提起索尼手機(jī)業(yè)務(wù)給人的印象總是不溫不火，過往幾年索尼手機(jī)業(yè)務(wù)確實表現(xiàn)不好，長期持續(xù)虧損狀態(tài)。關(guān)于索尼是否會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的問題時不時被拿出來討論，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)已然成為索尼電子之觴，面對長期的質(zhì)疑和虧損，索尼卻依舊堅持運營手機(jī)業(yè)務(wù)。 年前，索尼集團(tuán)總裁兼CEO平井一夫在澳大利亞接受采訪時又一次談到關(guān)于“索尼會否放棄智能手機(jī)市場”的話題。在他看來，每隔10年，人類的交流模式就會發(fā)生一次大變革，如果索尼不守住當(dāng)前的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，與全球的零售商和運營商的關(guān)系就會丟失，等到下一次變革來臨之時，索尼就會連入場券都沒有。索尼方面數(shù)次在不同場合下都態(tài)度鮮明：“不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)”。 近日，索尼官方發(fā)布了2016財年（2016年4月1日至2017年3月31日）財報，數(shù)據(jù)顯示，索尼本財年營業(yè)利潤同比減少55億日元，達(dá)到2887億日元（約合25.78億美元），降低的主要原因是影視業(yè)務(wù)的大幅下滑，但由于移動通訊業(yè)務(wù)的改善，營業(yè)利潤增加，影響被大幅降低。 據(jù)悉，索尼本財年共售出智能手機(jī)1460萬臺，預(yù)計明年的出貨量有13%的增長，達(dá)到1650萬臺，大部分增長預(yù)期出現(xiàn)在歐洲和中東。索尼表示，2017財年智能手機(jī)的銷售額預(yù)期增長8%，達(dá)到8200億日元。 長期以來，索尼虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)實現(xiàn)扭虧，讓索尼更加有信心將手機(jī)業(yè)務(wù)延續(xù)下去。但從出貨量和營業(yè)額來看，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)仍與一線手機(jī)廠商存在一定差距。那么是什么導(dǎo)致索尼手機(jī)業(yè)務(wù)長期以來不溫不火？索尼手機(jī)競爭力不足？ 其實索尼在智能手機(jī)領(lǐng)域擁有大量黑科技，以今年MWC上剛剛發(fā)布的索尼xz?premium為例子，該機(jī)被評為MWC2017最佳新機(jī)獎,擁有業(yè)界領(lǐng)先的防水技術(shù)，壟斷手機(jī)行業(yè)的索尼圖像傳感器，以及2K/4K自產(chǎn)屏。這些優(yōu)勢都是其它白手起家手機(jī)廠商所不具備的。 然而索尼卻沒有像三星那樣將手機(jī)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。一是索尼手機(jī)特立獨行的設(shè)計風(fēng)格和萬年內(nèi)存配置，讓消費者望而遠(yuǎn)之。二是，索尼明明擁有眾多技術(shù)，但在手機(jī)上使用的卻不多，手機(jī)系統(tǒng)優(yōu)化又不到位，給用戶的實際體驗并不好。三是，索尼在營銷方面幾乎毫無作為，相比三星在全球市場的成功，離不開三星出眾的營銷觀念。 索尼手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧，實現(xiàn)盈利對于索尼而言意義非凡，但同樣在競爭激烈的智能手機(jī)市場，索尼一貫的高定位、高售價手機(jī)，能否在智能手機(jī)更新?lián)Q代中脫穎而出仍待觀察。