)視為重點(diǎn)，將產(chǎn)品做到極致。這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是一個(gè)品牌崛起的時(shí)代。 秉承快樂基因?強(qiáng)大內(nèi)容輸出為制勝法寶 看電視，就是看內(nèi)容。內(nèi)容，是最關(guān)鍵的消費(fèi)者體驗(yàn)。沒有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，根本無法成立。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言，內(nèi)容定生死。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的疆場(chǎng)上，芒果系拼的是原創(chuàng)，拼的是年輕化、娛樂化、時(shí)尚化的品牌定位，是制造話題、制造明星、吸引粉絲的綜合能力。秉承著湖南廣電的快樂基因和打造爆款自制劇的深厚根基，愛芒果電視在內(nèi)容方面將擁有強(qiáng)大內(nèi)容輸出能力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)電視中實(shí)現(xiàn)品牌崛起，將愛芒果電視打造成好看、好玩、好感的快樂陣地。 愛芒果電視完全囊括了芒果TV平臺(tái)上的眾多精品、獨(dú)家IP資源，不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，還有不少獨(dú)特的自制內(nèi)容。在綜藝方面，通過“獨(dú)播”戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視兩大鎮(zhèn)臺(tái)之寶《快樂大本營》、《天天向上》，王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》，新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等，都將在愛芒果電視上獨(dú)播。通過“自制”，移網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒5》、《花樣少年》兩大IP齊頭并進(jìn)，自制網(wǎng)綜《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《百萬秒問答2》、《變形計(jì)》緊隨其后，繼去年的超女之后，沉寂一時(shí)的《快樂男聲》也將在愛芒果電視上復(fù)活。 2017年，愛芒果電視將憑借芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容板塊強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，以大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多小級(jí)別IP，打造多元化、差異化的IP矩陣。芒果TV的IP矩陣，勢(shì)必成為愛芒果電視在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)上一架攻堅(jiān)的戰(zhàn)車。