自從抖音和快手火遍大江南北后，“南抖音，北快手”的說(shuō)法就已經(jīng)是遍地開(kāi)花。兩大競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)?shù)亩桃曨l運(yùn)營(yíng)企業(yè)，在一次快手被懲罰風(fēng)波后，抖音的人氣就是日益高漲，日活躍用戶也是到了上億。

看到這個(gè)巨大的紅利，騰訊馬上推出了微視，給自己的產(chǎn)品開(kāi)通了一個(gè)短視頻流量入口，希望能抓住這個(gè)市場(chǎng)巨大的盈利機(jī)會(huì)。

然而，你以為短視頻市場(chǎng)這樣就飽和了嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)易仍然認(rèn)為短視頻市場(chǎng)沒(méi)有被很好的利用和滿足。

就在馬化騰和張一鳴隔空對(duì)戰(zhàn)的炮火下，網(wǎng)易的“網(wǎng)易戲精”已經(jīng)在應(yīng)用商店悄悄的上線。因?yàn)檫@款產(chǎn)品目前還在用戶驗(yàn)證階段，并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的推廣，所以還沒(méi)有很多人知道這款A(yù)PP。

短視頻市場(chǎng)時(shí)間很短，被大家認(rèn)可和接受的時(shí)間也很短暫，短視頻主要是針對(duì)90后年輕一代的群體和合理利用碎片化時(shí)間的一個(gè)應(yīng)用，目前大家用短視頻不是自?shī)首詷?lè)就是刷視頻消遣打發(fā)時(shí)間。

在未來(lái)，必定是年輕人的市場(chǎng)，抓住短視頻就是抓住了年輕人的數(shù)據(jù)，他們喜歡什么、喜歡炫什么，都能夠給商家一個(gè)很好的提示，使自己得到更多的利益。

短視頻究竟有多火？

當(dāng)流量、寬帶、資費(fèi)、終端等都不再是問(wèn)題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)向。

這幾年，短視頻可謂是如火如荼。騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易等巨頭以及初創(chuàng)企業(yè)也相繼入局短視頻，其熱鬧程度不亞于當(dāng)年直播行業(yè)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”！

事實(shí)上，布局短視頻，就是在搶占年輕人的市場(chǎng)。

那么短視頻有多火呢？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元。未來(lái)三年的時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到356.8億元。此外，抖音去年5月日均播放量突破1億，三個(gè)月后這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)突破了10億。快手去年12月月用戶超2.2億，日活用戶超1億。

最重要的是，短視頻具有非常高的用戶粘性，人們就很容易沉浸于其中。隨著工作、生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的視頻越來(lái)越缺乏耐心，而5分鐘以內(nèi)甚至十幾秒的短視頻卻能夠利用碎片化時(shí)間觀看，越來(lái)越受到人們的青睞。

但不可忽視的是，很多短視頻也做得越來(lái)越精彩，極具誘惑力，讓人們一直不停的往下看。而企業(yè)也看到了短視頻的潛力，紛紛將其當(dāng)做了新的營(yíng)銷方式，也在推動(dòng)短視頻向更迅猛的勢(shì)頭發(fā)展。

網(wǎng)易戲精是否在醞釀一場(chǎng)大動(dòng)作？

網(wǎng)易戲精今年2月份在網(wǎng)易內(nèi)部成立，在7月5日正式上線，附屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部，目前大約有10人的獨(dú)立產(chǎn)物團(tuán)隊(duì)。

AR和AI是網(wǎng)易戲精跟其它短視頻使用最大的不同之處。在APP場(chǎng)景中挪動(dòng)后置攝像頭，手機(jī)畫面就會(huì)呈現(xiàn)AR特效，在提醒語(yǔ)的指導(dǎo)下，用戶能夠在此中做出各種動(dòng)作，發(fā)揮各種自己的創(chuàng)意，在一些腳本中還能通過(guò)手勢(shì)識(shí)別和追蹤等AI手藝來(lái)完成特效的交互，目前網(wǎng)易戲精上有一共有11款劇本。

當(dāng)用戶之前習(xí)慣漫無(wú)目標(biāo)上劃屏幕來(lái)打發(fā)時(shí)間，內(nèi)容量是網(wǎng)易戲精面臨的最大問(wèn)題，還需面臨的一大問(wèn)題就是如何發(fā)掘用戶對(duì)AR和AI手機(jī)的新穎感。

就算在短視頻APP里，AR特效也是曾經(jīng)的標(biāo)配。無(wú)論是抖音還是電流都有AR貼紙。美圖也有一款名為PartyNow，以AR特效為賣點(diǎn)。網(wǎng)易戲精更大的是要做成“95后的創(chuàng)意短視頻社區(qū)類產(chǎn)物”。

強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)。注重產(chǎn)品是網(wǎng)易一次又一次的成功法則。這一點(diǎn)就可以從網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易考拉海購(gòu)看出來(lái)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)電商平臺(tái)紛紛崛起的情況下，后入場(chǎng)的網(wǎng)易也硬生生的撕開(kāi)了市場(chǎng)，并且業(yè)務(wù)營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)連年上漲。

目前來(lái)看，慢入場(chǎng)的網(wǎng)易戲精，還是在各種的籌備當(dāng)中，似乎正在醞釀著一場(chǎng)大動(dòng)作。

得入口者得天下

“占領(lǐng)入口”是三四年前被提及最多的詞，占領(lǐng)了入口就相當(dāng)于占領(lǐng)了用戶，這是巨頭們搶占入口的最原始動(dòng)機(jī)，從微軟和網(wǎng)景的瀏覽器大戰(zhàn)，到百度、搜狗、的搜索引擎之戰(zhàn)，再到O2O、新聞資訊等，都是為了搶占入口。而目前來(lái)看，內(nèi)容開(kāi)始取代流量和渠道的新入口。

今日頭條對(duì)百度的沖擊大概就是內(nèi)容入口的一個(gè)特例，以至于李彥宏在2017年新春內(nèi)部的講話中，說(shuō)了這樣一句話：“百度從本質(zhì)上講，最核心的東西還是內(nèi)容的分發(fā)”。不管是PC端、移動(dòng)端還是手機(jī)百度，搜索框下面被百度的資訊流占領(lǐng)了屏幕。

原因在于，用戶獲取信息方式變了，流量和渠道并沒(méi)有帶來(lái)隨手可得的信息流，反倒是內(nèi)容承擔(dān)了這一角色。可以看到百度正在努力將流量引向內(nèi)容分發(fā)，以鞏固“入口”這張王牌。同樣的還有UC瀏覽器，已經(jīng)不安于工具的本身，轉(zhuǎn)身成為了內(nèi)容資訊平臺(tái)。

而網(wǎng)易推出網(wǎng)易戲精想要做的，就是通過(guò)內(nèi)容分發(fā)來(lái)建立自己的入口。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始偏向于搶奪用戶的時(shí)間，而內(nèi)容是消耗用戶時(shí)間比較多的一種，恰好網(wǎng)易看好短視頻這一點(diǎn)。

如今，短視頻領(lǐng)域依然是個(gè)火爆的行業(yè)，眾多企業(yè)紛紛入局，百度旗下的Nani小視頻、今日頭條的抖音、騰訊的微視，都在瞄準(zhǔn)著短視頻行業(yè)，未來(lái)，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許更加激烈，對(duì)此網(wǎng)易是否能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中拔得頭籌，打下屬于自己的一片天地呢？