非常在線2019年1月31日消息  曾幾何時(shí)，人們還笑談“南抖音、北快手，智障界的兩泰斗”。而今，抖音、快手已成功引爆市場，登上短視頻第一梯隊(duì)羨煞旁人。短視頻市場究竟有多火爆？從BAT、網(wǎng)易、搜狐、微博、愛奇藝等爭相布局就可窺見一二。

據(jù)證券時(shí)報(bào)援引相關(guān)資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.1億，短視頻日分發(fā)量超過30億次，短視頻創(chuàng)作者已有66萬。抖音海外版已覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)，在40多個(gè)國家應(yīng)用商店排名前列。

頭條系獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

進(jìn)入2018，短視頻市場已經(jīng)群雄逐鹿。值得注意的是，抖音的確是短視頻賽道可圈可點(diǎn)的黑馬。于2016年9月上線的抖音僅推出市場半年，用戶量突破1億，日播放視頻超10億。據(jù)稱去年6月，抖音以1.5億日活反超快手。

抖音勢如破竹的背后離不開母公司今日頭條的算法支持，抖音根據(jù)用戶個(gè)人喜好量身定制推送視頻內(nèi)容極大化增強(qiáng)用戶黏性，成為新晉時(shí)間殺手。此外，抖音在商業(yè)化變現(xiàn)方面不斷開疆拓土。

據(jù)每經(jīng)記者拿到的抖音合作報(bào)價(jià)單顯示，和抖音的品牌合作起步價(jià)需要30萬。另據(jù)獵云網(wǎng)援引抖音紅人消息顯示，抖音上5900萬粉絲以上紅人廣告費(fèi)已超過百萬。前段時(shí)間，全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi以及全球首個(gè)抖音快閃店同步亮相，抖音的短視頻+社交電商功能再度強(qiáng)化。

BAT競相涌入

面對(duì)短視頻市場這塊大蛋糕，BAT早已垂涎不已。騰訊拿出30億復(fù)活微視，同時(shí)在QQ、微信兩大國民級(jí)應(yīng)用為其開辟引流入口，不難看出騰訊作為社交霸主的深層憂患意識(shí)。

百度方面在短視頻布局方面也是曲曲折折，2016年上線的“榴蓮”短視頻于2017年涼涼，先后推出了好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻。在此前舉行的百度世界大會(huì)上，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。

基于百度已經(jīng)取得2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴的入場券。“好看視頻”更新內(nèi)容板塊顯示“攜手央視給全國人民拜年，10億現(xiàn)金紅包天天搶不停”。同時(shí)還邀請(qǐng)林志玲為“好看視頻”代言，打出了“海量視頻，便看邊賺錢”的廣告。此外，百度的“全民小視頻”也推出了拍視頻得現(xiàn)金活動(dòng)，同時(shí)還祭出了“百度流量扶持”的殺手锏，稱發(fā)布的視頻將會(huì)在百度APP和百度搜索進(jìn)行推薦。

阿里方面則稍顯頹勢，2017年3月，阿里宣布土豆轉(zhuǎn)為短視頻平臺(tái)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2018年6月的日活數(shù)據(jù)，土豆視頻月活規(guī)模即將跌出前十，而且環(huán)比還在下降中。土豆失利后阿里繼續(xù)進(jìn)發(fā)，同在2018年6月，阿里系短視頻產(chǎn)品“電流”在安卓、蘋果商店上線。

雖然阿里在短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)績慘淡但卻與短視頻黑馬“抖音”的關(guān)系非常不錯(cuò)，在騰訊微信一而再再而三封殺抖音鏈接的同時(shí)，阿里卻向其敞開懷抱，開啟了“抖音直通淘寶”模式可謂是一舉兩得，深得用戶青睞。

愛奇藝殺入短視頻

近日，愛奇藝悄然上線熱播劇綜藝短視頻“好多視頻”，目前已于IOS和安卓端正式上線。據(jù)應(yīng)用介紹顯示，愛奇藝“好多視頻”依托愛奇藝的獨(dú)家片源、網(wǎng)綜為基礎(chǔ)為用戶提供豐富視頻內(nèi)容，用戶可以觀看高清熱播短視頻。例如《知否》、《皓鑭傳》、《青春有你》、《小姐姐的花店》、《獨(dú)家記憶》等。

同時(shí)在AI技術(shù)的智能推薦下，可以根據(jù)用戶喜好量身定制個(gè)性化內(nèi)容，這一點(diǎn)與抖音等一派小視頻產(chǎn)品并沒有拉開差距。此外，獨(dú)家片源網(wǎng)綜優(yōu)勢并不能成為導(dǎo)流強(qiáng)項(xiàng)，用戶只需在愛奇藝看就好了為什么要多下一個(gè)APP呢？恐在內(nèi)容吸引力上仍需打磨。

結(jié)語：

短視頻的“風(fēng)口”無需多言，目前除了BAT已爭相布局短視頻領(lǐng)域之外，依然有新的玩家在不斷涌入，包括愛奇藝、微博、知乎等等。除了“抖音”面貌的大同化之外，各家也都借助自身平臺(tái)優(yōu)勢來形成差異化競爭力量，騰訊、百度系產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，而阿里則將自己的“電商基因”與抖音的“電商流量”完美打通。恰逢今年是5G商業(yè)化落地的一年，在流量資費(fèi)有可能進(jìn)一步降低的情況下又會(huì)衍生哪些新風(fēng)口？長視頻？VR直播、VR短視頻？亦或其他還有待觀察。此外，過去一年，短視頻頻頻踩到法律紅線備受外界關(guān)注。因此，未來短視頻在爭奪用戶、強(qiáng)化內(nèi)容、捕捉新需求、拓寬商業(yè)變現(xiàn)路徑的同時(shí)切不可忽視監(jiān)管這一環(huán)。