[釘科技述評]今年上半年家電行業(yè)大盤走勢整體不佳，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤下跌3.2%，其中，白電領(lǐng)域下滑較為明顯，洗衣機(jī)是唯一銷售量、零售額雙增長的品類，空調(diào)與電冰箱均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

盡管如此，“白電三巨頭”發(fā)展看起來依舊穩(wěn)健。從近期美的、格力、海爾三家企業(yè)公布的半年報來看，他們基本都渡過了一個還算不錯的上半年。

“三巨頭”營收、利潤均有穩(wěn)步提升

8月29日晚，海爾發(fā)布了更名“海爾智家”后的首份財報，2019年上半年實(shí)現(xiàn)收入989.8億元，同比增長9.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤51.5億元，同比增長7.58%。

8月30日晚，美的發(fā)布2019上半年財報，半年報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收1537.7億元，同比增加7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤151.87億元，同比增長17.39%。

同樣在8月30日晚，格力電器發(fā)布了上半年財報，財報顯示實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入983.41億元，同比增長6.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤137.50億元，同比增長7.37%。

行業(yè)大勢不佳，“三巨頭”仍需努力

盡管在營收、利潤上保持著不錯的成績，隱憂也仍然存在。

首先看海爾。相對而言，空調(diào)在這半年表現(xiàn)不算理想。根據(jù)海爾上半年財報來看冰箱、洗衣機(jī)營收同比分別上漲9.33%、22.92%至284.69億、202.95億，僅空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比下滑6.55%。

接著看美的。整體而言，“科技轉(zhuǎn)型”需要顯示成效。在暖通空調(diào)、消費(fèi)電器在銷售收入和毛利率上均有所提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品全渠道份額提升明顯，不過機(jī)器人及自動化系統(tǒng)卻出現(xiàn)同比下滑，美的集團(tuán)的科技轉(zhuǎn)型仍在路上。

最后看格力。全盤而言，“多元化布局”仍經(jīng)受考驗(yàn)。雖然其智能裝備業(yè)務(wù)、生活電器業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)上漲，但是其空調(diào)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入793.25億元，占總營收的比重仍超過80%。整體來看空調(diào)仍是支撐格力的主要業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致雖然公司整體增長穩(wěn)健，未來增長壓力也不小。畢竟，就行業(yè)來看，格力空調(diào)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢在逐漸縮小

格力空調(diào)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸縮小

通過財報數(shù)據(jù)來看，格力是“白電三巨頭”中營收最少且增速最慢的企業(yè)。之所以產(chǎn)生這樣的情況，是因?yàn)楦窳Φ臓I收較多依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，具體分析，釘科技認(rèn)為，主要原因有兩點(diǎn)∶

一是，空調(diào)市場大環(huán)境不算良好。

格力在空調(diào)市場一度有著不錯的占比，空調(diào)也是其旗下最主要的業(yè)務(wù)線之一，但是近兩年空調(diào)市場不斷“降溫”，同時由于產(chǎn)能庫存過剩、需求不高等因素影響，今年上半年空調(diào)市場“遇冷”。

根據(jù)國家信息中心預(yù)測，2019冷年，國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國內(nèi)空調(diào)市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，“低增長”將成為常態(tài)。空調(diào)市場不斷萎縮，在一定程度上影響了實(shí)質(zhì)上以空調(diào)為依托的格力在營收上的表現(xiàn)。

二是，美的、奧克斯等緊追不舍。

雖然格力在空調(diào)市場有著不錯的市場占比，但是其優(yōu)勢在縮小。根據(jù)格力2019上半年財報顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入793.25億元，同比增長4.62%。盡管有所增長，增速卻創(chuàng)下近三年來新低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年的線上市場中，格力市場份額同比下降3.48%至18.53%。在格力市場下滑的同時，美的、奧克斯都同比實(shí)現(xiàn)增長，其中，美的同比增長6.95%，市場份額占比達(dá)到29.52%，位居第一；奧克斯緊隨美的之后，市場份額達(dá)到27.51%。

同時，格力在擅長的線下市場中，上半年也出現(xiàn)了下滑，2019年上半年格力線下市場份額同比下降2.4%至36.4%，而美的市場占比已經(jīng)達(dá)到了28.2%，雖還在格力之后，但美的上漲了2.9%。格力2.4%的下降和美的2.9%的增長這兩個數(shù)字，正好居于上半年空調(diào)市場十大品牌增漲的末位及首位。

可以看出，格力在美的、奧克斯等品牌的強(qiáng)勢崛起下，對于市場的掌控力愈發(fā)不明顯，這也導(dǎo)致其營收增速較為緩慢。而在“三巨頭”中，由于美的、海爾業(yè)務(wù)布局較為廣泛，未來格力與它們的差距可能會持續(xù)被拉大。

從上半年的發(fā)展?fàn)顩r來看，“三巨頭”都有相對亮眼的成績，也都需要彌補(bǔ)尚存在的不足，特別是格力。對于格力來說，如何優(yōu)化產(chǎn)品、激活自己空調(diào)業(yè)務(wù)的增速或者如何更好地實(shí)現(xiàn)多元化都成為了下半年以及未來發(fā)展的關(guān)鍵，尤其是如何更好實(shí)現(xiàn)自己的多元化布局，畢竟，“多元化”能夠增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）