7月25日，燥熱的北京城迎來了一片酷爽清涼，這是京東聯(lián)合英得爾召開的首屆“車載冰箱節(jié)”發(fā)布會。 國家信息中心副主任徐長明、京東商城車品事業(yè)部總經(jīng)理唐詣深、英得爾車載冰箱大中華區(qū)總裁史杰君、奔馳汽車代表和近200余名國內(nèi)知名媒體人現(xiàn)場見證了這一盛會 。會上，史杰君博士公布了企業(yè)的最新成績——英得爾車載冰箱斬獲京東618品類銷量及銷售額雙冠軍，銷售額同期增長273%。
首屆“車載冰箱節(jié)”正式啟動，英得爾熱銷中國
“在京東數(shù)據(jù)來看，2018年上半年，在車載產(chǎn)品類目里面，車載冰箱是增長最快的。這說明，現(xiàn)在消費者已經(jīng)逐步從對產(chǎn)品的保障性需求提升為體驗型的需求。英得爾車載冰箱在車品節(jié)和618取得了好成績，成為了銷量和銷售額的雙料冠軍?！?京東車品事業(yè)部總經(jīng)理唐詣深指出。
京東此次攜手英得爾啟動首屆“車載冰箱節(jié)”，是雙方繼電商合作后的又一重要戰(zhàn)略動作。作為節(jié)日聯(lián)合品牌，京東的選擇佐證了英得爾車載冰箱高端第一的品牌地位。
據(jù)了解，今年4月京東開始與英得爾強強聯(lián)手，雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)力高端車載冰箱市場。其后，英得爾在京東618戰(zhàn)役中捷報頻傳，T20、T12S、Y30APP、T12R、Y40APP、T12、H15產(chǎn)品壟斷了車載冰箱品類銷量前7。
英得爾車載冰箱在中國市場的成績其實一直不菲。自2017年，英得爾開始發(fā)力中國市場以來，在中國市場的整體銷量增長節(jié)節(jié)攀升：去年在京東雙十一的銷量增長達到了483%，而今年618銷售額又實現(xiàn)了同期273%的增長，其高端品牌的價值和銷量數(shù)據(jù)的加持，都成為了京東選擇聯(lián)手英得爾舉辦首屆“車載冰箱節(jié)”的最好背書。
京東與英得爾聯(lián)合發(fā)布的首屆“車載冰箱節(jié)”，是雙方對于未來“超級品類”的賦能。一方面，面對中國破萬億規(guī)模且年增長率30%以上的汽車后市場，車載冰箱具有強勁的市場潛力；另一方面，品質(zhì)自駕游需求的崛起對高端車載冰箱提出了更多要求。此時，作為業(yè)界領(lǐng)先的英得爾有望引領(lǐng)車載冰箱，成就“超級品類”。
消費升級加速，英得爾成為70%高端車主首選品牌
英得爾的銷量捷報數(shù)據(jù)背后，離不開企業(yè)對外部行業(yè)趨勢、市場潛力和用戶需求的洞察。
“我們測算未來中國機動車保有量將達到6.3億輛，排名全球絕對第一，比第二到第五名的總和還多。自駕游發(fā)展也會非?？?，車載冰箱是屬于提高出行感受、豐富出行生活非常重要的一個品類，所以對于車載冰箱的需求會非常明顯。英得爾作為高端車載冰箱，像奔馳、寶馬、奧迪，還有其他高端車，都會對英得爾車載冰箱有明顯的需求?！眹倚畔⒅行母敝魅涡扉L明在其現(xiàn)場發(fā)表的《汽車市場與汽車文化》主題演講中表示。
近兩年，隨著中國消費升級浪潮的涌現(xiàn)，消費者對旅游產(chǎn)品的需求愈發(fā)旺盛。
消費升級體現(xiàn)在旅游市場有五大特征：一是休閑游、品質(zhì)游成為最主要的旅游方式；二是旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)備受關(guān)注；三是周邊游、短途自駕游漸成潮流；四是家庭游、親子游占據(jù)主流是假日旅游的重要方式；五是自助遠游、深度體驗成為出境游客的一大特征。
從中我們可以提取一個關(guān)鍵詞：品質(zhì)自駕游。這既是未來的自駕游行業(yè)趨勢，更是英得爾足以填補高端車載冰箱市場空白的核心優(yōu)勢。
據(jù)京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部汽車用品部總經(jīng)理唐詣深表示：“車載冰箱呈現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，我們分析了京東平臺上的消費者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，那些熱愛自駕游的消費者，對高端車載冰箱的需求十分旺盛?！边@也從側(cè)面佐證了英得爾定位高端用戶的精準策略。
愛上自駕游，這正是更多人消費和使用英得爾的理由。在英得爾 “越貴越好賣”的現(xiàn)象背后，是高價格帶來的更高價值的產(chǎn)品體驗。通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)帶給用戶的體驗感，才是抓住高端消費者心理的真正原因。
品牌價值突顯，英得爾實力領(lǐng)跑高端車載冰箱市場
品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)等綜合硬實力，是英得爾內(nèi)部的制勝之道。
自1967年，意大利人Indel B發(fā)明全球第一臺車載冰箱起，英得爾持續(xù)深耕高端車載冰箱市場50余年。不僅曾在1982年跟隨美國NASA航天局進入太空，更是奔馳、沃爾沃等眾多國際頂尖汽車品牌一級供應(yīng)商，暢銷美國、德國等66個國家，成為超過200萬歐美用戶的共同選擇，也正在為無數(shù)的中國自駕游愛好者帶來冰鮮享受。
保鮮技術(shù)是車載冰箱的核心技術(shù)競爭力，而英得爾力圖將其打磨到極致。在今天的發(fā)布會上，一款革命性產(chǎn)品英得爾T28正式亮相，在外觀設(shè)計上融合了國際高端元素，并且創(chuàng)新性加入伸縮拉桿，實現(xiàn)移動冰箱場景。在內(nèi)部實用上采用了雙溫雙控和APP智能操作，而且具有28升大容量，不僅是冰鮮解渴的神器，更是品質(zhì)自駕游的高端伴侶。
試想一下，烈日炎炎，汽車仿佛都要融化，為自駕游準備的水果、食材、飲料和冰淇淋可怎么辦？自駕去到海濱城市，想要多帶一些新鮮的海鮮回家怎么辦？去采摘園大肆搜刮有機瓜果怎么新鮮的帶回？又或者在路上想喝一口冰爽的飲料，想來一口激爽的雪糕？
有了英得爾車載冰箱，連首席體驗官彭于晏都說：“原來我覺得自駕游很沒意思，后來帶上一臺英得爾車載冰箱之后，我才明白什么是真正的自駕游！”
英得爾深耕高端車載冰箱市場50年，此次聯(lián)手京東舉辦的首屆“車載冰箱節(jié)”更是意義非凡。正如史杰君所說，“此次車載冰箱節(jié)，我們在行業(yè)端為車載冰箱品類代言，旨在整合全球頂尖科技技術(shù)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺，推動行業(yè)良性發(fā)展；而在用戶端，我們會對接需求，為更汽車出行的車主提供便捷，為更多愛好自駕游的車主提供幸福感。”
