6月28日，TCL正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴。該消息一出，家電圈與科技圈又熱鬧了起來(lái)。因?yàn)檫@是繼聯(lián)手內(nèi)馬爾鏖戰(zhàn)世界杯之后，TCL冰箱洗衣機(jī)在體育營(yíng)銷(xiāo)上又一大動(dòng)作。 可以想見(jiàn)，這樣高能量的營(yíng)銷(xiāo)爆破節(jié)奏，必將全面助力TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品品牌力的提升以及帶來(lái)爆發(fā)式業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以冰洗品類(lèi)為例，其在剛剛結(jié)束的618家電狂歡節(jié)中就輕松實(shí)現(xiàn)了2.4億的銷(xiāo)售額突破，同比增長(zhǎng)19.5%，為目前的冰洗行業(yè)注入了新活力。那么體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌拓展的重要手段，TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品品牌又是如何巧妙借勢(shì)，攻城略地的呢？ 找準(zhǔn)節(jié)奏 以點(diǎn)帶面引爆全球 從簽約內(nèi)馬爾作為全球品牌大使到世界杯，再到正式成為2019年FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴；首先，借勢(shì)內(nèi)馬爾個(gè)人粉絲全球化和年輕化的影響力，簽約內(nèi)馬爾為全球品牌大使同時(shí)，TCL冰箱洗衣機(jī)在今年3月全面進(jìn)行“免污+”和“智慧健康風(fēng)冷+”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，隨之而來(lái)的是全新產(chǎn)品及品牌面世，新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)和全新的產(chǎn)品與手握頂級(jí)流量的內(nèi)馬爾攜手，穩(wěn)穩(wěn)的抓住了內(nèi)馬爾身后全球年輕市場(chǎng)的眼球。不論是在中國(guó)還是海外，新媒體平臺(tái)上都能看到TCL冰箱洗衣機(jī)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)更是帶來(lái)足夠引流。 在體育大年簽約體育熱門(mén)人物，這只是個(gè)開(kāi)始。當(dāng)內(nèi)馬爾帶領(lǐng)巴西隊(duì)在世界杯賺足了眼球、心跳甚至是眼淚的同時(shí)，TCL冰箱洗衣機(jī)已經(jīng)乘風(fēng)起航，在俄羅斯這個(gè)巨大的市場(chǎng)上來(lái)了個(gè)漂亮的回旋踢。俄羅斯作為T(mén)CL冰箱洗衣機(jī)全新的海外市場(chǎng)，借助內(nèi)馬爾的明星效應(yīng)和世界杯的流量注入，也基于TCL品牌在全球市場(chǎng)影響力以及集團(tuán)整體全球化品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，TCL冰箱洗衣機(jī)將迎來(lái)全新的國(guó)際化視角，持續(xù)以海外市場(chǎng)作為全新突破口，積極開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)，基于區(qū)域市場(chǎng)逐步完善產(chǎn)品布局和渠道體系建設(shè)，強(qiáng)化品牌形象和用戶(hù)認(rèn)知。 世界杯才剛剛進(jìn)入真正的高潮，TCL品牌已經(jīng)開(kāi)啟了體育營(yíng)銷(xiāo)版圖的又一次拓展，正式成為2019年FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴。對(duì)于TCL冰箱洗衣機(jī)，無(wú)疑幫助其在產(chǎn)品品牌力提升上注入全新的能量。 十年一劍 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩手都要硬 除了奮勇拼搏，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打、厚積薄發(fā)的體育精神也與TCL冰箱洗衣機(jī)的產(chǎn)品品牌內(nèi)核更加高度契合。一方面是對(duì)TCL冰箱洗衣機(jī)務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌理念，專(zhuān)注用戶(hù)健康生活，堅(jiān)持產(chǎn)品科技創(chuàng)新、用心做好產(chǎn)品的企業(yè)精神的印證，另一方面也是其在營(yíng)銷(xiāo)路徑中能夠做到十年磨一劍的沉穩(wěn)和冷靜。 在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，TCL的布局早在2009年就已經(jīng)開(kāi)啟，2009年TCL就成為中國(guó)男籃合作伙伴及CBA指定贊助商，2011年正式成為中國(guó)男籃主贊助商；2017年正式升級(jí)為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，并與中國(guó)男籃續(xù)約成功，繼續(xù)成為其主贊助商。TCL集團(tuán)副總裁魏雪表示：“TCL與FIBA的攜手，不僅僅是TCL與籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)緣分的延續(xù)和升級(jí)，更是一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)啟。未來(lái)TCL還將加快全球化步伐，擔(dān)當(dāng)大國(guó)品牌的責(zé)任，為籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)力量?！? 而在產(chǎn)品層面，TCL冰箱洗衣機(jī)敢想敢為敢堅(jiān)持，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售一體化全面提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。自2016年以來(lái)，TCL持續(xù)突破技術(shù)壁壘，率先推出免污式洗衣機(jī)新品類(lèi)，陸續(xù)發(fā)布了免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)和免污式桶中桶洗衣機(jī)，成為全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者，免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)首個(gè)特色產(chǎn)品認(rèn)證的獲得者。在TCL冰箱方面，從2015年首發(fā)TCL負(fù)氧離子(AAT)養(yǎng)鮮冰箱，到2016年首推TCL風(fēng)冷雙變頻冰箱，2017年全球發(fā)布一體變頻風(fēng)冷冰箱，實(shí)現(xiàn)一體式雙變頻控制；2018年全面升級(jí)智慧健康“風(fēng)冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,從食材存儲(chǔ)的速冷鎖鮮到自然養(yǎng)鮮，從食材新鮮呵護(hù)到營(yíng)養(yǎng)健康管理，為用戶(hù)打造食材購(gòu)物、存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康家。 得益于TCL冰箱洗衣機(jī)合肥家電產(chǎn)業(yè)園一體化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力與全面產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的深度布局，TCL冰箱洗衣機(jī)在產(chǎn)品品牌力提升的道路上才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)；產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，為全球用戶(hù)帶去更優(yōu)質(zhì)的健康智慧體驗(yàn)，同時(shí)合作全球頂級(jí)的IP資源全面提升自身產(chǎn)品品牌認(rèn)知，將TCL冰箱洗衣機(jī)為用戶(hù)健康生活而創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌形象輸出，踐行大國(guó)品牌實(shí)力。 不忘初心 體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌戰(zhàn)略 TCL冰箱洗衣機(jī)能夠借勢(shì)內(nèi)馬爾在足球營(yíng)銷(xiāo)中突出重圍，與其務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念密不可分；未來(lái)兩年，TCL冰箱洗衣機(jī)將在TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾的營(yíng)銷(xiāo)IP基礎(chǔ)上，加持FIBA籃球世界杯，雙管齊下，以中國(guó)為核心并覆蓋全球重點(diǎn)區(qū)域和多元化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，積極進(jìn)行全球化市場(chǎng)開(kāi)拓，推動(dòng)TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品品牌全球化進(jìn)程。 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)165.1億元，同比增長(zhǎng)8.4%;中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額200億元，同比增長(zhǎng)10.5%。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，2018年1-4月TCL洗衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)9.2%，4月當(dāng)月同比增長(zhǎng)24.2%；1-4月TCL冰箱同比增長(zhǎng)9.1%，4月當(dāng)月同比增長(zhǎng)25.9%； 今年三月，長(zhǎng)期致力于免污式技術(shù)創(chuàng)新和深入研發(fā)的TCL洗衣機(jī)，提出將“全免污”全面升級(jí)為“免污+”戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，為用戶(hù)打造一個(gè)更健康智能的免污家。全新升級(jí)“免污+”戰(zhàn)略——2018年中國(guó)區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線免污，全力推進(jìn)免污式共享洗衣機(jī)走進(jìn)校園，關(guān)愛(ài)學(xué)子健康，并于今年內(nèi)停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。為用戶(hù)提供全方位、全過(guò)程、全壽命的100%免污系統(tǒng)；為用戶(hù)提供全免污解決系統(tǒng)方案，從購(gòu)買(mǎi)到使用，無(wú)論時(shí)間長(zhǎng)短都將始終免污，不會(huì)在使用中有污染產(chǎn)生，徹底告別洗衣二次污染，讓每次都是全新的洗衣體驗(yàn)，讓衣物煥然一新； 在冰箱方面將產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)為智慧健康“風(fēng)冷+”——TCL冰箱不僅止于保鮮“本分”，更需要為用戶(hù)健康生活提供食材健康管理的“情分”，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新真正做到全空間、全鏈條呵護(hù)用戶(hù)健康生活，為用戶(hù)打造購(gòu)物存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康風(fēng)冷家。2018年TCL冰箱所獨(dú)有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品中全面普及，所有新品100%搭載抗菌門(mén)封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷(xiāo)量占比達(dá)到70%。TCL冰箱洗衣機(jī)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級(jí)，不斷推動(dòng)健康冰洗產(chǎn)品的普及，讓健康成為家電的標(biāo)配，為健康生活家速度。 隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)， TCL冰箱洗衣機(jī)專(zhuān)注用戶(hù)健康生活，從用戶(hù)實(shí)用需求出發(fā)，以產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)守工匠精神踐行大國(guó)品牌的責(zé)任與當(dāng)擔(dān)。未來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)在體育營(yíng)銷(xiāo)的全球舞臺(tái)上如何創(chuàng)造更多更大的奇跡，讓我們拭目以待。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。