直播行業(yè)最近也是事兒多。

斗魚上市、快手"攪局"，隱約又可以嗅到直播戰(zhàn)場上傳來的硝煙味，而就在近期快手又有了新動作。

據(jù)新京報記者獨(dú)家獲悉，游戲直播已經(jīng)成為快手"攻堅"南方市場的利器。暑假結(jié)束前，快手將在游戲直播市場展開一系列動作，包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線游戲類付費(fèi)視頻、上線陪玩功能等。

更值得關(guān)注的是，18日據(jù)多位獨(dú)立信源消息，快手還將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。

面對如今游戲直播行業(yè)存在的諸多問題及眾多的行業(yè)參賽者，即使和騰訊組建軍團(tuán)，快手的"南下"計劃就能順利實現(xiàn)嗎？往后是否會打破"南抖音、北快手"的局面？即便是有了騰訊的加碼，短視頻起家的快手依靠游戲直播真就可以順利搶占南方市場嗎？

利用游戲直播 搶占南方市場有何底氣？

提到快手，很多人知道它在短視頻平臺的影響力。此次想要依靠游戲直播進(jìn)軍南方市場，面對直播行業(yè)日益擁擠的賽道它有何底氣？騰訊為何會選擇在投資虎牙和斗魚等游戲平臺之后再次加持快手的游戲直播？

據(jù)前瞻預(yù)測，2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。巨大的發(fā)展規(guī)模和利潤空間，成為騰訊在游戲直播行業(yè)不斷布局的原因，而作為快手自然是不愿意錯過游戲這個最帶量的垂直品類了。

事實上，快手也早已是騰訊短視頻戰(zhàn)略版圖中的組成部分，早在2017年3月份開始騰訊便以3.5億美元領(lǐng)投快手，2018年1月和4月先后追加投資。此次加碼其游戲直播，于其本身的戰(zhàn)略打法而言也不足為奇。加之，快手在游戲直播行業(yè)的日活量之高也是其看好的一大原因。

快手其實早就不想屈居在"短視頻平臺"的稱號之下，早在2016年初便做起了直播，2018年初又把游戲直播單列了出來。時至今日，隨著快手15日公布的一則關(guān)于游戲直播的數(shù)據(jù)刷新了人們的眼球。

數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，游戲視頻用戶總?cè)栈钸_(dá)5600萬。

快手游戲直播移動端日活3500萬，這個數(shù)據(jù)早已超過斗魚、虎牙等游戲直播平臺。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月5日，斗魚的日活數(shù)為1500萬、虎牙的日活數(shù)為1100萬，也就是說，二者的日活數(shù)相加還不敵快手。

在游戲主播方面，雖然快手沒有披露相關(guān)數(shù)據(jù)。但是根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，王者榮耀游戲主播前50中，快手游戲主播占據(jù)10個，前100名中快手游戲主播占據(jù)了24個；吃雞手游主播前50中，快手游戲主播有10個，前100名中快手游戲主播有31個。

相比虎牙、斗魚等專業(yè)做游戲直播的平臺，快手這樣擁有短視頻、直播兩種形態(tài)的平臺，在游戲內(nèi)容和社交鏈條上的完整性確實是具有優(yōu)勢。

此次，騰訊再次加碼快手，并將與其成立合資公司。對快手來講，無疑是進(jìn)軍路上的得力助手。

那么，從這一角度來看，未來快手想要打破"南抖音、北快手"的局面還是值得期待的。但在游戲直播這一賽道上快手除了要面對自身難題之外，還存在著眾多的行業(yè)問題以及市場的多方角逐。想要突破自我，怕也不是那么的容易。

進(jìn)軍路上 要過的關(guān)卡還有很多

快手的成長有騰訊的加持固然是一大利好因素，但在騰訊的戰(zhàn)略版圖中也不會是那么的"專一"，斗魚和虎牙也早已屬于騰訊的勢力范圍。

騰訊通過全資子公司Nectarine持有斗魚約43.1%的股份，為其最大股東?；⒀婪矫?，截至今年3月31日，騰訊通過Linen Investment Limited持股為31.5%，擁有39.4%的投票權(quán)，是僅次于歡聚時代的二股東。值得一提的是，去年在拿到騰訊融資時虎牙公告中有一條款：騰訊未來可通過市場競爭價格獲得虎牙50.1%的股權(quán)。

兩大頭部平臺背后都有騰訊這一巨人做支持。加之，整個直播行業(yè)近年來受短視頻的沖擊，增速放緩，快手在行業(yè)內(nèi)的日子也不會是那么的好過。

1、馬太效應(yīng)加劇 市場角逐不斷

隨著行業(yè)的加速洗牌，熊貓直播等一些平臺的退出，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)在加劇，市場呈現(xiàn)出虎魚雙雄的局面。

而在和騰訊的關(guān)系上，虎牙們不僅僅止于資本關(guān)系，同時也在強(qiáng)化合作關(guān)系。一年前虎牙海外直播平臺NIMOTV 與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，企圖通過 NIMOTV 海外直播平臺布局騰訊游戲的品牌和內(nèi)容，雙方將共同合作開發(fā)海外游戲及游戲業(yè)務(wù)，今年6月6日Nimo TV正式進(jìn)軍巴西，虎牙正在加快海外擴(kuò)張的步伐。值得一提的是KK直播、YY等平臺也逐步加大了海外市場的拓展。

而從虎牙5月份發(fā)布的2019年第一季度的財報顯示，其第一季度總凈營收為16.315億元人民幣，與去年同期的8.436億元人民幣相比增長93.4%。凈利潤為6350萬元人民幣，與去年同期的人民幣3140萬元相比增長102.1%。

虎牙第一季度總凈營收超出了華爾街7位分析師的平均預(yù)計的2.2573億美元，達(dá)到了2.431億美元，也就是上文中提到的16.315億元人民幣。這表明虎牙的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

除了虎牙，斗魚日前也在美國上市。更值得關(guān)注的是，斗魚在上市前補(bǔ)充的2019年第一季度的財報顯示，其在這一時間內(nèi)公司實現(xiàn)了盈利達(dá)14.89億元人民幣。而2016年至2018年間，斗魚歸屬于股東的凈虧損則分別為7.83億、6.13億、以及8.76億元人民幣，過去三年累計虧損22.72億元人民幣。從今年Q1的財報來看，相較于去年同期增長123.4%，凈利潤為1820萬人民幣。

此外，斗魚、虎牙與快手之間最大的區(qū)別在于，前兩者擁有電競賽事入口，而快手沒有。斗魚、虎牙搭上了電競的快車，電競成為游戲直播行業(yè)新的增長點(diǎn)，電競在國內(nèi)被主流接受，成為新興的體育賽事，國際性的電競賽事也選擇在中國舉辦。

在電競上斗魚已穩(wěn)住腳跟，從2016年至今，斗魚獲得超過30場全國性以及全球性電競賽事的獨(dú)家舉辦權(quán)，包括英雄聯(lián)盟、dota2等熱門游戲，2018年直播的賽事則超過了300場。

具有觀賞性質(zhì)的電競賽事在提高用戶黏性否認(rèn)同時還提高了用戶的付費(fèi)欲望。斗魚的上市招股書顯示，2019年第一季度，斗魚付費(fèi)用戶量達(dá)600萬，同比增長66.7%；每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）同比增長51.7%，達(dá)226元。而斗魚此次上市募集的部分資金，也將用于購買高質(zhì)量的電競賽事版權(quán)。

虎牙和斗魚已經(jīng)在游戲直播領(lǐng)域積累了一定的影響力，戰(zhàn)略方面也在不斷完善，快手想要后發(fā)先至、脫穎而出就必須拿出破釜沉舟的決心。

加之，另一短視頻巨頭字節(jié)跳動也加入戰(zhàn)局，其從3月開始搭建的直播中臺已經(jīng)"落成"。該中臺將統(tǒng)管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下的直播業(yè)務(wù)。今年4月，抖音宣布將引進(jìn)1000家直播公會，并將進(jìn)一步開放流量入口、優(yōu)化直播廣場。

行業(yè)內(nèi)多方角逐越來越明顯，直播下半場爭戰(zhàn)再起，除了面對來自賽道上競爭對手的壓力，直播行業(yè)顯現(xiàn)出來的許多問題也不容忽視。

2、缺乏頭部主播的同時 仍需面對行業(yè)內(nèi)諸多難題

上文中有講到直播行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)正在加劇，越是強(qiáng)大的平臺吸引的主播也會越多，如此一來流量越多自然能帶來更多的禮物打賞，而在游戲直播中這一現(xiàn)象尤為明顯。

頭部主播對平臺至關(guān)重要，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報告》，在面對"自己所喜歡主播更換平臺"這一問題時，85.7%的受訪網(wǎng)民選擇"會跟隨主播一起更換平臺"，僅14.3%的受訪網(wǎng)民選擇"不因主播離開而更換平臺"。

就目前來講，更多的超級大主播依舊是集中在虎牙和斗魚兩家直播平臺。

斗魚招股書顯示，截至2019年3月，斗魚與國內(nèi)TOP100游戲主播中的51位簽訂了獨(dú)家直播合同，包括8位TOP10主播。

直播行業(yè)主要的盈利方式就是依靠禮物收入和廣告流量，而打賞送禮是其主要營收來源，單一的盈利方式也是每個直播平臺面臨的共性問題。

如果沒能吸引更多的主播，那么這一塊的收入自然就會受限。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，禮物收入排在前兩名的依舊是虎牙和斗魚，分別為6億元和5億元。

現(xiàn)在打賞超過億元的平臺分別是：虎牙、斗魚、快手和 CC 直播，其中快手的頭部收入占比是最低的，這也印證了一直以來快手的分發(fā)方式與大部分玩家不同的說法，頭部僅占到 49% 也意味著快手是沒有超級IP大主播，也就不難理解為何其在得知斗魚主播合同快到期之際想去挖墻腳的想法了。

根據(jù)《小葫蘆數(shù)字紅人榜》6月份的人氣指數(shù)顯示，榜單前十位都為游戲主播，6位來自斗魚，4位來自虎牙。而在收入指數(shù)上，前十位卻有6位是YY等平臺的星秀、脫口秀類主播?？焓衷诔壷鞑ミ@一塊資源的匱乏也將是其一大痛點(diǎn)。

加之，行業(yè)內(nèi)惡性競爭導(dǎo)致主播身價節(jié)節(jié)走高，平臺的運(yùn)營成本持續(xù)上身。直播平臺為了爭奪頭部主播動輒撒幣幾千萬，各家平臺紛紛想方設(shè)法提升直播畫面質(zhì)量，推出高清、4K乃至8K的畫質(zhì)。其背后所需的資金研發(fā)投入費(fèi)用也不是一筆小數(shù)目?？焓窒胍谟螒蛑辈ヮI(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超車，在主播領(lǐng)域無疑也是需要花重金的。

另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線人數(shù)每達(dá)到百萬人，直播平臺每月僅寬帶費(fèi)用就至少要花掉3000萬元左右。

寬帶成本和頭部主播的天價運(yùn)營支出對直播平臺來講是不得不燒錢的費(fèi)用，所以，燒錢聞名也是這個行業(yè)的代名詞。之前的熊貓直播也就是因迅速燒錢、虧損，卻無法持續(xù)融資的原因消失在直播視野中。

此外，直播行業(yè)盈利難解也是路人皆知。比如在斗魚的招股書書中顯示，其2016年至2018年連續(xù)虧損，約27億元。雖然在2019年第一季度扭虧為盈，但并沒有改善實質(zhì)問題。

快手若想進(jìn)軍南下，就必須燒錢，屆時會不會也走上盈利難解這條道路？

而就剛剛在美國上市的斗魚，開盤即破發(fā)，跌幅一度達(dá)到4%。截至北京時間7月18日凌晨1點(diǎn)15分，斗魚股價下跌1.48%，報11.33美元。

這其中似乎可以看出投資者略有信心不足，在整個直播行業(yè)的增速放緩，游戲直播作為碩果僅存的還能維持人氣的直播領(lǐng)域，境況也不見得樂觀。譬如虎牙、映客、斗魚雖已紛紛上市，但上市前的估值卻普遍被看低。在這樣的行業(yè)逆風(fēng)下，快手該如何突破？

抓住5G風(fēng)口鞏固下沉市場地位 加深短視頻和直播平臺的融合

事實上，快手在短視頻領(lǐng)域今日又出了新招。繼抖音6月份短視頻變"長"之后，快手也跟進(jìn)了。

其正在小范圍內(nèi)測長視頻功能，時長限制在57秒以上，十分鐘以內(nèi)。據(jù)快手表示目前該功能屬于內(nèi)測階段，后續(xù)會權(quán)限放開。

各大平臺都瞄準(zhǔn)了長視頻承載的內(nèi)容更為豐富將帶來更多可能的優(yōu)勢。面對市場的發(fā)展趨勢，抖音求變，快手亦不甘落后。

此前，快手還定下了"2020年前實現(xiàn)3億DAU以及2019年快手商業(yè)的營收目標(biāo)將在原先的百億基礎(chǔ)上增加50%"的目標(biāo)，足可見其不甘屈居人后的野心。

在這一賽道上，另一個不容忽視的平臺就是b站了。b站在本月初已經(jīng)上線了互動長視頻的功能，在游戲直播領(lǐng)域也都有涉及，正在積極尋求全方位的發(fā)展。這一路上，自然也少不了他們的你追我趕。

而游戲直播行業(yè)前景可期，將來可能還會有更多的分羹者涌入。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，目前，中國游戲直播市場規(guī)模為77億元，同比增長100%，前瞻預(yù)測2018至2022年仍然保持13%以上的增長率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

想要搶占頭部位置的高地，未來快手更重要的是要抓住5G機(jī)遇。隨著5G走向商用，這將給直播行業(yè)帶來更多的想象空間，可以想見未來5G或?qū)⑹钦麄€直播行業(yè)的又一個春天。

在云游時代里，游戲直播行業(yè)結(jié)合AR/VR、5G、8K等技術(shù)，推出更沉浸式、更流暢的內(nèi)容將是全新機(jī)會，也就意味著破局和變局的可能。

同時，就快手自身而言應(yīng)當(dāng)更好的加深短視頻和直播平臺的進(jìn)一步融合，加固內(nèi)容生態(tài)城墻，鞏固下沉市場獨(dú)角獸地位。

在騰訊的加持之下，快手能否成功分羹南方市場尚且需要時間驗證，但就游戲直播行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿σ约案鞔笃脚_加速全方位布局的背后，"游戲直播+短視頻"將迎來新的風(fēng)口和機(jī)遇。隨著5G商用的到來，行業(yè)內(nèi)的新戰(zhàn)場也將逐漸呈現(xiàn)。

本文來源：港股研究社