【藍科技】祁浩然

盡管已重登萬億市值的高位，但蘋果還遠遠沒有走出低谷。

5月1日，蘋果發(fā)布了2019年第二財季財報。財報顯示，蘋果第二財季營收為580億元，同比下滑5%；凈利潤為115.61億美元，同比下滑16%。

其中，作為蘋果在海外最大的單一市場，中國區(qū)銷售額同比下降21%。同時據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的中國智能手機市場最新出貨量統(tǒng)計報告，報告顯示，2019年第一季度，iphone的出貨量僅為650萬部，創(chuàng)下兩年來的最大跌幅，下降幅度高達30%，市場份額從15.7%下降到11.7%。

雖然蘋果公司的營收與凈利潤在不斷下滑，但是從蘋果公司的股價來看，自今年一月以來的，蘋果股價從低點一直持續(xù)反彈，跌掉的市值也基本盡數(shù)回歸。庫克也樂觀的表示，蘋果的低谷已經(jīng)過去了。但現(xiàn)實情況果真如庫克預(yù)想的這樣樂觀嗎？

蘋果依舊在低谷前行

庫克的樂觀也是源于第二大支柱產(chǎn)業(yè)的建立。根據(jù)蘋果財報數(shù)據(jù)顯示，iphone貢獻的收入占比為53.5%，這個數(shù)字占比在上個季度中為61.7%。而iphone占比的降低也使得蘋果服務(wù)業(yè)數(shù)據(jù)明顯上漲，收入占比從上季度的13%漲至20%，成為蘋果營收的第二大支柱。

但我們知道的是，蘋果作為一個完美的閉環(huán)營收企業(yè)，硬件收入的增長與服務(wù)業(yè)的增長幅度是成正比的。

對于蘋果來說，其營收結(jié)構(gòu)無論怎樣調(diào)整，iphone硬件作為基石的核心地位不會動搖。

歸根到底，服務(wù)業(yè)是依附于iphone的硬件，并不是一個虛無縹緲的產(chǎn)業(yè)。因此如果iphone的銷量持續(xù)走低，也將一定程度上影響服務(wù)業(yè)的營收與增長。

而從蘋果目前所面臨的競爭環(huán)境預(yù)計未來趨勢來看，蘋果還將在低谷繼續(xù)前行。

從智能手機目前的競爭環(huán)境來看，無論是全球還是中國市場，智能手機領(lǐng)域基本處于飽和狀態(tài)。而唯一增量市場印度，蘋果還遲遲無法占領(lǐng)。且在蘋果最大海外單一市場中國市場，智能手機領(lǐng)域也在持續(xù)萎靡。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國智能手機市場同比萎縮3%，總出貨量為8800萬部，是六年以來最差的市場表現(xiàn)。在中國市場排名前五的手機廠商中，只有華為一家實現(xiàn)了增長，包括oppo、vivo、小米在內(nèi)的手機廠商也沒有能夠阻止下跌的勢頭。

面對中國市場的萎縮，一直以高定價為策略的蘋果要面對比以往更加艱難的環(huán)境，以及以華米ov為代表的更加強勁的競爭對手。

新iphone降價或不會出現(xiàn)

如今處于高價定位的蘋果還將面臨一個及其尷尬的問題。隨著在中國高端手機市場的逐步失守，具有發(fā)展?jié)摿Φ挠《仁謾C市場遲遲打不開局面。

藍科技認為，蘋果公司的決策應(yīng)該是暫時舍棄其單機產(chǎn)品高額的利潤，換取持續(xù)性的銷量增長，以求擴大自己的市場份額。

然而，在2018年蘋果就已經(jīng)公開表達不在公布iphone銷量，只公布營收與利潤。

這也反映出了iphone利潤優(yōu)先于市場份額的策略，同時也意味著iphone在利潤方面有自己的標準線，否則在市場份額持續(xù)下降的情況下，其營收無法滿足資本市場的預(yù)期。

基于此，蘋果公司即使面對不斷下滑的銷量，今年秋季的新品iphone價格也不會大幅度下降。

因為如果新品iphone調(diào)整售價，將極大打壓舊款iphone的性價比，不利于舊款iphone的庫存清理。而且在蘋果過去的歷史售價中，還從來沒有將新品價格回調(diào)的先例。

按照蘋果定價不斷走高的慣例，如果新品iphone維持當前的售價不變，對于蘋果來說已經(jīng)是一種價格上的妥協(xié)。

5G之前蘋果將無創(chuàng)新

同時隨著5G時代的來臨，全球的手機廠商已經(jīng)開始對5G手機進行全面覆蓋。然而對于“手機風向標”的iphone來說，如今卻慢人一步。

蘋果公布財報之后，庫克談及5G產(chǎn)品和策略時表示，5G目前還不是蘋果考慮的問題，但蘋果會在合適的時間和條件下盡快推出產(chǎn)品。

從中我們也可以隱晦的了解到，雖然蘋果目前已經(jīng)與高通和解，但在今年的秋季新品中，5G新品iphone還不能與廣大消費者見面。

而蘋果5G手機不會在今年發(fā)布，也相當于壓制了今年新品消費者的購機需求。試想，以iphone高額的售價，又有多少消費者愿意用資金來換取僅僅一年的優(yōu)越感呢？

雖然iphone存在兩年一改觀的慣例之說，S年針對配置小修小改，數(shù)字年進行外觀改造及整機升級。但是考慮到5G技術(shù)成熟的時間節(jié)點，既然今年無法推出5G版本iphone新品，蘋果顯然將大招放在了明年。由此，我們可以推斷，在5G新品出來之前，小修小補將成為新品iphone的常態(tài)。

沒有突出的技術(shù)變革、沒有顯著的外觀增色，相信對于今年的iphone新品，除了一些急于更換手機的消費者來說，iphone將沒有多少吸引力。

綜合以上幾點來看，蘋果今年仍舊還要再低谷中前行。“股神”巴菲特曾說過，“蘋果是一家可以承受一兩個錯誤的公司。”其言外之意或許是，目前的蘋果正在錯誤的道路上前行，但以蘋果的體量，即使犯錯仍能承受。

但不可否認的是，蘋果這位曾經(jīng)的王者，如今已經(jīng)走下了神壇，從當初的領(lǐng)跑者變成了同行者?；蛟S也只有5G新品的發(fā)布，能讓其重現(xiàn)輝煌。

然而一步慢步步慢，對于其他手機廠商來說，在擺脫了蘋果這座大山的陰影之后，在共同發(fā)力5G的節(jié)點上，蘋果又有多少優(yōu)勢呢？

（圖片來源：Reviewtech）

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