非常在線2019年3月28日消息  當(dāng)短視頻巨頭攜手世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？穿越山河迢迢難得一見的悠悠侗族大歌、一吼震秦川的秦腔、神秘湘西的“哭嫁”、種類繁多的彝族刺繡……或?qū)④S然指尖？日前，快手在北京前門召開“快手非遺帶頭人計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，我們來一探究竟。

現(xiàn)場，快手發(fā)布首個(gè)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告。目前1372項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目中，快手上涉及的非遺項(xiàng)目多達(dá)989項(xiàng)，比例達(dá)72%。在過去的一年里，快手上累計(jì)出現(xiàn)1164萬條非遺視頻內(nèi)容，共250億播放量和5億點(diǎn)贊量。

非遺困境

事實(shí)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)強(qiáng)調(diào)其“活態(tài)性”，核心是傳承文化的人。但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，年輕人的人生觀和職業(yè)觀有了很大改變，越來越多年輕人愿意選擇進(jìn)入大城市就業(yè)發(fā)展，以至于當(dāng)前非遺傳承人斷層現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致非遺保護(hù)受阻。

《新聞晨報(bào)》曾報(bào)道這樣一個(gè)片段揭示了一代非遺項(xiàng)目傳承人的心聲。“有外國人問我要把手藝傳給誰，我想傳給女兒啊，如果有人想學(xué)，我也愿意免費(fèi)教給他們的。”烏泥涇最后一代“織布娘”、黃道婆的傳人、國家級(jí)非遺烏泥涇手工棉紡織技藝傳承人康新琴說道。

快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張帆表示：“在文旅部非遺司的支持下，快手將首批在湖南湘西、貴州雷山、四川涼山試點(diǎn)選取非遺帶頭人，為其提供商業(yè)和管理教育，產(chǎn)業(yè)和品牌資源等，全方位支持其發(fā)展。”

快手之“痛”

而此次快手牽手非遺背后的一些邏輯也值得玩味。如今，抖音、快手坐鎮(zhèn)短視頻江湖第一梯隊(duì)。根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報(bào)告》，抖音的用戶在女性用戶、年輕用戶、高學(xué)歷用戶以及一二線城市的用戶比快手要多，與抖音不同的是，快手用戶增長主要在三四線，而用戶流失在二線城市最為嚴(yán)重。

此外，快手的一些各種自虐視頻、十五歲的準(zhǔn)媽咪、輟學(xué)的鼓王、大V楊清檸與王樂樂炫耀未成年人懷孕令不少用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈不適感，就此“低俗化”的標(biāo)簽便深深打烙在用戶印象中。

雖然快手、抖音差異化的競爭使得彼此在短視頻江湖中完成自己的定位，但兩者依舊暗自較勁，如果能將對(duì)手除而快之達(dá)到行業(yè)壟斷應(yīng)該是最大勝利。不過，眼下快手要建立自己護(hù)城河的同時(shí)也要不斷開拓新的市場，撕掉”低俗化”的標(biāo)簽、打造核心競爭力以提升品牌美譽(yù)度和影響力也是其撬動(dòng)對(duì)手一二線市場的必要準(zhǔn)備。

1+1>2

事實(shí)證明，快手的確為“非遺文化”傳播插上了翅膀。據(jù)中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息，從2018年上半年開始，七仙女在快手上持續(xù)發(fā)布以侗家傳統(tǒng)文化和村寨生活日常為主的短視頻。唱侗歌、織侗布……現(xiàn)在“七仙女”在快手上擁有15.4萬粉絲，每天僅直播收?就達(dá)到?千五百元左右。

此外，快手課堂里的非遺老師多達(dá)67位，總共開設(shè)了502節(jié)非遺課程，覆蓋3萬多付費(fèi)學(xué)習(xí)者。其中，擁有18萬粉絲的嗩吶老師陳力寶通過快手課堂收入達(dá)40萬元。

數(shù)據(jù)顯示，快手視頻發(fā)布的數(shù)量排名前十的非遺內(nèi)容里，僅秦腔就有94萬條，秧歌79萬多條，面人52萬多條，豫劇43萬多條，其他還有火把節(jié)、廟會(huì)、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等。

借助快手平臺(tái)的強(qiáng)力傳播、精準(zhǔn)推送、品牌塑造使得“非遺”項(xiàng)目保護(hù)傳承有了真正的一泉活水。而非遺知識(shí)付費(fèi)市場化也為埋頭苦干的匠人打開了通往市場的大門。同時(shí)，快手在向外界傳遞非遺文化的過程中也完成了自身的品牌升級(jí)，隨著新鮮血液的注入“低俗化”的標(biāo)簽也會(huì)被逐漸稀釋，增添了豐富濃郁的民族文化色彩。

據(jù)介紹，非遺帶頭人計(jì)劃將主要分為“教育+加速器+社區(qū)模塊”三個(gè)部分。接下來，快手將著重打造“快手非遺加速器”，發(fā)掘50名鄉(xiāng)村非遺傳承人，入選快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，并為其提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)和品牌資源等。如果能成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第一傳播平臺(tái)，成為世界友人一窺中國民族文化的窗口，快手何樂而不為？