睿財經(jīng)訊(文/蕭瑋）8月6日下午消息，IDC報告顯示，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。

第二季度國內智能手機出貨量為9790萬臺，同比下降6.1%，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果依舊是前5名。在中國市場，除了華為出貨量同比增長31%，其他四大廠商的智能機出貨量均出現(xiàn)了大幅下跌。OPPO、vivo、小米集團以及蘋果，二季度智能機出貨量同比分別下滑18%、19%、20%和14%。OPPO在第二季度市場份額同比下滑13.9%，比小米的19.3%五十步笑百步，不難看出，昔日里憑借渠道一騎絕塵的OPPO，最近一年來的下滑速度馬上就能追上小米手機了。

忘記OPPO的輝煌，向小米看齊

從經(jīng)OPPO是全中國最強勢的手機品牌之一，OPPO的廣告口號也是：充電五分鐘，通話二小時。當時OPPO的快充技術領先全行業(yè)，拍照技術也是無人撼動，成為手機廣告詞的標配。而到了今天，OPPO津津樂道的充電技術，已被華為P30所超越。而OPPO的拍照技術在“拍月亮”專利申請者華為P30面前，不值一提。

今年OPPO推出了兩項技術：一項是屏下攝像頭技術，另一項是3000米內無網(wǎng)絡通信技術。屏下攝像頭技術還有很多不成熟的地方，無法達到外置攝像頭的效果。而3000米內無網(wǎng)絡通信技術更是被網(wǎng)友調侃成“對講機”技術，質疑該技術的實用性。

和其它國產(chǎn)手機一樣，OPPO也非常喜歡模仿蘋果，蘋果6推出三段式，OPPO立馬推出R9，蘋果7推出以后馬上推出R9S，細心的網(wǎng)友指出，如果把商標掩蓋OPPO和蘋果的樣子極度相似?？梢钥闯?，OPPO一年來的創(chuàng)新，尤其是黑科技方面沒有能夠與時俱進，成為其落后的一個硬傷。

OPPO中低端，“性價比”優(yōu)勢不再

隨著消費升級，手機廠商不太重視性價比的問題，主要說的是高端手機。但是，低于3500元的中低端手機，仍然會停留在性價比時代。

這個消費段的用戶在購買手機的時候都會考慮性價比，OPPO手機在配置上并不出眾但是價格往往會高出不少，比如OPPO R11處理器為驍龍660，但是相比市場上的高通835處理器的小米等手機，要貴上500以上，而OPPO R11plus則是直接貴了1000元。

OPPO手機近一年來推出幾款非常漂亮的手機如R17 Pro，F(xiàn)ind X和OPPO Reno，配置還算不錯。但是，相比友商的同等配置產(chǎn)品，定價還是過高。

值得一提的是，定價只是一個方面，溢價能力差，降價過快也是OPPO面臨的問題。

一位渠道商告訴睿財經(jīng)，一般華為在推出一周后仍然可以按照廠商定價出售，有的品牌可以加價出售，但是OPPO一般會低于定價300-500元都是正常范圍。

線下渠道今非昔比

幾年前，OPPO占據(jù)五六線城市整條街，不是新聞。隨著物業(yè)費上漲，華為小米線下渠道下沉，OPPO渠道越來越艱難，開始走精品旗艦店路線。

今年4月19日，OPPO超級旗艦店在北京華熙LIVEo五棵松開業(yè)，這是OPPO全球第三家超級旗艦店。OPPO對外表示，2019年下半年，全球第四家超級旗艦店將于廣州開業(yè)。OPPO是一家以線下渠道見長的手機公司，憑借密集的線下門店進行銷售。

消費者的購買習慣已經(jīng)發(fā)生改變，加上手機市場競爭激勵，利潤下降，密集的線下實體門店收到利潤下降，管理難度增大，運營方式簡單粗暴等問題的挑戰(zhàn)。OPPO還將繼續(xù)這種模式將于2020年將完成進駐近2000家購物中心的目標。實體店的以后已經(jīng)逐步被線上所代替，單純靠線下的時代已經(jīng)過去。

OPPO一直走星代言路線，楊冪、李易峰等流量小生都成為OPPO手機的代言人，在娛樂節(jié)目中大量投放廣告。明星代言、投放廣告可以在一定程度上提高銷量，這只是一種短期銷售策略，從長遠發(fā)展看，還是要提高手機的技術能力，提高客戶的使用體驗。

國產(chǎn)機下一個出局是誰？

華為是目前占主導地位的手機市場，并依托通訊行業(yè)出身，擁有成熟的手機技術。目前，華為正在開發(fā)自己的芯片和系統(tǒng)，其5G技術也處于世界前列。如今的華為堪比蘋果和三星，更重要的是，這是其它國產(chǎn)手機是無法比較的。

小米價格偏低一點，很受消費者歡迎，而且小米也在其他行業(yè)發(fā)展著。雖然我們不使用小米手機，但是小米很有可能出現(xiàn)在我們生活中的其他物品中，這也是小米手機技術不特別突出的原因之一，但也有人說小米不好好做手機。小米手機最大的特點就是性價比，便宜又實惠。

金立、htc、360手機以退出手機市場、一加、努比亞、聯(lián)想手機沒什么存在感、魅族還在死扛著、中興手機銷量低迷，三星手機在“爆炸門”風波后一落千丈，索尼手機消失在視線，錘子手機賣給了字節(jié)跳動……

OPPO的銷量雖然在小米之上，可是性價比低是OPPO一直繞不開的話題，其次，OPPO線下走量的，并不宣傳最多的旗艦機型，而是二線機型。OPPO的產(chǎn)品和銷售模式就注定了，難以進入高端市場。

隨著5G時代的到來OPPO并沒有第一時間抓5G的風口，技術、研發(fā)能力不出眾的OPPO只依靠外觀設計還能在第一梯隊走久？