2分14秒美的破億，2分58秒海爾破億，3分鐘林氏木業(yè)破億，9分52秒全友家居破億……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓雙11當(dāng)天，僅家電行業(yè)就有近50個(gè)品牌過億。高爆發(fā)的背后，是天貓新零售對電器家居消費(fèi)場景的全新重構(gòu)，也是對企業(yè)制造端供應(yīng)鏈的全新重構(gòu)。 【小標(biāo)題】以“家”為場景，“交叉經(jīng)濟(jì)”效果凸顯 2016年雙11過后，天貓打通家電、家居兩大場景，提供以“家”為場景的購物體驗(yàn)。今年“交叉經(jīng)濟(jì)”效果顯現(xiàn)，家電、家居商品之間的關(guān)聯(lián)性均在提升。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間，家紡家居的用戶中有17%的用戶同時(shí)也購買過數(shù)碼產(chǎn)品，家具燈具行業(yè)中也有19%的用戶同時(shí)購買過小家電。

（天貓AR－GO，手機(jī)掃一掃沙發(fā)瞬間“穿越”到客廳）

不少天貓電器、美家店鋪已上線一個(gè)名為“AR－GO”的工具，通過它，消費(fèi)者可以輕松DIY從電視、空調(diào)、冰箱，到沙發(fā)、衣柜甚至墻紙、鮮花的整體搭配效果，并能“所見即所得”將整套方案一鍵下單搬回家。 同時(shí)，消費(fèi)者還能通過品牌天貓旗艦店基于LBS地理位置推薦，去到品牌就近門店體驗(yàn)，享受提供“同款、同價(jià)、同質(zhì)、同服務(wù)”。目前，上述新零售服務(wù)的已在海爾、索菲亞、百安居、尚品宅配等500余品牌中運(yùn)用。 天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，索菲亞、TATA木門、九牧、奧普、諾貝爾、PINGO裝飾、生活家裝飾等裝修建材商家中涌現(xiàn)多個(gè)成交過億的單品和“全屋定制”套餐，且同比增速均超100%。 【小標(biāo)題】天貓大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)家電家居智慧供應(yīng)鏈 高爆發(fā)的背后不僅是天貓新零售對場景的全新重構(gòu)，還是對制造端全新重構(gòu)。 整個(gè)11月，海爾為其天貓官方旗艦店備貨近200萬件。如此體量的備貨，在以往電商平臺(tái)中任何一個(gè)家電品牌中都是沒有過的。 海爾的底氣來自天貓大數(shù)據(jù)全面支撐海爾供應(yīng)鏈的重構(gòu)：從前期大數(shù)據(jù)分析獲取用戶需求指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能調(diào)配，到爆發(fā)期流量預(yù)測，再到倉配物流提前下沉，已實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智慧供應(yīng)體系。

（海爾集團(tuán)總裁梁海山與電商團(tuán)隊(duì)一起沖刺天貓雙11之夜）

連續(xù)5年穩(wěn)坐天貓雙11大家電冠軍寶座的海爾，已經(jīng)在天貓上積累多年的銷售數(shù)據(jù)，能對具體產(chǎn)品的銷量做出預(yù)測。今年雙11當(dāng)天，不到3分鐘海爾銷售額便突破1億元，10分鐘突破2億元，14分鐘沖破3億元，幾乎以每5分鐘1個(gè)億的速度爆發(fā)式增長，再次登頂今年天貓雙11大家電第一名。 不同于家具行業(yè)曾經(jīng)的先賣貨再開工的做法，林氏木業(yè)今年雙11也備了10億現(xiàn)貨。在次背后，天貓大數(shù)據(jù)指引產(chǎn)能規(guī)劃也稱為林氏木業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。今年天貓雙11，林氏木業(yè)也第五年蟬聯(lián)家具類目第一，期間3分鐘破億，1小時(shí)03分破4億，10時(shí)18分破去年雙十一全天交易額，不斷刷新記錄。

（天貓雙11當(dāng)晚東鵬控股董事長何新明、總裁龔志云和員工慶祝銷售再攀高峰）

【小標(biāo)題】天貓C2B定制孵化家電“新物種” 目前，海爾、美的、西門子等一線家電公司都與天貓?jiān)诠?yīng)鏈上進(jìn)行日常計(jì)劃管理。廠商借助天貓大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求，孵化出大量滿足垂直細(xì)分需求的“新物種”。 小家電品類涌現(xiàn)出蒸汽拖把、沖牙器、頭部按摩儀、睡眠儀等新興商品，其雙11成交額同比增長均達(dá)300%以上。其中科沃斯、米家的掃地機(jī)器人均實(shí)現(xiàn)單品成交過5萬臺(tái)的業(yè)績。 在生活電器中，Mini壁掛洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、水牙線、洗碗機(jī)銷量等新興品類增速均翻倍，其中九陽一款加熱破壁料理機(jī)銷量達(dá)1.5萬臺(tái)，waterpik水牙線開賣2個(gè)小時(shí)，同比增長158%。 目前，天貓已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的第一平臺(tái)。GFK數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能產(chǎn)品市場上，天貓智能家電占比超過50%。