非常在線2018年7月18日消息，著名節(jié)目主持人白巖松曾在評論俄羅斯世界杯時表示：這一屆世界杯，除了中國足球隊沒有去，其他的都去了。

雖然這句話大有調(diào)侃的意味，但細細想來，也并非空穴來風。據(jù)了解，俄羅斯世界杯期間全球各國企業(yè)品牌投入的廣告費用高達154億元人民幣，而中國品牌在世界杯期間廣告投入總計共達53.5億元人民幣，超過總投入的三分之一，高居全球第一。

當然了，隨著高盧雄雞4:2擊敗格子軍團捧起大力神杯，俄羅斯世界杯的營銷也終于迎來了歡樂的大結(jié)局！不過，對于華帝來說，世界杯營銷所產(chǎn)生的品牌效應顯然并沒有隨著世界杯的結(jié)束而減退，反而頗有點愈演愈烈的勢頭。

據(jù)了解，世界杯冠軍之夜，華帝官方微信服務號正式宣布：華帝“退全款”現(xiàn)已正式啟動！華帝公司表示：“對于在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國隊奪冠華帝退全款”活動的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的實際付款金額退款。”

事情發(fā)展到這里，似乎已經(jīng)有了圓滿的結(jié)果，華帝信守承諾，退全款，這著實很贊。那么，事實真的如此嗎？

根據(jù)華帝退全款流程公告顯示，針對天貓、京東、蘇寧平臺，系統(tǒng)會自動將參與“退全款”的發(fā)票金額充值到顧客購買“奪冠套餐”的賬戶中。天貓上買的，退天貓卡、京東上買的，退京東E卡、蘇寧上買的，退蘇寧禮品卡；至于國美平臺，則需要發(fā)動美通卡號和密碼到顧客提供的郵箱中，退款至美通卡。

盡管根據(jù)此前華帝股份的活動通知，2018年7月15日法國隊奪冠后，華帝線上官方授權(quán)店鋪按照顧客發(fā)票金額返顧客平臺購物卡，但真正當“退全款”變成了“退卡”，這一番操作還是引起了很大爭議。畢竟直接感受來講，退全款，當然退的是現(xiàn)金。

對此，中國人民大學法學院教授劉俊海表示，華帝原來的承諾說的是非常具體的退款，款就是價款。劉俊海進一步解釋，從法律上看，在這件事中一旦雙方形成契約，退款是華帝必須要履行的承諾，無論是退錢還是退卡都應該是消費者說了算。

作為第三方觀察者，筆者并不敢妄自揣摩其中的是非曲直，但還是要為華帝的這一營銷案例拍手叫好，5700萬就撬起了史上最成功的營銷，這真的很有一套。更重要的是，在達到營銷效果的同時，華帝不僅避免了退現(xiàn)金帶來的現(xiàn)金流壓力，同時又促進了平臺商品的二次銷售。

這到底要砸下重金的蒙牛，以及做著腦白金式洗腦廣告的知乎、boss直聘和馬蜂窩怎么想呢？是不是也應該和華帝學學營銷？