非常在線2018年6月26日消息，隨著夏季熱浪的襲來，空調(diào)行業(yè)又迎來了一年一度的熱銷季，不過相比空調(diào)市場(chǎng)的升溫，格力與美的這兩大空調(diào)巨頭之間的火藥味更是讓人心驚，一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)正如火如荼。 據(jù)了解，國內(nèi)空調(diào)兩大巨頭格力與美的之間因一句廣告語起了爭(zhēng)執(zhí)，雙方目前互不相讓，并且美的已經(jīng)向法院起訴格力，指責(zé)格力公司的“有涼感無風(fēng)感”的廣告語涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并要求格力賠償美的公司經(jīng)濟(jì)損失480萬元和賠償美的公司為制止侵權(quán)行為的合理開支10萬元，向美的公司賠禮道歉等。 昨日上午，佛山市禪城區(qū)人民法院公開開庭審理美的訴格力不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí)，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。據(jù)了解，格力美的雙方糾紛起因源于格力公司在京東官網(wǎng)上上線的一款型號(hào)為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調(diào)，在產(chǎn)品的介紹里使用了“配有72個(gè)出風(fēng)格柵精致送風(fēng)“有涼感無風(fēng)感”。 目前雙方爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)在于，美的公司認(rèn)為“有涼感無風(fēng)感”這句廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨(dú)創(chuàng)性，并且經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的的某系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。 對(duì)此，美的方面表示，自2015年起，美的公司耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)。經(jīng)過持續(xù)、大量宣傳、推廣，相關(guān)公眾或消費(fèi)者看到該廣告語，容易將其與原告美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)聯(lián)系。 但在格力方面看來，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權(quán)。另外，從2005年6月10起至今，國內(nèi)個(gè)人或單位均申請(qǐng)了空調(diào)具備“無風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?，國外也有同行業(yè)生產(chǎn)此類產(chǎn)品。 事情發(fā)展到這里，似乎也很是明顯，美的堅(jiān)持認(rèn)為廣告語是自己的首創(chuàng)，而格力則認(rèn)為這大可看作是空調(diào)行業(yè)普遍的宣傳概念，雙方各執(zhí)一詞，矛盾激化。 更有意思的是，在昨日的庭審現(xiàn)場(chǎng)，美的還向法庭提出了要求現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào)，以驗(yàn)證其是否構(gòu)成虛假宣傳。不過這一提議遭到了格力公司拒絕。在格力看來，法庭不同于實(shí)驗(yàn)室，根本達(dá)不到測(cè)試空調(diào)的條件，而美的仍堅(jiān)持當(dāng)庭堅(jiān)持，至少可以測(cè)試風(fēng)速。最后，經(jīng)合議庭審評(píng)議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測(cè)試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。 另外，雙方爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)還在于“有涼感無風(fēng)感”到底是客觀標(biāo)準(zhǔn)還是主觀感受。一方面，美的認(rèn)為，“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為，但是其中也包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，格力則強(qiáng)調(diào)稱，無風(fēng)感是一種通用感受，強(qiáng)調(diào)的是人體感覺，并無顯著性可言，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不需要任何參數(shù)。 需要指出的是，格力美的“火拼”之際，廣大的網(wǎng)友們也沒閑著，有的選擇美的，有的站隊(duì)格力，更有網(wǎng)友直接喊出了海爾，這就委實(shí)調(diào)皮了點(diǎn)。 對(duì)此小編只想說，因?yàn)橐痪鋸V告語，格力美的兩大巨頭之間的戰(zhàn)火燒得正旺，雙方各執(zhí)一詞都有理，儼然是要把事情鬧大的節(jié)奏。表明上看，一“語”不合，格力美的大打出手，但實(shí)則這也大可看作是兩大巨頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延伸。從單一的市場(chǎng)比銷量，再到現(xiàn)如今只因一句廣告語就對(duì)簿公堂，這足以看出國內(nèi)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。至于該事件后續(xù)進(jìn)展，我們也將繼續(xù)關(guān)注。