作者：龔進(jìn)輝

今天上午，有網(wǎng)友反映子彈短信iOS版在App Store已下架，在App Store中搜索已無子彈短信任何信息，已下載過的用戶點(diǎn)擊下載時，提示此項(xiàng)目已不再提供。

隨后，子彈短信官方回應(yīng)稱，“由于我們的內(nèi)容合作方提供的兩條資訊被投訴可能涉及圖片版權(quán)問題，子彈短信在App Store暫時下架，抱歉給大家?guī)聿槐?。我們正在與合作方核實(shí)具體情況，恢復(fù)下載后會第一時間告知各位。子彈短信近期將會持續(xù)更新，敬請期待。”

據(jù)悉，子彈短信上線之初，資訊流中的信息提供方為今日頭條、騰訊新聞，不久后便取消騰訊新聞源，如今內(nèi)容合作方為錘子閱讀、網(wǎng)易新聞。

眾所周知，自8月底正式上線以來，子彈短信命運(yùn)猶如過山車，在很短時間內(nèi)先后經(jīng)歷了高潮、低谷。上線7天，融資1.5億；上線10天，注冊用戶突破400萬；上線30天，注冊用戶達(dá)到750萬。

9月27日，《財經(jīng)》估算子彈短信下載量已跌至5960，不及一個月前高峰時期的百分之一?？梢灶A(yù)見的是，此次下架勢必會影響子彈短信的下載量，這是子彈短信投資人、錘子掌門人羅永浩所不愿看到的局面。

事實(shí)上，子彈短信下載量迅速回落，不僅與用戶嘗鮮后流失嚴(yán)重有關(guān)，背后是子彈短信產(chǎn)品亮點(diǎn)的缺失和熟人關(guān)系鏈的薄弱，產(chǎn)品體驗(yàn)拖后腿也是原因之一，比如存在用戶隱私泄露的風(fēng)險、含有色情和違禁內(nèi)容。

其實(shí)，在子彈短信注冊用戶達(dá)到700萬時，羅永浩就曾承認(rèn)增速已放緩。為了維持增長勢頭，他透露將推出拉新方案，放言“6個月燒10億，讓1億人倒入熟人關(guān)系”。他的這番表態(tài)，仿佛看到了5年前阿里力推來往來對抗微信的轟動場面，最終結(jié)果你懂的。

我很好奇，10億不是個小數(shù)目，子彈短信用于拉新的10億到底從何而來？在我看來，指望錘子輸血不太現(xiàn)實(shí)，畢竟其手頭上并不寬裕，堅(jiān)果3、堅(jiān)果Pro 2S兩款中端產(chǎn)品利潤微薄，用羅永浩的話來說，高性價比產(chǎn)品純粹是交朋友，高端產(chǎn)品堅(jiān)果R1又銷量不佳，加上TNT研發(fā)投入高企，錘子能勉強(qiáng)達(dá)到盈虧平衡就不錯，即便處于虧損狀態(tài)也在情理之中。

因此，自顧不暇的錘子根本無力支撐子彈短信大打營銷戰(zhàn)，后者拉新只能指望外部融資，1.5億只是開端，未來至少需要融資8.5億。但問題在于，隨著融資輪次的增加，投資者越看重項(xiàng)目的市場前景和市場表現(xiàn)，后者主要指看數(shù)據(jù)說話。

考慮到子彈短信光環(huán)持續(xù)減弱、未能有效提升用戶粘性，其數(shù)據(jù)注定好看不到哪里去，上線之初7天融資1.5億的高光時刻將不復(fù)存在，融資受阻或成為常態(tài)，這顯然不利于羅永浩兌現(xiàn)當(dāng)初豪言。

明眼人都看得出，子彈短信當(dāng)務(wù)之急是回歸產(chǎn)品，思考如何走出爆紅產(chǎn)品“火一把就死”的怪圈。換個角度看，其當(dāng)下遇到的各種不順未嘗不是一件好事，可以倒逼其加速改進(jìn)產(chǎn)品，靠產(chǎn)品贏得用戶和潛在投資者認(rèn)可，將數(shù)據(jù)打磨得更好看、更有含金量。