“貓狗”之爭由來已久，作為其中兩大主角的天貓和京東近幾年來一直針鋒相對、步步緊逼，即便馬云爸爸搭建的阿里帝國越來越龐大，但在電商領(lǐng)域也從來不敢小覷東哥這樣的對手。在雙11成為天貓的鮮明旗幟后，618也成為京東狂歡的風(fēng)向標，而今年的618似乎格外不同！ 君子報仇? 十年不晚 想必很多電商平臺應(yīng)該不會忘記2014年天貓“雙十一”的商標注冊，在當年雙11前夕，天貓發(fā)布公函，稱“雙十一”商標已經(jīng)被阿里巴巴集團注冊，且該商標已經(jīng)獨家授權(quán)給天貓使用，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。 于是，很多電商企業(yè)不得不撤銷為雙十一準備的已有宣傳和廣告，京東也因此臨時取消了要召開的雙十一大促新聞發(fā)布會，某電商業(yè)內(nèi)人士還稱，京東當時還收到了疑似友商的一封律師函，因此非常被動。盡管陸兆禧最后表態(tài)“雙十一永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”，但或許很多“友商”對此都懷恨在心。 對京東來說，似乎“君子報仇，十年不晚”，京東的煞費苦心終于在2017年的618前夕出了一口“惡氣”，5月25日，京東發(fā)起的618購物季啟動儀式上，CMO（首席營銷官）徐雷表示，京東將“永遠、無償、絕不排他的授權(quán)包括競爭友商在內(nèi)的所有企業(yè)使用618品牌標識和形象，一起促進中國零售迎來新時代?！? 如果說京東的“開放”策略沒有任何針對，恐怕作為門外漢的吃瓜群眾都不會答應(yīng)，京東很明顯要拉出“舊恨”挑“新仇”，畢竟天貓獨家擁有雙十一授權(quán)的霸道在當時讓很多電商企業(yè)無可奈何，如今京東的用意不言自明。 自然，京東摸爬滾打多年，已經(jīng)不是橫沖直撞、不計后果的“愣頭青”，所以如果說京東只是為了打臉天貓的話就稍顯片面，京東和天貓雖然一直明爭暗斗，但兩者實則屬性和定位都不同，所以在戰(zhàn)略上自然也不會趨同，而京東和天貓相比而言仍然屬于弱勢一方，與其說京東的“開放”策略“打臉”天貓，不如說京東是為了縮小差距而進行的差異化定位，而這個戰(zhàn)略恰好比對了天貓的“小肚雞腸”而已。 硝煙彌漫? 傷及無辜 去年和前年，天貓對618的重視程度應(yīng)該還比不過雙十一之后的雙十二，京東的618看著更像是“一個人的狂歡”，但是今年的618卻充斥著火藥味，天貓不遺余力地參與讓這場電商之間的攻防戰(zhàn)異常激烈起來。 從6月1日起，天貓618理想生活狂歡節(jié)啟動，它聯(lián)手全球18萬品牌，讓利超過一百億元，儼然一副備戰(zhàn)“雙十一”的狀態(tài)，天貓營銷事業(yè)部總經(jīng)理劉波還表示“天貓618期間，預(yù)算不設(shè)上限”。 但618畢竟是京東的正牌店慶日，京東從6月1日至6月20日，分別在3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部展開“品質(zhì)低價購”促銷專場，并且還包括紅包大派送、低價秒殺、滿減活動等手段。 而這次明槍暗箭的爭斗還因此連帶了錘子、努比亞等手機品牌。前幾日，網(wǎng)上盛傳，錘子手機遭天貓下架，原因是“錘子正在參加京東的618促銷”，但事發(fā)后天貓和錘子雙方卻表示，真相是錘子手機在天貓賣斷貨。這樣的解釋難以讓人信服，畢竟與錘子在其5月份新發(fā)布的堅果Pro達成包銷協(xié)議的是京東。 而努比亞上演的也是這樣的戲碼，論血緣關(guān)系，蘇寧投資努比亞20億，阿里投資蘇寧283億，所以阿里和努比亞也算是有間接血緣關(guān)系，并且努比亞在天貓也是有自己的官方旗艦店的，然而，努比亞6月1日發(fā)布的新一代旗艦產(chǎn)品nubiaZ17卻請了京東副總裁胡勝利站臺，并且選擇在京東首發(fā)，這種做法使天貓手機業(yè)務(wù)負責(zé)人潘志勇破功，在微博中痛批努比亞是“馬蓉式企業(yè)”，并且還“日薪萬元聘請臨時工”，盯住京東價格，表示618促銷節(jié)，天貓的價格一定比京東低。 兩大平臺之間的資源搶奪已經(jīng)不是遮遮掩掩的暗潮洶涌，而是上升到明面的唇槍舌劍，而此次因為天貓和京東戰(zhàn)火蔓延而殃及的品牌還不止這些。 文字煉獄? 傷人傷己 就在昨天，阿里旗下媒體《天下網(wǎng)商》通過微信公眾號推送文章《一個回車鍵? 京東批量鎖定商家后臺強行促銷》，文章表示京東把近百個品牌拉到京東會場，參加促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定后臺。 這篇針對京東的稿件殺傷力十足，但因其發(fā)布媒體屬于阿里旗下，則有讓人不免多想幾分，該文章中提到的“哥弟”，微博名為“哥弟-Elan”，并不是哥弟品牌的官方旗艦店微博，并且這一微博名目前已經(jīng)搜索不到，文章中提到的其他品牌的官微中也并沒有這篇稿子中提到的聲討微博。 事情真真假假，但京東生此“變故”或許還因為天貓的“二選一”的后遺癥，有媒體報道，為了在618大戰(zhàn)中遏制京東，天貓在自己的強勢類服裝上玩起了“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618活動，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。 但這一說法或許也很荒唐，早在2015年時，工商總局便針對雙十一等電商大促做出規(guī)定：不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，也就是不可實施“二選一”，而天貓在自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，又何必大動干戈，天貓有關(guān)人士也暗示“二選一”是個笑話，對于一個有自信的平臺來說，沒有任何“二選一”的動機。 這場因為618電商大促而挑起的是非好不熱鬧，所以究竟是有人捕風(fēng)捉影、制造謠言，還是天貓京東在玩“文字游戲”，恐怕還難以蓋棺定論。這樣一場前半年難得一見“狂歡盛宴”中，兩家企業(yè)都有各自的領(lǐng)域優(yōu)勢，強強相碰下，不免給了鍵盤俠們很多想象空間。   京東大張旗鼓，而天貓又如此不遺余力，是想要在618大促之際“截胡”京東，還是擔(dān)心618成為下一個雙11？這些和剁手族都沒有關(guān)系，你們只管安心購物，享受福利就成，把那些“口水戰(zhàn)”都壓制在購物車里吧！