非常在線2019年5月7日消息   今日有媒體報道稱OPPO總公司層面將會減少明星代言，對比，OPPO方面回應(yīng)稱其在國內(nèi)市場確實會減少代言，但國際市場則要視情況而定。

幾年前，大街小巷，隨處可見的OPPO廣告中都有不少的明星面孔，的確，OPPO之前的明星代言方式可以用人海戰(zhàn)術(shù)來形容，巔峰時R系列單款機(jī)型的代言人就在5個以上，其中不乏當(dāng)紅的一線明星等。

然而從去年開始，很多人發(fā)現(xiàn)，OPPO的代言人正在減少，到了R17系列發(fā)布時，已經(jīng)沒有專門的代言人了。包括現(xiàn)在的OPPO視頻廣告也更加偏向產(chǎn)品創(chuàng)意。的確，OPPO在代言人策略上做出了重大的戰(zhàn)略調(diào)整，這一轉(zhuǎn)變其實從2017年底就開始醞釀實施，當(dāng)時OPPO高層在對中國市場的娛樂營銷機(jī)會與風(fēng)險，消費者口味變化以及成本等因素做出綜合評估之后，就確立了減少代言，增加研發(fā)，將產(chǎn)品更多地轉(zhuǎn)向科技屬性，OPPO Find X就是在這種情況下誕生的。

經(jīng)過多年的線下累積以及明星營銷效應(yīng)，OPPO品牌已經(jīng)在國內(nèi)一線廠商中站穩(wěn)了腳跟，加上國內(nèi)市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，需要OPPO做出新的決策，而OPPO近兩年的轉(zhuǎn)型速度非常之快，以至于在很多人還沒有反應(yīng)過來。

而在國外市場，首先是環(huán)境與中國不同，其次是OPPO在國際市場并不像國內(nèi)市場這樣深耕了這么多年，因此國際市場策略與國內(nèi)不同也就不足為奇了。OPPO在回應(yīng)中稱在全球一些區(qū)域市場，因為當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，還會用明星代言，比如說印度、東南亞等市場，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商如果覺得明星代言有市場，那么他們可能還會去做，但僅限于當(dāng)?shù)氐牟僮鳌?/p>

除了營銷方式的轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)品策略也相應(yīng)的發(fā)生了變化。到了今年，OPPO 推出全新的Reno系列，OPPO將采用主推Reno與Find X雙系列發(fā)展的策略。包括其原有的宣傳方式也在悄悄轉(zhuǎn)變，加上子品牌realme回歸國內(nèi)市場，OPPO的轉(zhuǎn)型也正在進(jìn)一步深化。