蘋果與微信之間的打賞分成戰(zhàn)火升級，雙方都互不讓步。一個月前，蘋果根據(jù)最新制定的?App?Store?規(guī)則條例，已經(jīng)封禁了騰訊公司旗下微信公眾號的打賞功能。本來以為這件事情會以雙方繼續(xù)冷戰(zhàn)而中場休息，可是從近來蘋果的舉動來看，蘋果的“規(guī)則”依然堅定，似乎蘋果要求的更多。 4月19日，微信方面宣布，因蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進行了變更，iOS版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能從當天17:00起被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。 4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進行關(guān)閉?！蔽⑿欧矫孢M一步證實，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。蘋果公司回應(yīng)：“微信可以選擇提供‘App內(nèi)購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者” 此前，在蘋果iOS端里，無論在App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果應(yīng)用商店的支付渠道購買（也就是“App內(nèi)購買”）。應(yīng)用商店在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發(fā)者抽取30%的平臺傭金。因此，在蘋果定義微信贊賞功能違規(guī)，用戶需要通過IAP支付后，就會直接影響到公眾號運營商的分成利益，并削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號都難以接受。 問題的關(guān)鍵在于，打賞分成在蘋果iOS內(nèi)究竟屬不屬于應(yīng)用內(nèi)購買？根據(jù)?《華爾街日報》?報道，認為蘋果此舉就是把打賞和小費認同于應(yīng)用內(nèi)購買，性質(zhì)上與內(nèi)購游戲物品、音樂和視頻內(nèi)容差不多，而蘋果?App?Store?有規(guī)定每一筆應(yīng)用內(nèi)購買和交易都會從中提取?30%?的分成，這些打賞自然也要計入蘋果的分成當中。 顯然蘋果是看上了打賞這一塊肥肉，先拿微信公眾號打賞開刀，從而鞏固在支付權(quán)利上的強勢。 最近又有消息指出，蘋果已經(jīng)向國內(nèi)好幾家做社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的公司表示，要求他們必須遵從?App?Store?的規(guī)定，禁止應(yīng)用內(nèi)的打賞功能。而這里面當然也有騰訊公司的份，其他的社交應(yīng)用公司則沒有詳細提及到。蘋果要的不僅僅是微信打賞服務(wù)，而是要求所有國內(nèi)應(yīng)用都遵守自己制定的APP?Store。 蘋果與微信的打賞糾紛不斷升級，目前來看，雙方并沒有慫的意思，甚至還會牽扯到更多應(yīng)用開發(fā)者的利益。但對于我們大量用戶而言坑的只是我們自己，所謂所謂“神仙打架，凡人遭殃”，公眾號平臺的作者已經(jīng)成為最大受害者。 從表面來看，此次是蘋果強懟微信，故意在找微信的茬。但按蘋果的“規(guī)則”，似乎蘋果也只是為了保障自己的規(guī)則不被打破，其實這件事上，沒有真正的孰是孰非，無非是這兩家的利益之爭。微信和蘋果最大的共同點大概就是都想打造一個無敵的生態(tài)系統(tǒng)，這自然就會互相侵犯到對方的地盤，所以蘋果這次在規(guī)范IAP接口這件事上拿微信開刀，也是看到微信的潛在威脅。從這一點而言，只要涉及利益，哪怕是犧牲了了用戶的體驗和利益，雙方也會至死不休的搞事情。 但蘋果這個自制的“規(guī)則”，真的有強制力讓所有開發(fā)者和科技公司都遵守嗎？答案是：有。 我們都知道蘋果手機最強大的地方不是配置參數(shù)，而是蘋果一手建立的IOS生態(tài)應(yīng)用，蘋果在這一生態(tài)內(nèi)建立了一系列規(guī)則，隨著iPhone銷量的和市場存有量的上升，蘋果這個龐大的生態(tài)系統(tǒng)也就更加強大。這時，蘋果從中獲取提成，收取巨額的應(yīng)用營收就易如反掌，因為尤其在全球市場，只要使用iPhone手機的用戶，就難以避免購買應(yīng)用、在線充值。 不過，隨著中國品牌手機的成熟，蘋果手機正面臨巨大壓力，尤其在這個競爭激烈的中國市場，iPhone的銷量連續(xù)下滑，市場份額不斷被壓縮，去年第四季度，蘋果在大中華區(qū)的出貨量整整下滑了30%，與此同時中國市場已經(jīng)超越了美國市場，成為蘋果應(yīng)用服務(wù)類營收最高的國家地區(qū)，其中中國市場?App?Store同比上漲了20%，在中國市場應(yīng)用服務(wù)類營收已經(jīng)成為蘋果獲取利潤的一個重要來源，其營收已經(jīng)開始逼近iPhone銷售額。 進入2017年第一季度，新品iPhone7開始逐漸進入疲軟期，近日根據(jù)著名統(tǒng)計機構(gòu)IDC發(fā)布的一季度中國手機出貨量數(shù)據(jù)，在中國市場iPhone第一季度出貨量960萬臺，同比2016年第一季度下滑了26.7%，市場份額從2016年第一季的12.7%下降至9.6%，可謂在中國市場蘋果手機的下滑十分明顯，而此時的蘋果手機在中國市場已經(jīng)被擠出前三甲，目前國內(nèi)出貨量排名第四位，與第五名的小米僅僅之差300萬臺，按照這個趨勢，蘋果手機在中國市場的處境越來越難。 在中國市場的不斷失利，蘋果開始重視中國市場服務(wù)類應(yīng)用營收上，既然?App?Store?的中國區(qū)是個香餑餑，蘋果自然想在這個方面繼續(xù)榨取更大的剩余價值，頻頻要求國內(nèi)社交應(yīng)用禁止打賞或者轉(zhuǎn)用蘋果內(nèi)購?fù)ǖ酪簿涂梢岳斫饬恕? 目前開通會員、內(nèi)容打賞和表情包等等這些內(nèi)購禮物，已經(jīng)成為蘋果營收的一大來源，以開通QQ會員為例子，在其它平臺只需20元，而在蘋果手機上開通則需要25元?？梢哉f目前蘋果已經(jīng)將他的“規(guī)則”伸向了每一個可以獲取利潤的應(yīng)用中。此前傳聞的，直播平臺的打賞蘋果已經(jīng)開始從中抽取30%的利潤了。要是內(nèi)容打賞、開通會員和表情包，甚至是直播的內(nèi)購禮物道具全部都要走蘋果的內(nèi)購?fù)ǖ?？那將又是多么可觀的一筆收入。 目前，蘋果和國內(nèi)社交應(yīng)用開發(fā)商仍處于相互對峙階段，對于廣大的長期Phone使用者而言，離了iPhone的iOS生態(tài)系統(tǒng)是難以接受的，這也是蘋果為何可以如此強硬的站出來開撕國內(nèi)社交應(yīng)用壟斷者騰訊，因為蘋果公司知道，中國的iPhone用戶保有量依然不低，微信失去IOS這個平臺，意味著失去大量的用戶。 不得不說的就是蘋果手機這個強大的生態(tài)系統(tǒng)，是蘋果能夠硬著腰板與國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)商強硬到底，但隨著iPhone在中國市場銷量下滑，用戶基數(shù)較少，影響力減弱，蘋果那套“規(guī)則”在中國市場的強制力就會喪失，在中國特色的手機市場環(huán)境中，從來不缺少王者也不缺少“信仰”，只有靠實力靠手機質(zhì)量說話，蘋果在一味撈金的同時，如不顧及嘴越來越刁的中國用戶，遲早會走上陌路，要知道如今這個手機市場缺了誰地球都會照轉(zhuǎn)不誤。