消息稱：Alphabet子公司谷歌將向硬件公司收取每臺設(shè)備最多40美元的安卓系統(tǒng)授權(quán)使用費用，該項收費標(biāo)準(zhǔn)將于10月29日生效，適用于所有在歐洲發(fā)布并運行谷歌安卓（Android）操作系統(tǒng)的所有新智能手機、平板電腦。

安卓系統(tǒng)收費的這個話題聊過很多次了，包括此前谷歌收購摩托羅拉時安卓系統(tǒng)免費開放5年時間的附加協(xié)議到期，而這一次谷歌似乎動真格了。

谷歌公布安卓系統(tǒng)收費標(biāo)準(zhǔn)并將在歐洲市場落地這件事并非毫無征兆。前不久歐盟以“谷歌濫用其在安卓領(lǐng)域的主導(dǎo)地位”為名，對谷歌母公司Alphabet提出控訴，并開出43.4億歐元天價罰單，同時，若整改不達標(biāo)谷歌母公司alphabet將收到另一張其年度5%營業(yè)額的又一超級天價罰單。

當(dāng)時谷歌CEO“歐盟的決定將可能會影響到未來Android的免費商業(yè)模式。”的回應(yīng)中即釋放出了安卓系統(tǒng)付費時代或?qū)砼R的信號。

安卓系統(tǒng)收費標(biāo)準(zhǔn)出爐并落地執(zhí)行對谷歌來說意味著什么？

按照研究公司Gartner公布的2017年全球銷售的智能手機系統(tǒng)占比數(shù)據(jù)，安卓系統(tǒng)的市場占有率高達85.9%，已經(jīng)達到了無人能及的高度。

筆者大致算了一筆賬，按照此前市場調(diào)研公司IHS Markit發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，未來幾年里全球智能手機保有量將按照50%的增長率保持高速有效增長，到2020年全球智能手機保有量將達到60億部。到2020年，全球搭載安卓系統(tǒng)的智能手機保有量將達到51.5億部。選取20美元為平均的安卓系統(tǒng)授權(quán)使用費計算，谷歌將因安卓系統(tǒng)付費使用模式的開啟增加至少1000億美元的營業(yè)收入，筆者查過谷歌母公司Alphabet公布的2017年財報，總收入為1108億美元。安卓付費模式開啟之后，谷歌營收或翻倍。

安卓系統(tǒng)收費了，對安卓廠商、準(zhǔn)確的來說對于國產(chǎn)手機廠商有哪些影響？

目前來看，谷歌僅僅只是針對歐洲市場執(zhí)行安卓系統(tǒng)收費標(biāo)準(zhǔn)。是否會試水后將收費模式推向全球市場尚未可知。筆者猜想谷歌此舉或是旁敲側(cè)擊的用實際行動回應(yīng)歐盟的罰款處罰。

按照Gartner Group公布的2018Q2全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)，排在全球TOP5席位的除掉蘋果、三星，剩下的華為、小米、OPPO都是國產(chǎn)廠商。當(dāng)真付費模式全面開放，受影響最大的自然是國產(chǎn)手機廠商了。

安卓系統(tǒng)收費標(biāo)準(zhǔn)出爐并即將執(zhí)行，谷歌會將“斂財之手”伸向國產(chǎn)手機廠商的腰包嗎？

安卓系統(tǒng)免費開放5年時間的附加協(xié)議已經(jīng)到期，在歐盟的裁決之下，谷歌圍繞Android建立起來的不必為其所提供的技術(shù)向手機制造商收費的審慎平衡的商業(yè)模式被打破，谷歌有足夠的理由談及收費標(biāo)準(zhǔn)這件事兒。歐盟橫插一腳，谷歌借勢順理成章全面推送付費模式一方面似情非得已，另一方面豈不快哉？前面都粗略計算了，一年近1000億美元的營收，谷歌要笑醒了。

針對國產(chǎn)廠商安卓系統(tǒng)付費這件事其實可以參考Windows操作系統(tǒng)收費的問題來做類比，在PC廠商與微軟之間，這種系統(tǒng)付費模式是存在的，同時PC廠商也會將正版的Windows操作系統(tǒng)作為基礎(chǔ)設(shè)施級別的服務(wù)一起打包進產(chǎn)品里賣給消費者。谷歌方面真將“斂財之手”伸進國產(chǎn)手機廠商腰包后，這種處理方式同樣存在。

結(jié)尾，提一個關(guān)鍵點。谷歌的另一種商業(yè)模式。“廠商可以通過同意捆綁Google的搜索和Chrome互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器來抵消收費，這些收費適用于包括Google Play應(yīng)用商店，Gmail和Google地圖在內(nèi)的一系列應(yīng)用。”根據(jù)協(xié)議谷歌會為設(shè)備制造商分享部分Google搜索和Chrome產(chǎn)生的廣告收入。

反觀國產(chǎn)手機廠商基于安卓開源系統(tǒng)做優(yōu)化處理給出的EMUI、MIUI等本土化的安卓系統(tǒng)，并沒有所謂的谷歌原生應(yīng)用，也不存在所謂的與谷歌合作的廣告收入分成。目前，谷歌以與廠商廣告收入的方式維持安卓系統(tǒng)商業(yè)模式的審慎平衡，當(dāng)一旦這個模式的平衡被打破，安卓收費模式全局開放便成定局了。

文丨李民民

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