產(chǎn)業(yè)鏈消息，蘋果正在為新機型的備貨，與三星、索尼等廠家商談零部件供應(yīng)事宜。

一、新iPhone備貨曝光，訂單較2018年減少1/3

目前蘋果與三星的洽談引起行業(yè)高度關(guān)注。一方面，由于三星正在遭受日本方面的“斷供”限制，幾種與內(nèi)存芯片、屏幕等產(chǎn)品密切相關(guān)的生產(chǎn)原料，都面臨供應(yīng)鏈危機。為此，蘋果在與三星保持合作的同時，也在積極與東芝等日本廠商秘密商談，以確保DRAM、NAND芯片和OLED屏等關(guān)鍵零部件的正常供應(yīng)。

另一方面，三星對蘋果也顯得恨不放心。據(jù)消息透露，蘋果今年9月份即將推出的三款新機，備貨量比去年新機推出時減少了三分之一。蘋果在備貨數(shù)量的不穩(wěn)定，將極大增加三星生產(chǎn)計劃安排的難度、并令其成本控制更加困難。

面對這樣一個銷售前景不明朗的合作伙伴，三星恐怕也傾向于在備貨計劃上采取保守態(tài)度，預(yù)計雙方很快就會在削減產(chǎn)量方面達成共識。

二、新iphone備貨減少的幾個因素

iphone越來越不好賣。蘋果方面大幅度削減iPhone備貨的愿意很簡單：iPhone日益變得不好賣。

回顧2018年全年，蘋果雖然勉強保住了全球第二大手機廠商的地位，但其銷量是依靠前所未有的大范圍降價、依舊換新等營銷手段才得以保持的。進入2019年，蘋果在第一季度的全球銷量暴跌20%。從第二季度開始，蘋果甚至已經(jīng)拒絕再公布總銷量數(shù)據(jù)了。

iPhone銷量不佳的原因，主要就是近年來蘋果已經(jīng)越來越呈現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的疲態(tài)。從2017年開始，蘋果連續(xù)幾代產(chǎn)品都缺乏新技術(shù)亮點，與安卓陣營、三星、以及中國廠商日新月異的技術(shù)迭代相比，差距巨大。許多原本對蘋果品牌相當(dāng)忠誠的消費者已經(jīng)紛紛開始投入安卓陣營懷抱。

9月份即將推出的新機型，被業(yè)界人士普遍評價為，只能看做是iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等已有產(chǎn)品的升級版。新機型除了在相機布局上有所改進外，基本上與2018年的產(chǎn)品沒有區(qū)別。顯然，很難指望消費者對這些新產(chǎn)品具備太強的購買欲望。在這種情形下，蘋果方面主動削減備貨數(shù)量，也是不得已而為之。

去年有教訓(xùn)。事實上，在銷售困難的大背景下，蘋果去年就在備貨數(shù)量方面有狗教訓(xùn)。6月底，三星剛剛向蘋果收取了一筆1.7億美元的“罰款”，原因是從去年以來，連續(xù)幾個季度iPhone產(chǎn)品銷量都不理想，而為蘋果供應(yīng)屏幕、內(nèi)存等部件的三星，原定生產(chǎn)出貨計劃受到了影響。

如今蘋果提前與三星商議對新產(chǎn)品的備貨的“砍單”，就是吸取了去年的教訓(xùn)，早做準(zhǔn)備以免到年末再度因為供貨數(shù)量問題而發(fā)生糾紛。

三、5G時代來臨，新iphone千萬備貨恐不好賣

即便蘋果已經(jīng)把新機型的備貨數(shù)量砍掉了3成，只剩下一千萬臺左右，但市場人士仍然普遍對銷售前景感到擔(dān)憂。

隨著韓國、美國率先開通5G商用網(wǎng)絡(luò)，全球正在加速進入5G時代。而6月初中國工信部頒發(fā)5G牌照的舉措，更是向整個手機產(chǎn)業(yè)界吹響了向5G進軍的號角。

5G網(wǎng)絡(luò)低延遲、高帶寬的特點，不但將令現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加順暢、快速，而且還將催生出AR、VR應(yīng)用等更具沉浸式體驗的新應(yīng)用。全球消費者對此都在高度期待----根據(jù)Counterpoint Research近期的一份調(diào)查報告顯示，在美國，有81%的消費者表示對5G很感興趣，而且有59%的受訪者表示愿意為更換5G手機買單。而近鄰韓國的5G商用網(wǎng)絡(luò)推出沒多久，用戶就已經(jīng)突破百萬大關(guān)，后續(xù)的增長依然強勁。

目前，華為、三星、以及其他國產(chǎn)廠商陣營紛紛在謀劃5G布局，加緊推出各自的5G機型，以爭取在即將到來的5G換機潮中分一杯羹。

在這個大背景下，5G對于幾乎所有相關(guān)廠商來說，都相當(dāng)于“紅利”。然而對于蘋果來說，5G卻極有可能意味著新的挫折----因為蘋果在通訊技術(shù)領(lǐng)域、尤其在5G方面，嚴重缺乏技術(shù)基礎(chǔ)。

今年3月，就在三星、華為等領(lǐng)先廠商積極宣傳各自在5G技術(shù)方面的成就時，作為全球手機三巨頭之一的蘋果，卻因為“買不到”5G基帶芯片而成為輿論焦點。

眾所周知，手機要實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)接入，必須搭載5G基帶芯片。目前全球市場上，有能力研發(fā)5G芯片的，主要有高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商，蘋果并在其內(nèi)。為了得到5G基帶芯片的穩(wěn)定供應(yīng)，蘋果一度與三星進行了洽商，然而后者出于市場競爭的考慮，以“產(chǎn)能不足”為由拒絕了蘋果的采購要求；而高通因為與蘋果陷入復(fù)雜的專利權(quán)糾紛，也以各種理由回絕了供貨要求；聯(lián)科發(fā)雖然推出了5G芯片，然而本身其中低端的的市場定位，很難成為蘋果的合作伙伴。

作為蘋果目前最大的競爭對手，華為在一個多月前也大度地表示，對于向蘋果出售5G芯片“持開放態(tài)度”，但蘋果方面考慮到競爭關(guān)系，未必愿意接受這樣一個對手的供貨，讓自己在未來的市場營銷中處于被動地位。

種種因素交疊的結(jié)果，就是蘋果至今未能推出支持5G的手機。9月份即將推出三款新機，恐怕依然不具備5G功能----2019年5月1日，蘋果CEO庫克在公開訪談中，已經(jīng)明確告知消費者：2019年內(nèi)等不到蘋果的5G版本了。

越來越不好賣的蘋果，已經(jīng)到了不得不大幅削減備貨的地步，如今更是幾乎已確定要錯過2019年這個“5G元年”，其銷量前景更是不容樂觀。