11月23日，CCTV-2《交易時間》節(jié)目中，OPPO全球副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人接受采訪時表示，明年OPPO在技術研發(fā)上的預算將超過40億，并以“用戶需求”以及“前沿科技”為重要抓手進行研發(fā)投入。沈義人還強調，對于好的項目不設預算上限。

OPPO重營銷輕技術

OPPO近年來的快速崛起，成為了一個行業(yè)現(xiàn)象，同時OPPO給我們留下最深的印象就是營銷，在京比特看來 OPPO之所以能夠快速的成長在很大程度上都得益于它的營銷方式。

京比特發(fā)現(xiàn)，這幾年，OPPO的代言人隊伍不斷壯大，從之前的一個，增長到一個超級代言人團隊，夸張的說法是，拿下了半個娛樂圈。OPPO R7的時候，是李易峰代言；R9系列除了李易峰，還加入了楊冪、楊洋、TFBOYS等；R11系列，除了前面的這些代言人，新加入了迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫等，如此豪華的代言人群體，OPPO自然是付出了血本。

在廣告推廣上，OPPO十分強勢，搶奪了國內各大機場，巨幅廣告常年樹立。在電視臺廣告方面，OPPO不惜重金，冠名多檔娛樂節(jié)目，其中包含了《我是大偵探》、《偶像來了》、《天天向上》、《向往的生活》、《真正男子漢》、《中國好聲音》、《極限挑戰(zhàn)》、《女神的新衣》、《盜墓筆記》，還有我們熟悉的《跑男》等等多款綜藝節(jié)目，OPPO砸錢贊助一系列節(jié)目，在年輕群體中打響了它的知名度。

OPPO每年具體投入多少資金做營銷，目前并沒有一個準確的數(shù)字，但無論OPPO的代言人還是OPPO所贊助的綜藝節(jié)目都是當下自帶流量的藝人和綜藝，從這一點上來看OPPO在廣告營銷上的投入絕對不是一筆小數(shù)目。

顯然OPPO在技術上并沒有太多的投入遠遠不及在營銷上的投入，雖然此次宣布將投入40億進行技術研發(fā)，但相對競爭對手的投入來說，OPPO的投入40億似乎并不值一提，其中蘋果投入141億美金(約合980億元人民幣)，而華為則900億元，最近三星也宣布將投入220億美元在未來的5G建設上。

也正是OPPO在技術上的落后，導致OPPO和競爭對手的差距越拉越大，從GFK公布的去年國內市場手機銷售數(shù)據(jù)來看，OPPO的銷量為7756萬部，雖然排在第二名，但與華為的差距越來越遠。去年，華為在國內售出了1.02億部手機。

OPPO當前的管理層缺乏對未來的規(guī)劃

OPPO手機是步步高旗下的一個手機業(yè)務，在步步該剛成立的早年，主要的精力是放在電子教育業(yè)務上的，隨著教育市場的飽和，步步高開始尋求新的業(yè)務增長點，而龐大的手機市場則吸引了步步高的目光，隨著則產生了OPPO這個品牌，可以看見的是步步高在核心業(yè)務電子教育業(yè)務上并沒有一個長遠的規(guī)劃，當發(fā)現(xiàn)電子教育業(yè)務市場飽和的情況下，立馬轉變發(fā)展方向進入利潤極大的手機市場，由此可見，此時的步步高非常缺乏對企業(yè)未來長遠的規(guī)劃。同時，京比特認為當前的OPPO管理層對未來也沒有清晰的規(guī)劃。

就拿即將到來的5G 時代來說，各大手機廠商都在積極的布局智智能家居、IOT等，其中最典型的案例就是小米，小米早在幾年前就開始為未來的發(fā)展做規(guī)劃，其中小米生態(tài)鏈就是最重要否認一環(huán)，所謂小米生態(tài)鏈，是指各種智能家居、小家電產品，如電視機、掃地機器人、空氣凈化器、濾水器、電飯煲、插線板、智能穿戴設備、攝像頭、路由器等。目前小米生態(tài)鏈有近百家分支企業(yè)和幾十種智能家居產品，并且在不斷擴展中。在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯下，同時經營這么多種類的商品，幾乎必然會失敗，所以一般企業(yè)根本就不會往這個方向去考慮。但小米卻站在一個生態(tài)化的視角上進行思考：手機能夠與所有智能家電進行信息流通，它們共同形成了整個智能家居的生態(tài)，而手機則是這個生態(tài)的中心點。顯然小米布局的生態(tài)鏈將成為小米在5G時代最具競爭力的產品之一，反觀OPPO，似乎對5G時代并沒有一個明確的規(guī)劃。

京比特認為，目前的OPPO的最重要的是制定長遠而清晰的發(fā)展目標，讓自己在以后的市場中更加具有競爭力。

OPPO在IOT領域將面臨巨大的挑戰(zhàn)

在上文中京比特提到OPPO似乎并沒有像小米等手機廠商一樣，積極的有針對性的布局即將到來的5G時代，顯然將給OPPO在5G時代的發(fā)展造成一定的阻礙。

根據(jù)市場研究公司IDC的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2018年第三季度，全球智能手機的銷量總共為3.552億，同比下跌了6%。這是全球智能手機市場連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。這讓人們對于智能手機市場的未來發(fā)展前景提出了質疑。各大手機廠商開始尋求新的增長點，而隨著5G 時代的到來， IOT的發(fā)展也將進一步加速。

就目前而言，各大手機廠商都在開始布局5G 時代的IOT，以便在5G 時代謀求更好的發(fā)展。除了上文中提到的小米之外，華為也在大力的發(fā)展IOT，在2015年底就發(fā)布了HiLink連接協(xié)議，進軍智能家居這個面向家庭和個人的物聯(lián)網分支市場。今年3月，華為發(fā)布智能家居領域的“百億計劃”。根據(jù)“百億計劃”，華為將憑借全面布局云、端、芯的優(yōu)勢，在To B和To C兩端雙重發(fā)力。今年6月，華為發(fā)布了全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略，并推出“華為智選”獨立品牌。

而OPPO，僅僅只是加入了今年9月剛剛成立的vivo的 IOT軟件產品Jovi物聯(lián)，顯然，相比早就進入IOT領域的華為和小米來說，OPPO的時間顯得稍晚了一些。任何領域都據(jù)有先發(fā)優(yōu)勢，IoT領域也一樣，華為、小米這樣的企業(yè)已經占據(jù)了一定的市場份額，OPPO作為后來者想在IOT領域樹立起自己的核心競爭壁壘并不是一件容易的事情。

除了5G 網絡以外，IOT的另一核心技術核心則是AI，華為的AI技術自然不必多言，而小米也早已和百度達成合作，以便進一步增長自己的競爭優(yōu)勢。一向重視營銷的OPPO并沒有太多的技術優(yōu)勢，技術上的缺失將嚴重影響到OPPO在IOT領域的發(fā)展。