騰訊又上線了一款社交產(chǎn)品——有記，定位為記錄認真生活的你。從產(chǎn)品功能上來看，其像是在朋友圈或者QQ空間的基礎(chǔ)上，增加了微博話題，以及特有的話題日報等，用戶可以瀏覽朋友的日常小事，也可以記錄分享自己的生活方式。 區(qū)別于微博的超級話題，有記的“話題廣場”界面更加平面化，同時增加了“話題日報”這個新穎功能，用戶可以在里面瀏覽“昨天”、“今天”、“小時”等不同時間段的精彩文章，便于用戶不錯過最近的熱門內(nèi)容。 “有記”的正式上線意味著騰訊在社交領(lǐng)域方向做創(chuàng)新的又一次嘗試。此前，騰訊先后推出了虛擬人物社交“卡噗”和戀愛交友社交“貓呼”。與此同時，有報道稱，另一款主打“高品質(zhì)脫單”的戀愛交友APP，正在騰訊內(nèi)部秘密測試。 騰訊最大的光環(huán)便是“社交巨頭”，QQ和微信的地位難以撼動，其在社交上做創(chuàng)新本無可厚非，但2019年注定是不尋常的一年，巨頭們似乎商量好了一樣，風口難尋，不如一起搞社交？ 然后我們能夠看到，從年初的“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時面世，到如今的網(wǎng)易、新浪、騰訊等紛紛上線社交產(chǎn)品，2019年已經(jīng)有15款有巨頭背景的社交新品。不過，有的曇花一現(xiàn)，有的不溫不火，誰也沒能在社交圈激起太大的水花。 年初，字節(jié)跳動、快如科技、快播創(chuàng)始人王欣一起出手，同時推出多閃、聊天寶和馬桶MT三款社交產(chǎn)品，被認作劍指微信，聲勢浩大。其中聊天寶在三者中的影響力位列第一，數(shù)次沖到APP Store的社交免費榜第一位，免費總榜里也曾拿到第五位的好成績，但后勁不足，隨后迅速下跌。 目前，聊天寶團隊已解散，馬桶MT從各大應(yīng)用商店下線，官方網(wǎng)站的Android版和iOS版的下載鏈接也已清除，唯有多閃還活躍在市場當中。今年6月，搜狐CEO張朝陽宣布推出“狐友”，號稱用聊天打敗孤獨，可以快樂吃瓜的社交平臺。 到9月，京東數(shù)科測試大學生校園社交產(chǎn)品“梨喔喔”的消息和阿里巴巴重啟來往項目一同傳出，引發(fā)討論。前者和Soul相似，需要在“靈魂答題”后進入系統(tǒng)匹配的星球，后者則主打校園人臉社交，通過掃臉加印象即可認識其他人。同時，微博上線綠洲APP公測，被吐槽是“Instagram+小紅書”的合體，logo涉嫌侵權(quán)。今日頭條不僅收購了主打匿名社交的“BiU校園”，還參與了號稱“中國第一校園交友社區(qū)”的社交產(chǎn)品Summer的A輪投資。 10月份，新浪在蘋果App Store是上架3D虛擬人物社交游戲“ADA社區(qū)”，提供?3D 虛擬人物換裝、合影互動等玩法，用戶登陸后可以為虛擬人物搭配時尚單品，并與好友的虛擬人物互動。 11月，百度上線面向在校大學生的匿名社交軟件“聽筒”，核心功能包括匿名社區(qū)、地圖社交、線上匹配好友；網(wǎng)易上線聲波，主打“語聊”、“打賞”和“匿名社交”；探探則增添了新功能“閃聊”，用戶可以使用閃聊立刻匹配一個在線用戶“蒙臉”聊天，雙方聊天達到20句，頭像會自動變清晰，雙方變?yōu)槠ヅ錉顟B(tài)；陌陌則被曝在海外上線交友應(yīng)用Olaa。 顯然，巨頭們在社交市場的布局從未中斷，只是想打破QQ、微信的主導地位，并不那么容易。而且產(chǎn)品雖多，但功能卻很單一，和現(xiàn)有社交產(chǎn)品的差異化并不大，很難從中尋找到更有趣的社交元素?，F(xiàn)有的圈子也已經(jīng)細分化，新的社交產(chǎn)品想要立足是，必定要與歸屬感強烈的圈子進行社交爭奪，這并不容易。 當然，這并不能說整個社交領(lǐng)域都沒有機會了，畢竟這一市場需求存在，且上升空間很大。極光大數(shù)據(jù)早先發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告》顯示，與一年前相比，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。Soul曾對用戶進行的調(diào)研，其中約90%的用戶希望通過社交應(yīng)用擴大自己的交友圈，同時超過半數(shù)的Z世代用戶認為，微信和QQ無法充分滿足其社交需求。 也就是說，QQ和微信雖長期在占據(jù)主導地位，但用戶群體的迭代，帶來新的市場需求，技術(shù)發(fā)展驅(qū)動下，也會締造出新的社交機會。在布局社交的巨頭中，有資金也有人才，鎖定一個賽道，然后在這個賽道上投入N支團隊做類似的產(chǎn)品，未必沒有機會。 只是2019年的社交市場，注定沒有水花，未來什么樣的社交產(chǎn)品能夠異軍突起，是騰訊等巨頭，還是虎視眈眈的創(chuàng)業(yè)者們，我們拭目以待。