對于熟悉手機市場的老用戶來說，一定還記得索尼這個有格調(diào)的手機品牌，但歷經(jīng)手機市場的風云變幻，這個曾經(jīng)讓很多人有特殊記憶的手機品牌卻一步又一步走向了消沉。

不過，就在很多人認為索尼要倒下的時候，這個被中國用戶快要遺忘的手機品牌又一次帶來了自己的最新成果。

5月13日消息，據(jù)媒體報道，索尼移動宣布Xperia 1將于5月17日在中國臺灣開啟預售。

當然了，作為索尼的力捧的新品，自然少不了一些創(chuàng)新氣息，因此該機最大的亮點之一就是屏幕，它采用了6.5英寸4K HDR OLED顯示屏，分辨率達到了3840×1644，屏幕縱橫比例達到了21：9，這是全球首款采用4K HDR OLED顯示屏的旗艦產(chǎn)品。

而且為了躋身在現(xiàn)有安卓領域的一線陣營，索尼Xperia 1搭載了高通驍龍855旗艦平臺，配備6GB內(nèi)存+128GB存儲，前置800萬像素，后置1200萬廣角+1200萬長焦+1200萬超廣角三攝組合，電池容量為3300mAh，預裝Android P系統(tǒng)。

這樣高配置的極致屏幕顯示，其價格自然也不會勁爆到令人尖叫，考慮到該機在中國臺灣的售價達到了6800元，國行版價格預計會超過6000元，所以，對于6000元級別的安卓手機來說，索尼想要在中國市場喚醒品牌意識，實在是有點困難，何況現(xiàn)階段中國市場智能手機的發(fā)展情況也并不樂觀。

而且，從索尼手機近期的手機銷量來說，索尼在上月末發(fā)布的一季度的財報，索尼智能手機的銷量竟然再次出現(xiàn)下滑，銷量僅為110萬部左右。而在過去的2018年索尼手機的銷量僅為650萬部。比上一年1300萬部的銷量出現(xiàn)了斷崖式的下跌。索尼現(xiàn)在一年的出貨量都不及頭部國產(chǎn)廠商半個月的出貨量。曾今與摩托羅拉、諾基亞并列的手機品牌現(xiàn)在也歸屬到others隊列中了。

豪賭高端產(chǎn)品，索尼被市場沖昏了頭腦

對于索尼來說，或許被國內(nèi)的現(xiàn)有智能手機品牌影響了，隨著智能硬件的營收空間越來越透明，很多國產(chǎn)手機品牌開始了向高端市場全面挺進的計劃，無論從品牌定位還是價格空間，這些被國人熟知的國產(chǎn)手機品牌都利用自我的品牌優(yōu)勢在逐步引導消費群體向高端產(chǎn)品消費，尤其是在蘋果產(chǎn)品銷量下滑的空缺中，國產(chǎn)手機正在以自我的方式在占領這個利潤空間。

根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)分析顯示，2018年4千元以上的高端機市場中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)33.5%。手機企業(yè)銷量壓力和零部件、人工成本的上漲，促使各大廠商積極向利潤空間更大的高端市場延伸，積極推進產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設，不斷提升產(chǎn)品附加值，而新機型數(shù)量總體呈現(xiàn)下滑趨勢，導致國內(nèi)手機市場平均價格在不斷上漲。沿海企業(yè)也在陸續(xù)向重慶、成都、宜賓等內(nèi)地城市遷移以降低成本。

在中國信通院副總工程師史德年看來，中國手機市場集中度在不斷提升，洗牌態(tài)勢非常明顯。華為、VIVO出貨量均在2018年出現(xiàn)較大幅度的增長，二線品牌的廠家生存空間進一步壓縮，市場份額同比下降15.2%，更多小品牌廠商將面臨出局風險。

而索尼由于沒有在手機紅利期凸顯出自我品牌優(yōu)勢，在節(jié)節(jié)敗退之余也下滑在了小眾品牌領域，此次的新品索尼將自己的產(chǎn)品價格空間上升到6000左右，無疑是給自己在挖了一個坑，因為從去年發(fā)布的幾款手機產(chǎn)品來看，vivo推出了第一款NEX手機，除了屏幕下指紋識別外，還有可升降式前置攝像頭，以及全屏幕發(fā)聲技術。這些技術，能夠讓消費者體驗到一些新技術。再看已經(jīng)在高端市場立足的華為Mate 20系列，不僅擁有徠卡鏡頭，還有麒麟980處理器，AI等黑科技。當然了，OPPO的Find X還不是最差的旗艦，小米MIX 3也沒有打動消費者的賣點，更像是生硬的堆砌，對于索尼而言，本就在消費者心中的存在感越來越弱，如果一意孤行，勢必會讓其品牌力度在國人心中大打折扣。

用爆品思維迎合消費需求，索尼或許可打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

如果不玩高端，那索尼還有機會重新喚醒中國用戶的粉絲情懷嗎？這或許是索尼現(xiàn)階段最關心的問題答案。

是的，索尼現(xiàn)階段的局勢的確不容樂觀，但索尼的優(yōu)勢并沒有脫落，因為索尼目前是全球最大的CMOS供應商，在中高端領域牢牢占據(jù)著市場，同時這也是索尼最為賺錢的業(yè)務單元，換個角度看，也正是國際一流的手機廠商采購索尼CMOS，才有了它的市場地位。

可見索尼CMOS在中國手機企業(yè)中的技術地位有多么重要，這種重要性對于目前的索尼手機來好，可以說是一個絕佳的爆點推銷利器。

從2018年Vlog在短視頻行業(yè)掀起一股不小的熱潮，到2019年行業(yè)巨頭們紛紛入局，加速Vlog由小眾走向大眾，短視頻之后，視頻領域的下一個風口，很有可能就是Vlog！

對于Vlog來說，正在逐漸成為影響年輕人的新潮流，比起傳統(tǒng)的文字博客，經(jīng)過拍攝、剪輯、配音、配字幕的Vlog視頻可以呈現(xiàn)更生動、立體的視聽效果，承載更豐富的信息量。 在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達傳遞方面，擁有明顯的優(yōu)勢，與其說Vlog是繼博客、微博、公眾號、抖音短視頻之后的一種新的社交方式，不如說是它開啟了短視頻的一個新賽道。

而從用戶對于Vlog的需求來看，自然是更多的依附于手機去記錄，而手機呈現(xiàn)出的畫面質感更多的是看手機攝像頭，這種用戶需求的驅動對于索尼來說無疑是一個市場逆襲的風口，所以對于現(xiàn)階段的索尼來說，不僅要技術優(yōu)勢這個點打爆，更要利用價格的誘捕性，讓更多的自帶流量用戶通過索尼產(chǎn)品實現(xiàn)的內(nèi)容質量而為索尼去代言，這就需要索尼自身去放下高傲的品牌架子，在技術優(yōu)勢的襯托下，把產(chǎn)品價格玩爆，玩到一個用戶愿意去購買的數(shù)字，如果營銷得當，對于索尼來雖然不能引領新的消費時代，但至少可以說在主流的消費品牌中占據(jù)一席之地。

在這個弱肉強食的時代 ，即使是那些身處主流消費品牌的手機們，其實都在絞盡腦汁為品牌升溫，何況是一個本就處于冰涼狀態(tài)的索尼呢？如果不能正視自己的品牌境遇，那索尼對于智能手機市場的探索也終究被淹沒！