11月28日，微博發(fā)布2018年第三季度財報，截至9月30日，微博月活躍用戶達(dá)4.46億，繼續(xù)保持7000萬的同比凈增長，增幅為19%，達(dá)到4.46億。日活躍用戶也增至1.95億。第三季度，微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，營收達(dá)31.39億元，同比增長48%，超出市場預(yù)期，其中廣告營收達(dá)到27.92億，同比增長52%。

微博的變現(xiàn)仍然維持在一個較好的狀態(tài)

財報顯示，第三季度凈營收4.602億美元，相比上年同期的3.200億美元增長44%。第三季度歸屬于微博的凈利潤為1.653億美元，上年同期凈利潤為1.011億美元，同比增長63.5%，基于非美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于微博的凈利潤為1.718億美元，上年同期凈利潤為1.152億美元，同比增長49.13%。凈利潤方面，同比增長63.47%至1.65億美元。相比于前兩年普遍100%以上，甚至500%以上的增速，微博的凈利潤增速進(jìn)一步放緩，但從整體來看，也比較合理。

2018年第三季度廣告和營銷營收總計4.093億美元，上年同期為2.768億美元。來自中小企業(yè)(SMEs)和大客戶的廣告和營銷營收總計3.807億美元，上年同期為2.515億美元，同比增長51%。2018年第三季度增值服務(wù)營收為5090萬美元，上年同期為4320萬美元。財報顯示，第三季度微博營收達(dá)到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達(dá)到27.92億，廣告中來自于移動端的比例達(dá)到了83%。這意味著微博在廣告服務(wù)方面的獨(dú)立性收入大大增強(qiáng)，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，盡管存在行業(yè)激烈競爭和宏觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業(yè)務(wù)的持續(xù)勢頭驅(qū)動下均實現(xiàn)健康增長。

截至2018年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為16.0億美元，從微博手握16億美元的現(xiàn)金等價物來看，財報也處于比較干凈的健康狀態(tài)。受財報利好影響，微博股價在當(dāng)天上漲近5%，盤中漲幅一度超過10%。雖然微博股價從今年第一季度就一直在跌，但市場認(rèn)為此次微博的財報超出預(yù)期，股價頹勢扭轉(zhuǎn)的情況也從側(cè)面說明微博在商業(yè)化變現(xiàn)方面依然維持在一個比較好的健康狀態(tài)。

娛樂八卦引起的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是微博護(hù)城河

在用戶方面，2018年9月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達(dá)到4.46億，同比增長18.6%。在微博4.46億月活用戶中，移動端占比93%，日活用戶增至1.95億。不僅僅是移動用戶的占比，微博月活如此持續(xù)增加也讓人感到意外。眾所周知，微博在社交媒體領(lǐng)域已經(jīng)有九年，流量和用戶幾乎很難獲取，QQ的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)遭遇連續(xù)幾個季度的下滑，三季度財報顯示又降低了4.8%，微信雖然依舊保持增長，但同比增速也從去年三季度的15.8%，下降到現(xiàn)在的10.5%。財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現(xiàn)了7000萬的同比凈增長。

財報顯示，第三季度微博頭部熱點(diǎn)事件的規(guī)模環(huán)比翻倍增長，用戶活躍數(shù)也在保持增長，這說明微博依然具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。從增長趨勢來看，其背后依賴的依然是今年以來持續(xù)增加熱點(diǎn)事件傳播的摸索，一直以來，熱點(diǎn)事件的發(fā)酵都是微博的亮點(diǎn)。在財報當(dāng)天，從早上到夜晚的惹點(diǎn)事件一直沒有停下，李雨桐爆料薛之謙李小璐；陳羽凡吸毒被抓；蔣勁夫日本投案自首；薛之謙上訴互撕李雨桐等等娛樂圈八卦熱點(diǎn)事件不停的出現(xiàn)在微博的熱搜榜單上，這些娛樂八卦并不只是這一天，此前IG在S8總決賽奪冠，王思聰吃熱狗等以及發(fā)起的抽獎活動，還有趙麗穎宣布婚訊，DG國內(nèi)全面下架等也在微博上掀起一波熱潮。

可以看到，從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站到媒體時代，微博給網(wǎng)民的形象一直都是娛樂八卦，范冰冰偷稅等都成為熱點(diǎn)事件發(fā)酵的首選話題，與之關(guān)聯(lián)的是，微博在熱點(diǎn)事件發(fā)現(xiàn)、傳播、討論上具備的優(yōu)勢，也成為獲取用戶和流量的關(guān)鍵點(diǎn)。顯然，微博第三季財報的好看數(shù)據(jù)，不是其新業(yè)務(wù)撐起，更多的是依靠80后、90后吃八卦娛樂的流量撐起的，而新生代的00后大多也能在微博上找到感興趣的話題或者網(wǎng)紅等。京比特認(rèn)為整個三季度，都可以看出微博已經(jīng)成為中國八卦娛樂發(fā)酵的第一平臺，而這雖然會為微博月活增長帶來助力，但長遠(yuǎn)來看并不利于其發(fā)展。

娛樂社交內(nèi)容的興起對微博造成沖擊

11月14日，曾經(jīng)的社交網(wǎng)絡(luò)鼻祖人人公司宣布，以2000萬美元現(xiàn)金對價將人人網(wǎng)社交平臺業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)出售予北京多牛互動傳媒股份有限公司。在人人網(wǎng)被賣的背后，其實也是社交平臺唱衰的信號，目前微博在社交內(nèi)容領(lǐng)域依然存在很多對手，不論是看資訊還是內(nèi)容，在微信有訂閱號存在，信息流有今日頭條，而娛樂有抖音快手等短視頻平臺崛起。在眾多熱門內(nèi)容的賽道中，微博壓力倍增。微博日活4.46億并不是個小數(shù)字，目前進(jìn)入日活2億的并不多，抖音和微信小程序才剛剛突破。這樣看來微博的用戶似乎沒有受到影響，但是其實微博上的用戶大量時間只是在閱讀感興趣的內(nèi)容。

在用戶時間上，QuestMobile報告顯示，“微博社交”是少數(shù)保持增長的細(xì)分行業(yè)之一。相比于記錄生活的抖音，微博80%的內(nèi)容是20%的賬號生產(chǎn)的，包括名人、明星、KOL、媒體、機(jī)構(gòu)、自媒體、網(wǎng)紅、組織、企業(yè)等內(nèi)容分類，但不論是微博還是抖音短視頻，作為社交媒體平臺都是在爭搶用戶的注意力。王高飛在發(fā)布財報時也說了：“三季度我們對于整個短視頻產(chǎn)品，甚至對于微博的獲取用戶的策略進(jìn)行了調(diào)整”。顯然，收購一直播是微博想擬補(bǔ)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的短板，而抖音以及快手的存在也真正沖擊到了微博。

微博預(yù)計，2018年第四季度凈營收將在4.80億美元至4.90億美元之間，或以人民幣計收的凈營收的年對年增幅在35%至38%之間，顯然微博目前還處于營收狀況良好的喜悅里。但是京比特認(rèn)為表面的財報數(shù)據(jù)好看其實是因為沒有哪家內(nèi)容平臺能夠一家獨(dú)大，未來的內(nèi)容競爭不僅僅是短視頻競爭，各家現(xiàn)在都在走差異化競爭路線，所以微博想要打贏內(nèi)容生態(tài)的保衛(wèi)戰(zhàn)并不容易。其次，bat巨頭都在進(jìn)入內(nèi)容社交領(lǐng)域，留給微博的時間并不多，未來的競爭格局里，誰能將內(nèi)容生態(tài)做好誰就能搶到用戶更多的注意力，如果微博只是停留在直播和短視頻的競爭領(lǐng)域，未來只會落后于其他平臺。