非常在線 2015年4月24日消息，最近有一個(gè)話題被炒的很熱，那就是“明星代言手機(jī)”，雖然這個(gè)話題從來都沒有間斷過，雖然明星代言手機(jī)也算正常，雖然明星代言手機(jī)在一定程度上會(huì)實(shí)現(xiàn)明星企業(yè)雙豐收,雖然......,但是，筆者認(rèn)為如果手機(jī)企業(yè)的發(fā)展要依靠明星代言為主導(dǎo)，這樣真的好嗎？ 一直以來，對(duì)于強(qiáng)調(diào)線下渠道的廠商來說，很喜歡去找一些大牌明星進(jìn)行合作，這是再正常不過的事情了。然而，最近出現(xiàn)了一大堆互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)廠商，尋找明星代言，讓人乍舌。我們知道，當(dāng)今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這樣的時(shí)代下產(chǎn)生了很多互聯(lián)網(wǎng)公司，這其中有很多就是手機(jī)廠商，像我們知道的小米、榮耀、美圖等。純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了把節(jié)省渠道，與營(yíng)銷費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，是很少找明星代言的。那么最近一大堆手機(jī)廠商尋找明星代言，目的是什么？ 我們先看看最近發(fā)生的明星代言手機(jī)事件都有那些，看完后，我相信答案就會(huì)躍然紙上。 最近一段時(shí)間，小米和張杰達(dá)成合作，直接和間接的成為了代言人；陳坤成為了榮耀品牌的代言人；楊冪代言O(shè)PPO；韓寒和一加進(jìn)行合作，成為了一加手機(jī)代言人；林心如成功代言了HCT One E9+這款手機(jī)，并出席了HTC在大陸發(fā)布會(huì)；而Angelababy不僅是美圖手機(jī)的代言人，而且親自參與美圖手機(jī)的設(shè)計(jì)…… ???? 答案很簡(jiǎn)單，那就是為了推廣，更廣的推廣。通俗的講，那就是夸大宣傳，在已有的基礎(chǔ)之上再進(jìn)一步擴(kuò)大。搞笑的是，面對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商不斷的宣布手機(jī)代言的明星，最有情懷的老羅也不踏實(shí)了，直接在微博放話，錘子手機(jī)的代言人很快就有了，相信不會(huì)讓大家失望。 ?????? 寫到這里，筆者有點(diǎn)難過，對(duì)與一個(gè)手機(jī)廠家而言，消費(fèi)者滿不滿意的主體對(duì)象永遠(yuǎn)只會(huì)是產(chǎn)品，至于代言人只是一個(gè)隱形的存在罷了。我承認(rèn)，明星代言，在一定程度上會(huì)對(duì)品牌影響力有很多的提升，尤其對(duì)于那行擁有著龐大的粉絲群的明星來說，在一定程度上會(huì)影響所代言品牌手機(jī)的銷量，也就是起到了產(chǎn)品推廣的作用。 但是，如果一個(gè)手機(jī)企業(yè)的發(fā)展，需要依靠明星來代言，去推廣的話，那么這個(gè)企業(yè)注定不會(huì)走很遠(yuǎn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)然，前提是理性的消費(fèi)者，選擇手機(jī)是不會(huì)受代言人影響的，只會(huì)看產(chǎn)品本身，產(chǎn)品才是王道。 之前，范冰冰曾代言過諾基亞品牌手機(jī)，但是依然沒有能夠阻止諾基亞沒落，可見品牌代言人并不能夠決定企業(yè)的發(fā)展，而產(chǎn)品才是企業(yè)的命脈。 蘋果手機(jī)的代言人是誰(shuí)？沒有！但是，喬布斯老爺子，成功的將消費(fèi)者發(fā)展成了蘋果手機(jī)的代言人。蘋果沒有明星代言人，但是每一個(gè)消費(fèi)者卻又都是代言人，這最大的根基就是蘋果產(chǎn)品本身的成功。 面對(duì)手機(jī)廠家扎堆的找明星代言，而且這種情況有著只增不減的趨勢(shì)，筆者覺得，如果能夠?qū)⒄颐餍谴缘木唾M(fèi)用放在提升產(chǎn)品質(zhì)量上，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和幫助會(huì)更大。 如果喬布斯老爺子看到當(dāng)下眾多手機(jī)廠家扎堆找明星代言的情況，會(huì)不會(huì)在天堂笑著醒過來？