周杰倫，一個(gè)能影響音樂產(chǎn)業(yè)的男人。

去年4月1日，某音樂平臺因版權(quán)到期延長周杰倫歌曲合輯付費(fèi)下載時(shí)間而遭到口誅筆伐。

今年4月，周杰倫的歌曲在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂上推行付費(fèi)收聽，同樣引發(fā)了諸多討論。

一年之隔，一位歌手，不同的故事。

周杰倫，這位華語樂壇的旗幟性人物，華語樂壇的風(fēng)云變幻之中自然也會(huì)影響到他。去年4月，大眾對侵權(quán)平臺的憤怒態(tài)度，體現(xiàn)了大眾版權(quán)意識正在逐漸提高。而今年4月，當(dāng)行業(yè)各方進(jìn)一步推動(dòng)音樂正版化，要求用戶用真金白銀為音樂付費(fèi)時(shí)，大眾的版權(quán)意識還會(huì)像去年一樣堅(jiān)定嗎？

少部分反對，大部分支持。

為線上音樂付費(fèi)，對免費(fèi)盜版時(shí)代一路走過來的大眾來說可謂是一個(gè)較“新鮮”的概念，隨著周杰倫的歌轉(zhuǎn)付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩種相互對立的聲音。

部分網(wǎng)友認(rèn)為，音樂免費(fèi)收聽才是天經(jīng)地義的事情。

但翻閱微博、知乎等相關(guān)話題，大部分發(fā)聲的人還是堅(jiān)定地站在了付費(fèi)這一邊。

知乎用戶討論

微博網(wǎng)友評論

就在開頭的網(wǎng)易號文章下面，也依然能發(fā)現(xiàn)大量支持付費(fèi)的言論。

網(wǎng)易號平臺網(wǎng)友留言

不僅僅是上述平臺。網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂也都已經(jīng)開始試水在線音樂付費(fèi)試聽。

網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂付費(fèi)視聽業(yè)務(wù)

大眾對于音樂付費(fèi)的觀點(diǎn)分歧，反映出部分人對音樂付費(fèi)的認(rèn)識還是有一些偏差。對于那些還停留在10年前的言論，這里不做過多評價(jià)，僅與大家探討一下音樂付費(fèi)的必要性以及合理性。

成熟的海外音樂付費(fèi)

相比國內(nèi)還在為應(yīng)不應(yīng)該付費(fèi)爭論，音樂付費(fèi)其實(shí)在海外市場已經(jīng)非常成熟了。

2003年，美國唱片行業(yè)陷入集體低迷。用戶聽歌的渠道早已從唱片轉(zhuǎn)入數(shù)字，次年開賣的iPod成為壓死駱駝的最后一根稻草。

喬布斯在推出iPod前看到了數(shù)字音樂的商機(jī)，他親自去和5大唱片公司談判，說服他們將音樂壓縮成數(shù)字版并在蘋果的iTunes商店出售。

毫無疑問，蘋果獲得了空前成功。

蘋果公司的iTunes音樂商店，第一個(gè)月就賣出了300萬首歌曲。只要支付99美分價(jià)格，用戶就可以從5大公司的20多萬首歌曲中挑選一支下載到個(gè)人電腦或iPod中。

在此之后，亞馬遜、美國在線、MSN、雅虎等公司都開始涉足數(shù)字音樂業(yè)務(wù)。

付費(fèi)音樂自那之后在美國逐漸成為主流商業(yè)模式。此前以打擊數(shù)字音樂著稱的美國唱片協(xié)會(huì)(RIAA)，也將焦點(diǎn)也從唱片業(yè)轉(zhuǎn)移到打擊盜版下載與分享。有數(shù)據(jù)記載，2003年到2005年的兩年里，RIAA對14000多人提起了P2P音樂分享訴訟。

RIAA的持續(xù)打擊和呼吁，對付費(fèi)音樂的發(fā)展起到了至關(guān)重要的影響。以致于2007年上映的、與音樂毫無關(guān)聯(lián)的電影《變形金剛》中，還有這樣一個(gè)橋段：一位參與破解外星密碼的黑客誤以為自己被抓是因?yàn)閺木W(wǎng)絡(luò)非法下載了數(shù)千首MP3音樂。

可以說，自2003年以后，美國的音樂付費(fèi)產(chǎn)業(yè)正式起航。到2018年，付費(fèi)訂閱已經(jīng)成為美國流媒體音樂收入的重要組成。

美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）數(shù)據(jù)顯示，2018年全美流媒體音樂收入達(dá)到74億美元，其中付費(fèi)訂閱收入增長高達(dá)32%，達(dá)到54億美元。

RIAA也表示，在2018年，平均付費(fèi)訂閱數(shù)量（不包括限制服務(wù)）增長了42％，這是有史以來第一次超過5000萬。平均而言，每月新增訂閱量超過一百萬。無論是付費(fèi)體量和用戶規(guī)模，可以看到，音樂付費(fèi)已經(jīng)成為美國流媒體市場的主流趨勢。

多重因素推動(dòng)音樂付費(fèi)

回到國內(nèi)音樂市場。出現(xiàn)粉絲抵制付費(fèi)音樂的負(fù)面情緒，有人說國人的版權(quán)意識才剛剛蘇醒，此時(shí)推出這種收費(fèi)舉措會(huì)不會(huì)太早？

其實(shí)不然。該舉措在當(dāng)下的中國音樂市場，已經(jīng)遲到了。為什么這說？我們從三個(gè)層面來看。

一個(gè)是版權(quán)問題。

2010年開始，國家版權(quán)局開展打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，以促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，直到今年已經(jīng)是“劍網(wǎng)行動(dòng)”的第9年。2015年，國家版權(quán)局“最嚴(yán)版權(quán)令”頒布，對網(wǎng)絡(luò)盜版進(jìn)行了有力肅清，這被認(rèn)為是中國音樂市場全面正版化的開始。

盜版被肅清之后，版權(quán)就成為在線音樂平臺的核心支柱，甚至于平臺與平臺之間的競爭衍生出一種不合理的燒錢狀態(tài)。例如網(wǎng)易云音樂此前為了拿下華研版權(quán)就豪擲1.7個(gè)億，而之前阿里音樂只花了2000萬。

購置版權(quán)產(chǎn)生的成本，在線音樂平臺需要在實(shí)際業(yè)務(wù)中消化掉。一般有兩種方式，付費(fèi)收聽以及免費(fèi)但出售廣告。在美國市場，包括YouTube，Vevo和免費(fèi)版Spotify在內(nèi)的廣告支持的流媒體服務(wù)，2018年商業(yè)營收為7.6億美元，為前者的七分之一。

二是音樂人生存現(xiàn)狀。

對付費(fèi)音樂抱有抵觸情緒的用戶，大多不清楚目前國內(nèi)音樂人的生存現(xiàn)狀。

2016年，一份《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，有68%的獨(dú)立音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月收入在1萬以上的音樂人，占比不到5%，收入來源主要是演出和編曲及音樂制作。

在知乎上有一個(gè)關(guān)于音樂付費(fèi)的回答戳中了很多人，答主列舉了一些音樂人對付費(fèi)音樂的看法，其中既有胡彥斌這樣的知名歌手，也有無人所知的音樂作者。

胡彥斌說他不能接受音樂是免費(fèi)的這件事，因?yàn)?999年的《我愛歌狂》卡帶，當(dāng)時(shí)只賣10塊錢一張最后賣出了600多萬張，音樂免費(fèi)是倒退。

圖片來自知乎@顏值巨人

也有音樂人指出了要害，音樂產(chǎn)業(yè)幕后的投入非常之大，詞曲作者、錄音設(shè)備、樂器等等花費(fèi)也很高，但除了詞曲以外還有編曲，而編曲、制作人目前是沒有版稅的。

在歐美，獨(dú)立音樂人可以成為一個(gè)職業(yè)，而在國內(nèi)只能算是一個(gè)兼職甚至是用工資養(yǎng)音樂。

所有音樂人的權(quán)益得到保證，不僅知名歌手也有新人，在統(tǒng)一付費(fèi)的原則下，音樂行業(yè)才能進(jìn)行正常的運(yùn)作——音樂人得到經(jīng)濟(jì)支持，才有熱情進(jìn)行高質(zhì)量的歌曲創(chuàng)作。

三是，付費(fèi)音樂需要時(shí)間和對的方式。

國人并非沒有為音樂付過費(fèi)。從唱片、卡帶時(shí)代開始，付費(fèi)音樂就一直存在，胡彥斌口中的《我為歌狂》就是一個(gè)很好的案例。十年前，移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營商推行的來電彩鈴，用戶或者包月或者單獨(dú)購買，也是付費(fèi)音樂的一種形式。

舉個(gè)例子，早些年在線音樂平臺規(guī)模還很小時(shí)，我們今天講的“五環(huán)外”用戶怎么聽歌？沒電腦，只能用手機(jī)通過移動(dòng)、聯(lián)通下載，一首歌一塊錢。

當(dāng)你嘲笑《最炫民族風(fēng)》土的時(shí)候，可能沒想到他們的鳳凰傳奇是正版的，而你的陳奕迅是盜版的。

純粹的音樂生意因?yàn)殚L久的免費(fèi)MP3而不能做的時(shí)候，在線音樂平臺也應(yīng)該多想想能為用戶提供哪些增值服務(wù)。

再來看看國內(nèi)外在線音樂平臺的收費(fèi)：網(wǎng)易云的黑膠VIP是15元/月、蝦米音樂VIP是8元/月、QQ音樂付費(fèi)音樂包是7.6元/月，相比Spotify 9.99美元/月（每月約67元人民幣）的價(jià)格實(shí)在低很多。

圖片來自Spotify官網(wǎng)

2003年4月，蘋果開始在iTunes上設(shè)立音樂商店，正式揭開音樂付費(fèi)購買序幕?，F(xiàn)在國內(nèi)各大音樂平臺在做的，其實(shí)正是蘋果十幾年前所做的，只是我們晚了起步而已。

那些看盜版碟長大的影迷，認(rèn)為自己欠周星馳一張電影票。而那些當(dāng)年下載東風(fēng)破的歌迷，是不是也欠周杰倫一個(gè)會(huì)員？