非常在線2019年10月30日消息 ??B站十周年生日之后，關于B站開啟“恰飯模式”的聲音不絕于耳。當時，B站舉辦“萬物皆可B站”的營銷大會。強調自己作為服務年輕群體的服務商的同時，分享了對年輕人認知模式的研究經(jīng)驗，以及有針對性的營銷方法論，并公布了平臺內的重點項目及全新合作資源。 B站希望給品牌方帶來合作的同時，也能發(fā)揮平臺用戶的價值，找到更適合的營銷形式?，F(xiàn)在B站開啟付費課程內測，光明正大開啟“恰飯模式”。 據(jù)介紹，此次上線付費課程旨在提供更優(yōu)質內容，在“課堂”板塊下，B站推出了涉及職場技能、興趣愛好、學習剛需的一系列付費課程。其中還有部分獨家課程，包括《PPT大神上分公路》、《局座的國際戰(zhàn)略課》等。此類課程，需要通過B幣購買。 需要注意的是，該功能目前還處于測試階段，iPad端暫時不能觀看。據(jù)B站副董事長COO李旎透露，今年已經(jīng)有2027萬人在B站上進行學習，是今年參加高考人數(shù)的2倍。 事實上，這并不是B站第一次嘗試對內容進行收費。早在2017年，B站就開始了付費看番，彼時，B站采用的是“付費先看”政策，B站大會員可以享有這部分番劇更新之后第一時間觀看的權利，而普通用戶則需要等待一周才可免費觀看。 這一模式帶來的結果是B站大會員數(shù)猛增51倍。B站CEO陳睿稱，現(xiàn)在的年輕人，他們喜歡很多新型的內容類型，比如紀錄片、動畫片、原創(chuàng)音樂，而且他們尊重版權，愿意為優(yōu)質內容付費。 相關數(shù)據(jù)顯示，在B站近億的月活用戶中，18—35歲占比78％，以90后、00后為主的Z世代是其主要用戶群體。在陳?？磥?，Z世代由于從小獲得良好的教育，并享有更為殷實的物質生活，反映到內容消費的選擇方面也會有所不同。 另一方面，B站不得不尋找新的盈利點。此前，B站的盈利主要靠的是游戲，B站2018年3月上市時的招股書顯示，上市前公司營收83%來自移動游戲，其他業(yè)務收入僅占17%。作為一家主打年輕人文化的視頻社區(qū)，主要盈利來源靠游戲只能說明自己的視頻業(yè)務缺乏成熟穩(wěn)定的盈利模式。 與此同時，B站2019年二季度財報顯示，B站二季度凈虧損為人民幣3.15億元，較去年同期7030萬元同比增長348%。相較一季度1.9億元的凈虧損，環(huán)比增長60.71%。這種情況下，B站勢必要嘗試新的盈利模式，彌補虧損，有了之前“付費看番”的經(jīng)驗，“付費課程”對B站來說是不二選擇。