非常在線2018年5月10日消息，近日，來(lái)自中國(guó)的海爾、海信和美菱將角逐歐洲斯洛文尼亞最大的白電企業(yè)Gorenje的消息，引發(fā)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。海外收購(gòu)這步棋對(duì)于中國(guó)家電廠商來(lái)說(shuō)似乎并不算什么新鮮事兒，但三家中企先后發(fā)起收購(gòu)要約這樣的大陣仗到底鬧得動(dòng)靜有點(diǎn)大。 為什么是Gorenje ？ 對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或許從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)Gorenje 這個(gè)品牌，也著實(shí)鬧不明白為何三家中國(guó)企業(yè)都看上了它而不是歐洲的其他家電品牌？ 事實(shí)上，Gorenje 在歐洲是一個(gè)較為知名的品牌，它是歐洲領(lǐng)先高品質(zhì)的家電制造商之一，甚至對(duì)于歐洲乃至全球上百萬(wàn)的用戶來(lái)說(shuō)，Gorenje都是時(shí)尚、革新以及技術(shù)進(jìn)步、超凡設(shè)計(jì)的代名詞。 公開(kāi)資料顯示，Gorenje成立于1950年，是斯洛文尼亞最大的白色家電制造商，在歐洲大陸市場(chǎng)占有率為4%，截至目前，旗下共有Gorenje，Mora，Atag，Pelgrim，Etna，Krting和Sidex六個(gè)品牌。 從品牌價(jià)值來(lái)看，盡管該公司2017年度凈利潤(rùn)下滑了84%，但Gorenje集團(tuán)目前包括83家公司，其中59家位于斯洛文尼亞境外，其產(chǎn)品遍布于70多個(gè)國(guó)家。這意味著，并購(gòu)Gorenje相當(dāng)于增加了70個(gè)國(guó)家的銷售和旗下六個(gè)子品牌。 另外，值得一提的是，Gorenje還同時(shí)是斯洛文尼亞北歐滑雪隊(duì)、Gorenje手球俱樂(lè)部、法國(guó)足球錦標(biāo)賽Coupe de la Ligue等項(xiàng)目的總贊助商，而對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助Gorenje在歐洲的體育營(yíng)銷品牌影響力，這也是最快拉近與歐洲消費(fèi)者的距離的捷徑之一。 三家中企的收購(gòu)要約 縱觀這些年，中國(guó)企業(yè)接盤(pán)家電巨頭，早已不是什么大新聞了。中國(guó)政府也積極鼓勵(lì)企業(yè)走出去，到海外去投資并購(gòu)。這些年，在全球家電市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也確實(shí)碩果累累，讓人側(cè)目。 一舉收購(gòu)昔日的巨頭家電品牌可能會(huì)讓我們有一種優(yōu)越感。畢竟以前我們跟在人家屁股后面，拼命奔跑，甚至還打上了山寨大國(guó)的標(biāo)簽，但現(xiàn)在我們不光將中國(guó)制造帶出國(guó)門(mén)，成功為自己正名，甚至還把國(guó)外的頂級(jí)家電品牌買(mǎi)回來(lái)，從而有一種揚(yáng)眉吐氣的情緒。、 但話說(shuō)回來(lái)了，中國(guó)企業(yè)“走出去”，為何熱衷于收購(gòu)呢？ 中國(guó)家電業(yè)，大致的基本策略就是在中國(guó)取得成就后走向海外的戰(zhàn)略，而海外的戰(zhàn)略就包括海外自由品牌戰(zhàn)略以及海外收購(gòu)策略，顯然中國(guó)家電品牌的國(guó)際化更加側(cè)重于海外收購(gòu)。 其實(shí)說(shuō)白了，在海外市場(chǎng)，渠道的擴(kuò)展和維護(hù)相較中國(guó)更為艱難。因此，通過(guò)并購(gòu)一個(gè)成熟的品牌打通渠道，形成多品牌站位，將會(huì)起到事半功倍的效果。 當(dāng)然了，對(duì)于海爾、海信以及美菱來(lái)說(shuō)，主打冰箱，洗衣機(jī)等產(chǎn)品的Gorenje絕對(duì)其開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的上佳之選。無(wú)論最終花落誰(shuí)家，這都是中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入2018年后的歐洲并購(gòu)第一案，這也意味著中國(guó)家電業(yè)在歐洲的并購(gòu)擴(kuò)張會(huì)進(jìn)一步加快。 海信報(bào)價(jià)最高？ 有人的地方就有江湖。這句話放在商業(yè)競(jìng)購(gòu)上也同樣合適不過(guò)，一大塊肥肉擱在那里，大家虎視眈眈的都想要咬上一口，這立馬就形成了競(jìng)爭(zhēng)格局，大家都想要，最終的結(jié)果也極有可能能取決于誰(shuí)家舍得花本錢(qián)。 據(jù)外媒消息報(bào)道，在海爾、海信與美菱的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，海信已約2.93億歐元的最高報(bào)價(jià)取勝，無(wú)疑也顯示了自個(gè)志在必得的魄力。據(jù)路透社報(bào)道，海信2.93億歐元的報(bào)價(jià)，是在海信收購(gòu)Gorenje股份至少50%的條件下提供的。 我們都知道，近些年海信走向國(guó)際化的道路亦在悄然的提速中。2015年，夏普將其在北美的墨西哥工廠交給海信，同時(shí)將除巴西以外的美洲市場(chǎng)上夏普商標(biāo)的五年使用權(quán)也轉(zhuǎn)讓給海信。 2017年11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與日本東芝株式會(huì)社聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡(jiǎn)稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信。轉(zhuǎn)讓完成后，東芝將退出電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。 一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，海信跨國(guó)并購(gòu)就是希望在提升海外銷量的同時(shí)，也能提升自己的品牌形象。舍不著孩子套不著狼的道理想必大家都懂，給一個(gè)最高報(bào)價(jià)，起碼給自己增加了勝算，這都是生意人有舍有得的謀劃。我們也將持續(xù)關(guān)注后續(xù)進(jìn)展！