騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在眾多領(lǐng)域都有涉足，然而，在短視頻領(lǐng)域除了成功投資快手之外自身卻沒(méi)有拿得出手的戰(zhàn)績(jī)。

就連本身孵化的“微視”也曾一度被外界稱為“扶不起的阿斗”，而如今在遭受騰訊“拋棄”之后的微視，隱約又可以過(guò)上太子生活了。

騰訊6月28日宣布微視正式上線朋友圈分享30秒視頻的功能，而后又宣布將在6月24日至7月15日上線30秒挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，并效仿抖音、微博采用明星效應(yīng)進(jìn)行推廣，聯(lián)合關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭凱等明星一同解鎖30秒視頻的各種玩法。

可以看出騰訊一系列加持微視的動(dòng)作，也是想在短視頻社交領(lǐng)域做出自己的一些戰(zhàn)績(jī)。但是如今面對(duì)短視頻社交領(lǐng)域的各大巨頭，騰訊還有望在擠進(jìn)頭部位置成為話語(yǔ)方嗎？

市場(chǎng)空間隱藏巨大價(jià)值 騰訊再次重用微視

在短視頻當(dāng)?shù)赖慕裉?，幾?jīng)周折的微視并沒(méi)有可喜的成績(jī)，騰訊為何依舊不愿意放棄？

1、騰訊再次發(fā)力短視頻 企圖成為話語(yǔ)方

早在2013年，騰訊便在短視頻領(lǐng)域有了靈感，推出了短視頻產(chǎn)品微視，主打8秒短視頻。后期因4G網(wǎng)絡(luò)尚未大規(guī)模普及的大環(huán)境原因以及美拍、秒拍等平臺(tái)的夾擊，用戶數(shù)量一直得不到增長(zhǎng)，曾一度處于尷尬境地，未得騰訊重用。之后整個(gè)微視團(tuán)隊(duì)委身于騰訊視頻，過(guò)起了寄人籬下的生活。

而后，隨著抖音等短視頻產(chǎn)品的迅速興起，騰訊感受到短視頻市場(chǎng)節(jié)奏加快。在短視頻風(fēng)起云涌的2018年，騰訊對(duì)微視又按下了重啟鍵，并重資加持30億補(bǔ)貼。

但即便如此也沒(méi)能讓微視進(jìn)入華麗的殿堂，隨著補(bǔ)貼的逐漸消失，用戶流量逐漸減少，聲音也越來(lái)越微弱，還背負(fù)了“扶不起的阿斗”稱號(hào)。

如今，微視再受重視，并開(kāi)通其30秒的視頻可在微信朋友圈分享的功能，同時(shí)利用明星效應(yīng)企圖將微信龐大的流量導(dǎo)入微視，以此來(lái)作為扳回這一局的籌碼。

與此同時(shí)，還將投資過(guò)的“快手”引流進(jìn)來(lái)，讓其享有分享30秒短視頻到微信的權(quán)利。

可以看出騰訊是想奮力一搏，對(duì)抖音等平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)，企圖在短視頻社交領(lǐng)域奪得話語(yǔ)權(quán)。

2、市場(chǎng)上升空間大 騰訊怎能錯(cuò)過(guò)？

就短視頻本身來(lái)看，發(fā)展迅速且空間巨大。在2017年，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為55.3億元，一年之后，這一數(shù)字就已經(jīng)躥升至467.1億元，漲幅達(dá)到744.7%，發(fā)展速度驚人。2018年12月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，截至去年年中，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民才不過(guò)7.88億。

而《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)則顯示，2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了140.1億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元。

巨大的市場(chǎng)空間背后，歸根結(jié)底是因?yàn)殡[藏著巨大的利潤(rùn)價(jià)值。

縱觀行業(yè)內(nèi)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的不斷崛起，占據(jù)著該領(lǐng)域的頭部位置，在短視頻紅利期內(nèi)進(jìn)行肆無(wú)忌憚的利潤(rùn)大收割。

騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭怎會(huì)眼看有如此發(fā)展空間的項(xiàng)目在眼前流失？

因此，騰訊再次青睞微視也是情理之中的事。另外，雖然快手有騰訊的投資，但終究不是其自身的產(chǎn)品，自己打造的王牌才是最靠譜的，或許這也是騰訊想要打造微視的一個(gè)原因。

面對(duì)多方困局 騰訊微視能否殺出重圍？

作為中文互聯(lián)網(wǎng)圈最早布局短視頻領(lǐng)域公司之一的騰訊，如今卻只能站在短視頻紅利尾端，它能否順利重啟利用微視為自己扳回一局呢？

1、微視僅依靠微信導(dǎo)流 想贏局有點(diǎn)難

騰訊一直都很重視短視頻市場(chǎng)，在短視頻領(lǐng)域可以說(shuō)是進(jìn)入的相當(dāng)早，但并沒(méi)有做到預(yù)期的效果。

此前提到，2013年由于4G網(wǎng)絡(luò)尚未大規(guī)模普及等種種原因，微視未能順利發(fā)展起來(lái)。而后在2018年重資加持之際卻已經(jīng)讓抖音、快手、火山、西瓜等短視頻平臺(tái)捷足先登，頗有點(diǎn)生不逢時(shí)的味道。

如今騰訊將微信作為一個(gè)入口，利用其11億的社交流量做支持，將流量導(dǎo)入微視，這會(huì)為微視的發(fā)展帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

此前，微視寄身于騰訊視頻之時(shí)，便已經(jīng)獲得過(guò)騰訊視頻的支持。作為與愛(ài)奇藝比肩的騰訊視頻自然也是流媒體強(qiáng)者。但微視似乎并沒(méi)有崛起之勢(shì)，此次依靠微信導(dǎo)流想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)短視頻夢(mèng)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍呢？

加之，在短視頻賽道上已略顯擁擠，想要在高手如云的環(huán)境之下，殺出重圍恐怕也不是一件容易的事。

2、抖音系的迅猛發(fā)展 微視猝不及防

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年3月，短視頻平臺(tái)的用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量排名第一，占比36.6%，而社交僅為11.2%。與去年同時(shí)期對(duì)比，騰訊系的使用時(shí)長(zhǎng)降低了3.7%，頭條系因?yàn)橛卸兑舻溶浖?，使用時(shí)長(zhǎng)增加了3.1%。

而頭條系除了抖音還有火山、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)，外加今日頭條的定向推送，已然成為短視頻領(lǐng)域難以撼動(dòng)的大山占據(jù)著海量的市場(chǎng)份額。

騰訊短視頻若想要與他們抗衡就必須采用激進(jìn)的手段。

面對(duì)短視頻的猛烈攻擊，騰訊多線出擊。截止今年，騰訊在短視頻上一共推出了微視、企鵝看看、閃咖、QIM等多達(dá)16款短視頻社交產(chǎn)品。甚至隨著微信7.0的發(fā)布，微信內(nèi)部也集成進(jìn)了短視頻功能。

在短視頻領(lǐng)域，騰訊真的是有點(diǎn)慌了。就目前看來(lái)，騰訊多面出擊的戰(zhàn)術(shù)并沒(méi)有那么強(qiáng)勢(shì)，而字節(jié)跳動(dòng)方面依舊以強(qiáng)勁的趨勢(shì)迅猛發(fā)展。

根據(jù)Questmobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月在月活用戶數(shù)排名方面，抖音達(dá)4.4億，快手為3.2億，西瓜有1.3億，火山也攀升至1.0億。騰訊微視僅有0.3億。騰訊表現(xiàn)最好的短視頻平臺(tái)微視，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美。

另?yè)?jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)62.2%，同比增長(zhǎng)76.7%，行業(yè)DAU在12月達(dá)到3.1億。這其中，抖音滲透率在12月增長(zhǎng)至37.4%，滲透率環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，領(lǐng)軍短視頻領(lǐng)域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達(dá)1億。

在短視頻滲透率的前十中，騰訊微視雖有上榜，但滲透率僅為2%，與頭部平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

而就在前不久，抖音又在耍新花招。據(jù)有關(guān)消息稱，抖音正在小范圍內(nèi)進(jìn)行一項(xiàng)新功能的測(cè)試，用戶可以發(fā)布15分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻。這意味著，抖音在繼推出15秒、1分鐘、5分鐘的視頻之后又有了擴(kuò)容。

抖音若全面開(kāi)放15分鐘視頻，這無(wú)疑又將成為其競(jìng)爭(zhēng)力的加分項(xiàng)目。

此外，占盡流量?jī)?yōu)勢(shì)的今日頭條還積極進(jìn)軍社交領(lǐng)域，今年3月15日，推出“多閃”，5月20日，又推出了“飛聊”。雖然這兩款社交軟件并沒(méi)有掀起太大的波瀾，但成功充當(dāng)攪局者。騰訊面對(duì)他們也表現(xiàn)出了不淡定，此類app一上線便對(duì)其進(jìn)行了封殺。

同時(shí)從中我們可以窺得，作為今日頭條母公司的字節(jié)跳動(dòng)，現(xiàn)在不僅要擠壓騰訊的時(shí)間，還要搶占騰訊的生存空間。

在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化的階段，微視想要?dú)⒊鲋貒⒍部馈?/p>

“扶不起的阿斗”會(huì)否帶騰訊實(shí)現(xiàn)彎道超車 依舊有待市場(chǎng)考驗(yàn)

從日活指數(shù)來(lái)看，截止2019年5月，抖音國(guó)內(nèi)的DAU（日活）已經(jīng)突破3.1億，微信的日活則為十億。但不可忽視的是在抖音的后面，還有整個(gè)今日頭條系包括西瓜視頻、火山視頻等產(chǎn)品。

另?yè)?jù)晚點(diǎn)LatePost的消息稱，前不久，抖音還與淘寶簽下了70億年度框架協(xié)議的消息，其中包含60億廣告，10億傭金，簽訂的GMV總目標(biāo)為400億。后抖音回應(yīng)表示消息中提及的數(shù)據(jù)不實(shí)，但與淘寶一直保持著良好的合作。

即便如此，但我們依舊可以看出，抖音與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里有著密切的往來(lái)，這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)面對(duì)的對(duì)手無(wú)疑會(huì)更加強(qiáng)勁。

從抖音等短視頻平臺(tái)的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，微視肩膀上的擔(dān)子也不輕。

雖然抖音沒(méi)有公開(kāi)披露過(guò)營(yíng)收數(shù)據(jù)，但據(jù)信義資本團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，抖音在2018年的營(yíng)收規(guī)模有可能達(dá)到了200億人民幣。據(jù)了解，整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)在2018年的營(yíng)收大約為500億人民幣，由此可見(jiàn)，抖音帶來(lái)的利潤(rùn)就占據(jù)了整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的40%。

而2019年字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收目標(biāo)定為1000億元，那么，按比例計(jì)算抖音2019年的收入有可能達(dá)到年?duì)I收400億元。而據(jù)騰訊公布的今年第一極度的財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)社交及其他廣告收入98.98億元。

可見(jiàn)，微視的“錢途”并不坦蕩。騰訊近期的加持是否能讓微視實(shí)現(xiàn)彎道超車，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

本文來(lái)源：港股研究社—旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專注報(bào)道港股企業(yè)，對(duì)港股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們