近日，今日頭條正式上線了網(wǎng)頁版搜索產(chǎn)品——頭條搜索，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都因此而熱議紛紛。很多人都非常好奇，最近幾年屢戰(zhàn)屢勝的字節(jié)跳動，會否能夠改變當(dāng)前的搜索市場格局？

其實，不管最終結(jié)果如何，毋庸置疑的是，頭條搜索上線，這對于用戶、行業(yè)，甚至百度來說，其實都是好事。

也許，在格局已定下多年的中文搜索市場里，在360、騰訊、搜狗、阿里都沒能改變市場格局的情況下，頭條搜索也沒辦法對目前的市場格局有太大影響。但作為一個最近幾年以微創(chuàng)新聞名的企業(yè)，頭條搜索的入局必然會推動整個搜索行業(yè)的創(chuàng)新、優(yōu)化用戶的體驗、甚至推動百度搜索服務(wù)的持續(xù)提升。

所以，當(dāng)頭條搜索邁出第一步的時候，結(jié)局也許已經(jīng)注定，但這個過程絕對值得關(guān)注。

從搜你想搜的到搜你想看的  今日頭條要做全網(wǎng)搜索確實有難度

在8月10日剛剛上線的時候，頭條搜索的slogan是“搜你想搜的”，但現(xiàn)在頭條搜索的slogan已經(jīng)變成“搜你想看的”。

這兩句slogan雖然只有一字之差，但重點卻從搜到了看。在筆者看來，如果搜是重點，那么頭條搜索的核心就是全網(wǎng)搜索市場，力求最快最精準(zhǔn)地找到用戶想要找到的答案，這是以結(jié)果為導(dǎo)向的一種體驗。

但如果看才是重點，那么這樣的搜索平臺還是流量的邏輯。在這種邏輯下，頭條搜索一樣可以幫助用戶找到一些答案，但大量的關(guān)聯(lián)話題和內(nèi)容會讓用戶如同刷信息流、刷短視頻一樣陷入一個流量黑洞，一直看下去，一直留在頭條生態(tài)里。

這其實更符合今日頭條的需要。頭條的這種流量模式，其實已經(jīng)在信息流和短視頻領(lǐng)域跑得非常順暢。搜索是一個綜合性的產(chǎn)品，這種模式勢必可以幫助今日頭條更好地沉淀流量，并且基于搜索的方式給頭條全系產(chǎn)品都帶來更多的倒流機會，促進整個生態(tài)的平衡，但這套模式在搜索市場能否跑通，還得觀望。

所以，從目前頭條改變slogan的情況來看，頭條搜索在一定時間內(nèi)都不太可能去與百度、搜狗、360這些綜合搜索正面對抗，確實就是像今日頭條的內(nèi)部搜索。做出這種決定，也確實是目前頭條最好的選擇。

這一點，去對比目前頭條搜索、百度、360、搜狗的搜索結(jié)果，你就會發(fā)現(xiàn)，頭條搜索搜到的很多內(nèi)容還是頭條號以及今日頭條體系內(nèi)的內(nèi)容，想要頭條搜索一步到位地成為一家全網(wǎng)搜索平臺，這幾乎是一個不可能完成的目標(biāo)。

因為，全網(wǎng)搜索不是一件容易的事情，從鏈接、內(nèi)容的抓取到后續(xù)的搜索算法匹配，這對于頭條來說確實是一個新的領(lǐng)域。先從站內(nèi)搜索促進生態(tài)的流量循環(huán)再試圖去做全網(wǎng)搜索，這是屬于頭條搜索一條比較穩(wěn)妥的發(fā)展道路。

不同的運營策略 頭條搜索或許更多是服務(wù)于頭條生態(tài)

對于字節(jié)跳動而言，憑借著今日頭條和抖音的火熱，字節(jié)跳動在國內(nèi)的用戶規(guī)模和用戶增長速度都已經(jīng)堪稱超神，哪怕是受限于整個市場的因素增速會放緩，但字節(jié)跳動的用戶增速確實已經(jīng)無法阻擋。

但是，不管是廣告還是電商、游戲，字節(jié)跳動的商業(yè)化進程都需要時間去逐步沉淀和培育。對于新的流量增長渠道，字節(jié)跳動也需要，但其最缺是還是能夠證明其國內(nèi)市場的商業(yè)變現(xiàn)能力和相關(guān)個工具。

搜索，恰恰就是一個既可以變現(xiàn)又可以促進變現(xiàn)的工具。百度、360、搜狗、神馬搜索，他們是做綜合搜索的，擁有大量合作伙伴的支持下，他們能夠在內(nèi)容、流量、變現(xiàn)方面形成一套閉環(huán)，擁有的用戶規(guī)模越大，他們的變現(xiàn)能力就越強，他們是一個自成體系的產(chǎn)品、生態(tài)。

尤其是百度，經(jīng)過多年的積累和沉淀，百度是國內(nèi)聚集開發(fā)者、站長、流量主、內(nèi)容創(chuàng)作者最多的生態(tài)之一，開發(fā)者、流量主、廣告主、創(chuàng)作者在這個生態(tài)里面可以各得其所，各自做好自己的事情就可以擁有回報。這樣一個具備生態(tài)門檻的做法，很難一蹴而就，所以包括360搜索、搜狗搜索他們也沒辦法直接將百度生態(tài)的所有策略都移植過去，頭條搜索如果上來就正面對抗百度、360、搜狗等全網(wǎng)搜索引擎，勝算太小。

相比之下，頭條搜索的運營策略更多地是向一個頭條系的功能插件，更多地是為了服務(wù)于當(dāng)前的頭條生態(tài)，也就是圍繞著今日頭條、抖音去實現(xiàn)更好的流量留存效果，甚至增強他們的變現(xiàn)能力。

我認(rèn)為，除了可以基于搜索讓用戶更好地甚至接近無限循環(huán)地留在頭條流量生態(tài)以外，基于搜索所帶來的主動需求和點擊關(guān)聯(lián)搜索的被動需求，再結(jié)合正常信息流所推送的被動需求，頭條搜索可以幫助字節(jié)跳動更懂一個用戶需要什么，進而可以結(jié)合其廣告系統(tǒng)更好地推送廣告。

這樣一來，不僅是當(dāng)前的廣告銷售團隊在銷售過程中可以增加全新的搜索賣點，促進現(xiàn)有廣告收入的提升和廣告客戶的留存，同時還會對電商、游戲等未來字節(jié)跳動的重要商業(yè)化業(yè)務(wù)有重大的幫助。

比如說頭條搜索關(guān)于空氣凈化器好不好用這樣的話題，那么如果頭條針對這樣的用戶去匹配更多關(guān)于空氣凈化器的導(dǎo)購內(nèi)容、空氣凈化器的電商廣告，這就可以實現(xiàn)頭條號內(nèi)容獲得更多流量、頭條變現(xiàn)業(yè)務(wù)有效到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率的提升。

所以，你會發(fā)現(xiàn)，與其寄希望于頭條搜索會是一個與今日頭條、抖音一樣的獨立生態(tài)，頭條搜索更容易成為字節(jié)跳動整個生態(tài)的核心數(shù)據(jù)工具。直接的變現(xiàn)也許不會是頭條搜索的唯一指標(biāo)，能基于數(shù)據(jù)促進頭條生態(tài)繁榮，這才是現(xiàn)階段最大的的使命。

頭條很難改變搜索格局 百度在搜索市場的優(yōu)勢地位難以撼動

事實上，在最近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，要說起純線上的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動堪稱是唯一能夠引起B(yǎng)AT都重視的企業(yè)，他也確實改變了很多市場格局。

但結(jié)合上述的這些內(nèi)容，我們不難得出結(jié)論：頭條搜索的出現(xiàn)，能夠?qū)λ阉餍袠I(yè)的創(chuàng)新有一些間接的幫助，但使命和經(jīng)營策略與百度、搜狗、360不一樣的頭條搜索，基本不可能改變今天的搜索格局

既然頭條都沒辦法改變搜索市場格局，那么百度在中文搜索市場的優(yōu)勢地位就可以說是無人能夠撼動，因為沒有其他任何一家純線上互聯(lián)網(wǎng)流量業(yè)務(wù)的新銳公司比頭條增長更迅猛。

文 |小謙，小謙筆記創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)