非常在線2018年12月27日消息，盡管大家都在說：“冤家宜解不宜結(jié)”，但對(duì)于同行友商來說，這完全不能夠，并且隨著時(shí)間的推移，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)大有再升級(jí)的勢(shì)頭。

提到國內(nèi)知名家電廠商，很多人都知道格力和美的，而多年以來，格力和美的一直都是行業(yè)內(nèi)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也說不清楚兩者之間到底是出于商業(yè)利益問題？還是格力董明珠與美的方洪波不對(duì)付？總之，格力與美的貼身肉搏、大打口水戰(zhàn)，著實(shí)是司空見慣的事兒。

而今有消息稱，美的狀告格力廣告語侵權(quán)案件終于塵埃落定，格力被判停用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，并賠償美的50萬元。據(jù)了解，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院認(rèn)為，盡管格力空調(diào)在使用“有涼風(fēng)無風(fēng)感”廣告詞中并不存在虛假宣傳，但的確侵犯了美的合法權(quán)益，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

也正是因?yàn)槿绱耍瑥V東省佛山市禪城區(qū)人民法院判令：格力公司立即停止使用 “有涼感無風(fēng)感”廣告語的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；賠償美的公司50萬元；駁回美的公司的其他訴訟請(qǐng)求。

時(shí)間回溯至2018年6月，美的空調(diào)因?yàn)橐痪溆袥龈袩o風(fēng)感”廣告語，將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院，美的請(qǐng)求法院判令格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語、賠償經(jīng)濟(jì)損失480萬元及維權(quán)合理開支10萬元、賠禮道歉、承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用等。而雙方糾紛的起因源于格力公司在京東官網(wǎng)上上線的一款型號(hào)為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調(diào)，在產(chǎn)品的介紹里使用了“配有72個(gè)出風(fēng)格柵精致送風(fēng)“有涼感無風(fēng)感”。

美的方面認(rèn)為，“有涼感無風(fēng)感”這句廣告語是美的空調(diào)專門為旗下的“舒適星”空調(diào)無風(fēng)感科技，創(chuàng)作策劃的特定宣傳用語。經(jīng)過3年多的推廣和使用，已經(jīng)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中產(chǎn)生廣泛的影響力和知名度。由此，美的空調(diào)認(rèn)為格力這一行為不僅構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而將后者告上法院。

而在格力方面方面看來，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權(quán)。但這顯然還是沒能說服“挑起事端”的美的。

因?yàn)橐痪鋸V告詞，美的格力之間上演大對(duì)決，這著實(shí)讓人訝異，這個(gè)世界到底是怎么了？難道大家不應(yīng)該安心過日子嗎？

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，表面上看，美的格力全因一句廣告語大打出手，但實(shí)則不然，這大可看做是中國家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)所導(dǎo)致，家電巨頭之間也直接從營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)這種低層次的競(jìng)爭(zhēng)，越來越集中的轉(zhuǎn)型了專利戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)等高層次競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是，這絕對(duì)不是美的與格力之間專利戰(zhàn)的結(jié)束，反而宣告了兩者全面邁向了高層次競(jìng)爭(zhēng)，而根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，美的和格力圍繞專利的互訴累計(jì)高達(dá)12起，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)億元。