今日，字節(jié)跳動(dòng)宣布旗下產(chǎn)品全球總DAU超過(guò)7億，總MAU超過(guò)15億，其中抖音DAU超過(guò)3.2億。雖然可能存在不少重疊用戶(hù)，但總的來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)發(fā)展迅速，旗下產(chǎn)品在泛娛樂(lè)化領(lǐng)域已經(jīng)成為頭部用戶(hù)。

雖然在營(yíng)收上，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于抖音和今日頭條的依賴(lài)度較大，但也在積極發(fā)展其他業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。例如在社交上推出多閃和飛聊，在教育上推出了湯圓英語(yǔ)等，不僅如此，在搜索，電商，金融，游戲等多個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。雖然與BAT巨頭相比還有一段距離，不過(guò)這也顯示了字節(jié)跳動(dòng)在多個(gè)領(lǐng)域上面的野心。

不過(guò)，目前字節(jié)跳動(dòng)還面臨著兩大問(wèn)題，一是巨頭在各大領(lǐng)域的領(lǐng)先以及快手趣頭條等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，二是國(guó)內(nèi)紅利消失流量逐漸枯竭。面對(duì)著兩大難題，字節(jié)跳動(dòng)選擇出海尋求新的發(fā)展方向。近日抖音海外版Tik tok就在印度市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，海外市場(chǎng)或許是字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的未來(lái)。

抖音今日頭條成營(yíng)收大頭，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟多元化發(fā)展

字節(jié)跳動(dòng)盡管產(chǎn)品眾多，但最火爆的依然的抖音和今日頭條。近來(lái)，抖音開(kāi)始超過(guò)今日頭條成為字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的主要來(lái)源，由于抖音和今日頭條的營(yíng)收主要依賴(lài)廣告收入，風(fēng)險(xiǎn)較大。字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)展其他業(yè)務(wù)來(lái)增加收入來(lái)源，同時(shí)試圖實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，建立一個(gè)集成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似騰訊和阿里一樣的集團(tuán)化發(fā)展。

（1）抖音超過(guò)今日頭條成主要營(yíng)收，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展多元化業(yè)務(wù)

抖音和今日頭條將成為字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)期主要營(yíng)收來(lái)源。目前來(lái)看，抖音已經(jīng)超過(guò)了今日頭條成為字節(jié)跳動(dòng)主要營(yíng)收，根據(jù)抖音合作伙伴介紹，字節(jié)跳動(dòng)今年的目標(biāo)整體收入為1200億，抖音的收入預(yù)期為500億。字節(jié)跳動(dòng)今年上半年的收入約為480億元，抖音收入達(dá)到200億元，占比超過(guò)41.7%，今年年底占比可能超過(guò)50%。雖然近來(lái)字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)展其他業(yè)務(wù)，但大多數(shù)處于早期階段。而抖音目前的發(fā)展速度較快，海外市場(chǎng)也在開(kāi)拓之中，這樣看來(lái)，抖音將成為字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)期主要營(yíng)收來(lái)源。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)也在積極實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。為了減少對(duì)于抖音和今日頭條營(yíng)收的依賴(lài)，降低營(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)，字節(jié)跳動(dòng)正在發(fā)展其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)。例如在社交上，開(kāi)始發(fā)展多閃和飛聊。在游戲上，推出了內(nèi)置小游戲，據(jù)媒體報(bào)道，已經(jīng)組建游戲團(tuán)隊(duì)。在教育上，開(kāi)發(fā)了湯圓英語(yǔ)。字節(jié)跳動(dòng)甚至開(kāi)始涉足搜索和電商。可以看出字節(jié)跳動(dòng)正開(kāi)啟多元化發(fā)展，但是值得注意的是，不管是游戲還是搜索，電商都是依托旗下抖音等應(yīng)用開(kāi)展，并沒(méi)有單獨(dú)展開(kāi)，因此這些業(yè)務(wù)還處于探索的早期階段。

（2）字節(jié)跳動(dòng)利用多元業(yè)務(wù)發(fā)展集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集成發(fā)展

字節(jié)跳動(dòng)多元化發(fā)展背后可能是為了實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)在社交，游戲，教育，搜索，電商等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，雖然沒(méi)有取得像短視頻領(lǐng)域的突破，但我們注意到他在各個(gè)領(lǐng)域都有所建樹(shù)，或許是想為以后業(yè)務(wù)的全面發(fā)展做準(zhǔn)備。例如百度，騰訊，阿里都已經(jīng)將觸手伸向各個(gè)領(lǐng)域，建立了龐大的集團(tuán)，利用平臺(tái)和集成效應(yīng)在其他領(lǐng)域獲得了較快發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)或許也是如此，利用多元化實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)交叉發(fā)展，可以利用抖音給其他新業(yè)務(wù)導(dǎo)流，就如百度曾經(jīng)為愛(ài)奇藝導(dǎo)流一樣。

與百度騰訊的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷涌入

字節(jié)跳動(dòng)多元化業(yè)務(wù)勢(shì)必與現(xiàn)有企業(yè)業(yè)務(wù)范圍重合，其中重合度最高的便是騰訊和百度。在社交和游戲上，字節(jié)跳動(dòng)都展示了挑戰(zhàn)騰訊的野心。而在搜索業(yè)務(wù)上，更是與百度對(duì)簿公堂。不過(guò)字節(jié)跳動(dòng)面臨的對(duì)手不只是這些巨頭，還有短視頻領(lǐng)域的快手和新聞資訊領(lǐng)域的趣頭條，一點(diǎn)資訊等等。可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)手眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（1）字節(jié)跳動(dòng)挑戰(zhàn)巨頭地位，騰訊百度仍然遙遙領(lǐng)先

字節(jié)跳動(dòng)仍無(wú)法比肩騰訊。在社交和游戲上，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始挑戰(zhàn)騰訊的地位，推出了多閃，飛聊，和應(yīng)用內(nèi)置小游戲。但從目前情況來(lái)看，騰訊的優(yōu)勢(shì)依然較大。在社交上，騰訊財(cái)報(bào)顯示，一季度微信及WeChat的合并月活賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)8.23億。對(duì)比逐漸沒(méi)落的多閃和飛聊，微信"國(guó)民應(yīng)用"的地位難以動(dòng)搖。而在游戲上面，騰訊更是遙遙領(lǐng)先，旗下《王者榮耀》，《和平精英》等多款手游帶來(lái)了豐厚的流水，這是小游戲難以比擬的，而且字節(jié)跳動(dòng)的游戲團(tuán)隊(duì)仍處于早期組建階段，暫時(shí)難以推出《王者榮耀》這樣的"國(guó)民手游"。

字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始威脅百度搜索業(yè)務(wù)，但難以取代百度。字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用今日頭條推出了搜索功能，開(kāi)始蠶食百度的搜索領(lǐng)域。雖然今日頭條的搜索功能開(kāi)始涵蓋百度搜索內(nèi)容，但用戶(hù)局限于今日頭條的用戶(hù)，且搜索內(nèi)容大多與新聞內(nèi)容推送相關(guān)。而百度搜索市場(chǎng)份額依然占據(jù)70.3%左右。雖然今日頭條利用移動(dòng)端搜索興起開(kāi)展搜索業(yè)務(wù)，但也面臨著神馬搜索等搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)。

（2）短視頻和新聞資訊領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者不少，字節(jié)跳動(dòng)核心領(lǐng)域遭遇挑戰(zhàn)

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言最大的對(duì)手可能不是騰訊，而是快手和趣頭條。前面提到字節(jié)跳動(dòng)的主要營(yíng)收依賴(lài)抖音和今日頭條，若是在短視頻領(lǐng)域和新聞資訊領(lǐng)域丟失市場(chǎng)，將會(huì)造成重大打擊。其實(shí)我們分析他的業(yè)務(wù)后也可以看出，不管是游戲還是社交或者其他新業(yè)務(wù)，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)都是發(fā)展的"梯子"，而短視頻和新聞資訊是支撐他發(fā)展的"網(wǎng)"。雖然快手和趣頭條與抖音和今日頭條相比有一定的差距，但不可否認(rèn)的是兩者已經(jīng)分走了不少流量。字節(jié)跳動(dòng)在發(fā)展新業(yè)務(wù)的同時(shí)也需要注意自身陣地的防守。

國(guó)內(nèi)流量枯竭紅利消失，海外或成新的發(fā)展方向

除了來(lái)自國(guó)內(nèi)巨頭和快手等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)以外，字節(jié)跳動(dòng)還面臨著國(guó)內(nèi)紅利消失，流量枯竭的問(wèn)題。流量枯竭不是指流量減少，而是抖音等應(yīng)用的發(fā)展空間有限，盡管字節(jié)跳動(dòng)50%的增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，但國(guó)內(nèi)流量已經(jīng)逐漸到達(dá)天花板。這時(shí)，海外或許將成為字節(jié)跳動(dòng)新的發(fā)展方向。

（1）互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，抖音等應(yīng)用未來(lái)營(yíng)收有限

抖音未來(lái)的增速或許將會(huì)下降，而這是抖音難以解決的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)公司興起之時(shí)，由于人口紅利發(fā)展迅速，但近年來(lái)可以看到，由于紅利消失，獲客成本不斷上漲，成本和營(yíng)收難題逐漸蔓延到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。盡管拼多多等通過(guò)發(fā)掘下沉市場(chǎng)獲得了發(fā)展，但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，他的用戶(hù)之中，三四五線城市的用戶(hù)數(shù)量較多，也就意味著他的下沉空間其實(shí)并不是很大。雖然抖音和今日頭條用戶(hù)還未觸及天花板，但隨著用戶(hù)收割完畢，未來(lái)勢(shì)必面臨用戶(hù)增長(zhǎng)難題。目前微信就已經(jīng)面臨著這個(gè)難題。

（2）字節(jié)跳動(dòng)加速海外布局，海外市場(chǎng)成新的發(fā)展方向

海外成字節(jié)跳動(dòng)新未來(lái)。在國(guó)內(nèi)流量枯竭的情況下，出?；蛟S是一個(gè)好選擇。目前以印度，東南亞為代表的新興市場(chǎng)正在逐漸煥發(fā)新的發(fā)展活力。而字節(jié)跳動(dòng)不僅早早布局海外，在海外的發(fā)展也較快。SensorTower數(shù)據(jù)則顯示， 今年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶(hù)達(dá)1. 88 億，較去年同期增長(zhǎng)70%，主要增長(zhǎng)來(lái)自于印度市場(chǎng)，截至目前TikTok在印度擁有 2 億用戶(hù)。字節(jié)跳動(dòng)或許可以通過(guò)擅長(zhǎng)的短視頻和新聞?lì)I(lǐng)域介入新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

綜上所述，字節(jié)跳動(dòng)正在通過(guò)多元化的發(fā)展降低抖音和今日頭條的營(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)擴(kuò)大營(yíng)收來(lái)源，建立業(yè)務(wù)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集成效應(yīng)。不過(guò)其多元化發(fā)展難以比肩騰訊百度等巨頭，而且短視頻和新聞資訊等核心領(lǐng)域也遭受來(lái)自快手等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)也面臨著國(guó)內(nèi)流量枯竭的難題，在此情況下，出?；蛟S是一個(gè)正確的選擇，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)的海外發(fā)展其實(shí)較為不錯(cuò)，海外或許會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)新的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

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