品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，不僅為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)發(fā)展空間，更為干衣機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式擴(kuò)張?zhí)峁┝酥匾l(fā)展機(jī)遇。在這樣的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)家電廠商該如何實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展?近日，在三星睿慕·凈速干衣機(jī)(北京)品鑒會(huì)上，中怡康時(shí)代研究公司白電事業(yè)部副總經(jīng)理彭煜與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了他的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，品質(zhì)化消費(fèi)需求已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革的關(guān)鍵動(dòng)力，滿足高端化、細(xì)分化洗護(hù)需求的干衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)橄匆聶C(jī)市場(chǎng)發(fā)展續(xù)寫(xiě)新的篇章。

中怡康時(shí)代研究公司白電事業(yè)部副總經(jīng)理 彭煜

高端干衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)關(guān)鍵期 近年來(lái)，伴隨著城市發(fā)展速度的加快和居民收入水平的提升，以“中產(chǎn)階級(jí)”為核心的消費(fèi)主體開(kāi)始成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，家電換新需求也從滿足“基本需求”向追求高品質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變，一場(chǎng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端變革風(fēng)暴悄然形成。 與此同時(shí)，家庭衣物洗護(hù)觀念的變革也為高端洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。隨著近年來(lái)留學(xué)人群比重的上升和環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)峻，人們開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的晾曬干衣方式并沒(méi)有達(dá)到真正的“干凈”效果，空氣中潛藏的有害物質(zhì)、污染顆粒等有害因子仍將會(huì)在衣物上附著而威脅家人健康。尤其是近年來(lái)頻發(fā)的霧霾天氣，讓人們對(duì)帶有烘干功能的洗烘一體機(jī)市場(chǎng)以及具備專業(yè)性、大容量烘干優(yōu)勢(shì)的干衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出了更多的關(guān)注。

干衣機(jī)市場(chǎng)具有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間

對(duì)此，彭煜表示，從搭載的干衣技術(shù)專業(yè)度來(lái)看，具備更大烘干容量、更高烘干效率、更好烘干效果的高端干衣機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑具有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，并將有望呈現(xiàn)出異軍突起之勢(shì)。 中怡康數(shù)據(jù)研究中心最新發(fā)布的市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)證實(shí)了彭煜的判斷。數(shù)據(jù)顯示，隨著2017年干衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的一路走高，2017年干衣機(jī)全年銷(xiāo)售額或?qū)⑦_(dá)到6.8億元，與2016年相比，整體同比增長(zhǎng)將突破81%，銷(xiāo)量則將突破10萬(wàn)大關(guān)。成為繼傳統(tǒng)冰洗家電之外的重要家電品類(lèi)。 創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)助力開(kāi)拓市場(chǎng)藍(lán)海 當(dāng)前，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)衣物烘干需求的日益“苛刻”，以“高端、大容量、智能、健康”等為核心的消費(fèi)需求正成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新動(dòng)力。彭煜在分析當(dāng)前干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出，近年來(lái)，以三星、西門(mén)子、博世、伊萊克斯等代表的優(yōu)質(zhì)家電廠商紛紛布局高端干衣機(jī)市場(chǎng)，并力圖在低溫干衣優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及智能互聯(lián)技術(shù)等層面滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的期待。

干衣機(jī)已經(jīng)成為打造品質(zhì)生活方式的重要組成部分

根據(jù)中怡康發(fā)布的2017年1-9月干衣機(jī)價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)2016年，2017年干衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比提升了28.3%，其中熱泵干衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)率達(dá)到190.8%，超越直排、冷凝等傳統(tǒng)干衣技術(shù)一躍成為干衣機(jī)市場(chǎng)新寵，并成為各大家電廠商開(kāi)拓干衣機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)藍(lán)海、實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口?！皬倪@一角度來(lái)講，以熱泵低溫干衣技術(shù)和優(yōu)佳智能烘干系統(tǒng)為核心技術(shù)的三星睿慕·凈速干衣機(jī)在搶占市場(chǎng)份額上是具備先天優(yōu)勢(shì)的?！? 彭煜分析道，此次三星推出的新品——三星睿慕·凈速干衣機(jī)，無(wú)論是在烘干速度、烘干效果還是智能體驗(yàn)上均比普通洗烘一體機(jī)更勝一籌。其具備的9Kg烘干容量，搭載的熱泵低溫干衣技術(shù)、熱風(fēng)清新技術(shù)、優(yōu)佳智能干衣系統(tǒng)等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)均表明，三星在掌握干衣機(jī)市場(chǎng)前沿技術(shù)上已經(jīng)走在了行業(yè)前列，將在推動(dòng)高端干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展上起著極為重要的作用。 創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)離不開(kāi)對(duì)用戶細(xì)分需求的深刻洞察。作為三星今年的旗艦型干衣機(jī)新品，三星睿慕·凈速干衣機(jī)通過(guò)搭載熱泵低溫干衣技術(shù)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)完整的低溫干衣效果，為消費(fèi)者解決日常衣物烘干難題提供了最佳解決方案。

三星睿慕·凈速干衣機(jī)為解決日常衣物烘干難題提供最佳解決方案

更為重要的是，通過(guò)搭載優(yōu)佳智能干衣系統(tǒng)，這款干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了智能感知衣物含水量、持續(xù)監(jiān)測(cè)內(nèi)部空氣濕度的重要功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了“過(guò)烘保護(hù)”“先干先拿”等智能干衣體驗(yàn)。而熱風(fēng)清新技術(shù)的加持又能夠讓衣物在熱空氣的作用下保持馨香宜人，避免了衣物上附著細(xì)菌和異味的可能，從而開(kāi)啟了家庭高端護(hù)理新時(shí)代。 在品質(zhì)消費(fèi)觀念的推動(dòng)下，人性化的功能設(shè)計(jì)、前沿化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)選擇家電產(chǎn)品、暢享時(shí)尚生活的重要標(biāo)簽。從三星近年來(lái)獲得的良好市場(chǎng)口碑，我們可以發(fā)現(xiàn)：家電廠商只有在將洞察消費(fèi)者需求放到第一位的同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)在專業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新人性化設(shè)計(jì)等多個(gè)方面的優(yōu)化升級(jí)，才能創(chuàng)造更為優(yōu)越的智能家居生態(tài)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌突圍式發(fā)展。