作者：龔進(jìn)輝

去年8月，曾二度退出中國市場(chǎng)夏普手機(jī)高調(diào)回歸中國，并發(fā)布主打“美人尖”的AQUOS S2，該機(jī)由手機(jī)行業(yè)老兵、酷派前副總裁羅忠生操盤。

彼時(shí)，全面屏手機(jī)大戰(zhàn)尚未全面打響，自我標(biāo)榜“全面屏鼻祖”的夏普手機(jī)野心勃勃，試圖借夏普S2在方興未艾的全面屏手機(jī)市場(chǎng)搶占先機(jī)，從而在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

長遠(yuǎn)來看，富士康掌門人郭臺(tái)銘對(duì)夏普手機(jī)寄予厚望，直言一款產(chǎn)品未來如果只有百萬級(jí)的銷量就算失敗。一把手的高期望使羅忠生壓力山大，他很清楚達(dá)到這一目標(biāo)非朝夕之功，因此對(duì)外反復(fù)強(qiáng)調(diào)，公司會(huì)給團(tuán)隊(duì)一些時(shí)間來打基礎(chǔ)，3年之后希望量能達(dá)到一定的規(guī)模。

不過事與愿違，郭臺(tái)銘并沒有給羅忠生足夠的時(shí)間去證明自己。今年7月底，他被調(diào)崗的消息不脛而走，微博認(rèn)證改為“資深通信人士 數(shù)碼博主”。據(jù)富士康內(nèi)部人士透露，目前夏普手機(jī)業(yè)務(wù)由日本本部接管，羅忠生并未離開富士康，而是在內(nèi)部探索工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)。

與此同時(shí)，擁有95萬粉絲的夏普手機(jī)官微無預(yù)警全部清空過往消息，此后一直處于停更狀態(tài)。操盤手“下課”、官微玩沉默、遲遲不發(fā)新品，夏普手機(jī)回歸中國市場(chǎng)短短1年便氣勢(shì)大跌，前途堪憂。

賽諾數(shù)據(jù)可以佐證夏普手機(jī)真的涼了，而且涼得比想象中更快。數(shù)據(jù)顯示，夏普S2上市前3個(gè)月線上線下總銷量約為1萬部，不僅與郭臺(tái)銘期望相差甚遠(yuǎn)，也被第二梯隊(duì)玩家猛甩N條街。毫不客氣地講，夏普S2的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)丟人，實(shí)在是拿不出手，郭臺(tái)銘被現(xiàn)實(shí)狠狠地抽了一記耳光打。

鑒于夏普S2如此糟糕的業(yè)績，羅忠生下課自然在情理之中。不過，他被調(diào)崗也從側(cè)面反映出富士康高層急于求成的心理，給羅忠生試錯(cuò)的空間極其有限，希望立馬見成效，缺乏深耕市場(chǎng)、一步一個(gè)腳印的耐心，一旦受挫便拿羅忠生“開刀”甚至萌生退意，這顯然不是明智之舉。

殊不知，在中國用戶對(duì)洋品牌玩情懷的套路見怪不怪后，縱然背靠富士康的夏普手機(jī)擁有全套產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在拓展中國市場(chǎng)時(shí)也占不到多少便宜，因?yàn)橛脩舾诤跗放普J(rèn)同感、性價(jià)比，這恰恰是闊別4年之久的夏普手機(jī)的弱勢(shì)，難怪夏普S2銷量會(huì)如此慘淡。

對(duì)于夏普手機(jī)的發(fā)展走勢(shì)，9月底，夏普會(huì)長戴正吳曾表示，夏普仍將推出使用自家OLED屏的智能手機(jī)。不過，為避免與富士康的代工服務(wù)客戶沖突，夏普手機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)向商業(yè)手機(jī)、工業(yè)手機(jī)。換言之，未來夏普手機(jī)將重點(diǎn)發(fā)力To B市場(chǎng)，而淡化To C市場(chǎng)。

盡管富士康、夏普官方均未直接承認(rèn)夏普手機(jī)將退出中國市場(chǎng)，但其實(shí)際行動(dòng)已說明一切：由日本本部接管、拓展To B市場(chǎng)，基本等于退出中國市場(chǎng)，有沒有官方正式宣布已顯得不重要。即便富士康、夏普宣稱仍將重點(diǎn)深耕中國市場(chǎng)也無濟(jì)于事，因?yàn)槠浔贿吘壔拿\(yùn)早已注定，翻身基本無望。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，富士康對(duì)夏普手機(jī)中國業(yè)務(wù)已沒有任何興趣，因?yàn)橐运麄兡壳坝邢薜馁Y源來看，并不足以支撐諾基亞和夏普兩個(gè)品牌。因此，夏普手機(jī)艱難打拼1年無果后，三度退出中國已成定局。