去年雙11期間，OPPO取得天貓平臺(tái)銷售金額和銷量榜雙榜第六、京東平臺(tái)年度增長(zhǎng)最快手機(jī)品牌的成績(jī)，刷新了人們對(duì)于OPPO線下為主的認(rèn)知。今年雙11，OPPO主推產(chǎn)品為紅色版R11s，該機(jī)也不負(fù)眾望，開(kāi)售1小時(shí)穩(wěn)居3000~3500元價(jià)位段全面屏手機(jī)銷量冠軍。正是憑借著R11s系列的熱銷， OPPO今年的雙11天貓平臺(tái)銷售額僅用9個(gè)小時(shí)就已超越了16年全天。

從R7開(kāi)始，OPPO R系列每一代產(chǎn)品幾乎都是當(dāng)年最火的爆款。2015年發(fā)布的R7年銷量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)； R9把蘋果拉下神壇成為2016年國(guó)內(nèi)最暢銷的手機(jī)；R9s單品月銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了超越iPhone的單機(jī)單月銷量歷史之最； R11在今年6月中旬發(fā)布上市后當(dāng)月就取得了2500～3000元價(jià)位段單品銷售冠軍，并在6～9月連續(xù)4個(gè)月保持這個(gè)位置；新發(fā)布的R11s在首銷當(dāng)天僅用時(shí)30分鐘即成為京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)2500~3000元價(jià)位段手機(jī)單品銷量第一，爆款屬性突顯。

為什么OPPO R系列能夠做到每款產(chǎn)品都是爆款呢？OPPO副總裁Alen將原因歸納為堅(jiān)持精品策略、關(guān)注用戶的核心需求以及追求至美的設(shè)計(jì)。 精品策略可以理解為資源集中，將整個(gè)公司的資源集中在R系列上，可以讓OPPO能夠仔細(xì)的打磨、反復(fù)的推敲，用整個(gè)體系的資源全方面加持R系列每一代產(chǎn)品，以保證這個(gè)產(chǎn)品一出來(lái)就是精品。 關(guān)注用戶的核心需求反映在R11s上面就是智選雙攝以及AI智能美顏，前者是OPPO洞悉了用戶對(duì)于暗光人像拍攝需求而研發(fā)，不區(qū)分主副的雙攝實(shí)現(xiàn)白天夜晚都清晰；后者也是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)以往“千篇一律”的美顏效果已經(jīng)難以滿足用戶，通過(guò)融入AI智能來(lái)因人而異的進(jìn)行美顏。

追求至美的設(shè)計(jì)讓OPPO手機(jī)年輕時(shí)尚，更加符合年輕用戶的審美，無(wú)論是提琴雅弧、凝光腰線、星幕屏還是月牙彎，OPPO再堅(jiān)持適眾之美的同時(shí)，不斷的通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的改進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)趨于完美的手感和顏值。 早先市場(chǎng)研究公司Counterpoint研究報(bào)告顯示，2017年第三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三手機(jī)品牌保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中OPPO以18.9%位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，而R11則是第三季度最暢銷的手機(jī)單品。如今R11s首銷日的火爆表現(xiàn)以及OPPO品牌在雙11取得的驕人成績(jī)，無(wú)不證實(shí)在第四季度，OPPO將迎來(lái)更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。