狗年春節(jié)來臨，期盼已久的紅包大戰(zhàn)如期而至。自2014年微信紅包掀起這場紅包旋風(fēng)，五年間參戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭越來越多，到了今年，各家平臺更是使出渾身解數(shù)，從加大優(yōu)惠力度到創(chuàng)新活動玩法，期望再度吸引對紅包已經(jīng)習(xí)以為常的眾多用戶。而在這些你來我往的招式中，開紅包營銷先河的微信在今年春節(jié)的一系列活動卻讓人嗅到了一絲與往年不同的味道。 探索線下精彩生活，從微信紅包開始 春節(jié)期間，微信支付選擇將注意力集中在線下，配合小程序推出了五重大禮包。一是發(fā)起“搖搖樂”活動，用戶在線下指定商家使用微信支付消費(fèi)后，即可參與搖獎，有機(jī)會獲得當(dāng)筆免單獎勵或隨機(jī)金額的無門檻到店紅包。二是攜手知名品牌、商戶“組團(tuán)”推出“附近優(yōu)惠”活動，用戶掃描識別“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能快速查看和領(lǐng)取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券。而對于春節(jié)出游的用戶，微信支付也準(zhǔn)備了“幸福旅程”返現(xiàn)活動、“機(jī)場優(yōu)惠”、“境外掃碼領(lǐng)紅包”三大福利，覆蓋全國各大景點(diǎn)及酒店、機(jī)場、境外商戶，讓用戶在忙碌的春運(yùn)出行中也能參與、享受微信支付的優(yōu)惠活動。 從這一系列的活動也可以看出，近兩年來，微信紅包似乎一直都在“唱反調(diào)”。去年春節(jié)，當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)公司加大紅包補(bǔ)貼力度時，微信支付卻率先揮別春節(jié)紅包大戰(zhàn)，鼓勵用戶更多地與家人面對面互動，重拾被科技抹殺的年味兒。到了今年，支付寶繼續(xù)“集五福”、淘寶“上春晚”派發(fā)福袋、蘇寧玩起“膨脹紅包”，新參戰(zhàn)的今日頭條更是豪志擲10億推出“紅包雨”，當(dāng)各家家紛紛加碼線上紅包營銷時，微信支付又選擇擁抱線下，借助小程序輕量化、即用即走的體驗(yàn)特點(diǎn)，在衣食住行等各個方面為用戶帶來創(chuàng)新互動和優(yōu)惠驚喜。 今年春節(jié)微信“不尋常”的舉動，其實(shí)從年初的微信公開課上就能看出端倪，在公開課現(xiàn)場，張小龍明確表示，探索線下精彩生活，是微信下一步的重要計(jì)劃。而這次承擔(dān)起紅包活動重任的小程序，在推出之時就被視作線下場景化突破的窗口，微信希望從小程序開始建立一個新的生態(tài)，連接更多線下的商家和企業(yè)，進(jìn)而讓用戶體驗(yàn)到“支付+社交+消費(fèi)”的全新智慧社交生活。 回歸線下即是回歸生活 微信發(fā)力線下市場，多少也有對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的反思。隨著互聯(lián)網(wǎng)智能生活拉開序幕，整個社會也進(jìn)入一個“沉迷于手機(jī)”的時代，“線上生活”雖然讓大眾體驗(yàn)到了前所未有的便捷服務(wù)，但享受生活的同時也陷入了無法擺脫網(wǎng)絡(luò)束縛的境地，這也違背了微信開發(fā)初衷是為了人們更好的生活的理念。所以張小龍才會在微信公開課上表示，微信希望能做一些新的嘗試，探索線下的生活，把目光放到附近各式各樣的生活設(shè)施里面去。 其實(shí)從微信紅包的橫空出世，再到小程序的千呼萬喚始出來，微信的每一小步都能成為變革生活方式的一大步，終究還是因?yàn)槲⑿诺母淖兿騺硎菑奶嵘脩趔w驗(yàn)的角度出發(fā)。截至目前，以微信支付為核心的“智慧生活解決方案”已經(jīng)覆蓋數(shù)百萬門店、30多個行業(yè)。如今，只要擁有一部智能手機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)水電繳費(fèi)、醫(yī)院預(yù)約掛號、機(jī)動車交通違法查詢等生活服務(wù)一站式掌上解決。 據(jù)《2017年移動支付用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，98.1%的用戶表示，最常在生活類場景使用移動支付，如購買吃穿用方面的生活所需品等，其次為票務(wù)類和商旅方面的支出?？梢哉f，移動支付已廣泛應(yīng)用于日常生活的方方面面。與此同時，微信也在配合場景打造智慧零售生態(tài)，聯(lián)動公眾號、會員卡、小程序深入觸及用戶，幫助商家、企業(yè)挖掘流量背后更大的價值，助力各行業(yè)提升運(yùn)行效率，進(jìn)而提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，催化零售智慧變革。 今年春節(jié)微信支付圍繞小程序展開的線下活動，可以說是微信支付針對線下生活的又一次場景擴(kuò)張，借機(jī)探索更廣闊的線下市場，繼續(xù)加碼以移動支付為支撐、生活場景全面智慧化的智慧生活方式。最新數(shù)據(jù)披露，2017年微信支付月線下支付次數(shù)較去年增長280%，月社交支付次數(shù)較去年增長23%。微信線下支付能在過去一年里增長迅速，不僅得益于微信高頻的使用，同時還在于微信支付不斷推出新的社交玩法，創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，以保證最佳的用戶體驗(yàn)。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時性不作任何保證。