1月11日，懂車帝發(fā)起的“新年買車心愿季——懂車帝駕到”直播活動，同時在線觀看人數(shù)超過55萬，為消費(fèi)者發(fā)放百萬元購車優(yōu)惠券以及現(xiàn)金紅包。 這是懂車帝首次嘗試新的內(nèi)容形式，李誕和王建國的加入為現(xiàn)場帶來人氣，效果十足。此外，南哥、余洋、小西西、布朗倪等懂車號作者的加盟，也讓節(jié)目在保留趣味性和競技感的同時，傳遞汽車專業(yè)知識。

眼下，以直播為代表的內(nèi)容形式和渠道，正在商品銷售過程中扮演逐漸重要的地位，但在汽車領(lǐng)域，直播等形式與內(nèi)容和營銷之間的價值仍在探索中，本次“懂車帝駕到”活動綜合嘗試直播、綜藝等內(nèi)容形式承載專業(yè)的汽車信息，尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與汽車營銷之間的有效聯(lián)結(jié)方式。 創(chuàng)新直播形式，深耕多元專業(yè)汽車內(nèi)容生態(tài) 1月11日，“懂車帝駕到”在懂車帝直播間進(jìn)行。除了李誕和王建國兩位嘉賓外，大咖教練南哥、余洋、小西西、布朗倪，以及競技環(huán)節(jié)中參與視頻提問的諸位考官，均為汽車圈知名KOL，同時也是懂車帝內(nèi)容生態(tài)的參與者。

近年來，長視頻、短視頻、直播等多元化內(nèi)容已經(jīng)被越來越多的用戶青睞，尤其是直播的形式讓用戶和主播、KOL實(shí)現(xiàn)更近距離的接觸和互動，讓普通用戶獲得更多的參與感。“懂車帝駕到”活動在采用直播形式的同時，融入了娛樂性更強(qiáng)的綜藝形式內(nèi)容，讓觀眾能從中獲得充分娛樂體驗(yàn)，還能在活動環(huán)節(jié)中學(xué)習(xí)專業(yè)且實(shí)用的汽車知識，分享選買資訊。 事實(shí)上，這并不是懂車帝第一次探索新的內(nèi)容形式。在過去的一年多以來懂車帝一直致力于為汽車用戶提供專業(yè)和多元的內(nèi)容生態(tài)，為此懂車帝推出四大頭部汽車IP節(jié)目包括《非常野》《熱血車匠》《爆裂車手》和《時光使者》，其中《熱血車匠》首次將汽車硬知識和有趣的節(jié)目形式融合，讓汽車用戶更好的感受汽車的魅力。 此次，懂車帝持續(xù)深耕綜藝形式，將綜藝和直播進(jìn)行聯(lián)結(jié)，整場直播活動中，傳遞出大量汽車知識、車型資訊和優(yōu)惠信息，滿足汽車用戶的不同需求。 值得注意的是，“懂車帝駕到”在內(nèi)容形式的創(chuàng)新之外，結(jié)合整個“懂車帝新年買車心愿季”活動，同時完成了一次懂車帝將內(nèi)容屬性和功能屬性結(jié)合的營銷上的探索。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+選買服務(wù)，探索汽車營銷新模式 據(jù)了解，本次直播是“懂車帝新年買車心愿季”的一部分，活動自1月9日上線為汽車用戶發(fā)放百萬新春購車券和汽車品牌券，本次活動吸引了一汽-大眾冠名和福特領(lǐng)界的贊助，在線為消費(fèi)者提供新年購車福利。 從快消行業(yè)的“直播帶貨”開始，KOL深度參與營銷已成為趨勢，內(nèi)容已逐漸為產(chǎn)品的銷售擴(kuò)展了新的路徑，在商品流通中扮演重要作用。相較于以往直接的廣告形式，直播形式下以高質(zhì)量的內(nèi)容，結(jié)合場景給出的選買建議，這樣的良性互動模式更容易讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同。

但對于汽車產(chǎn)品價格高、鏈條長等特殊性，“直播帶貨”等方式發(fā)展在汽車行業(yè)仍然受到諸多因素限制，如何發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在營銷鏈條中的作用，形成KOL、用戶和品牌的良性循環(huán)仍需進(jìn)一步探索。 在此趨勢下，懂車帝以自身平臺為依托，以專業(yè)、多元的汽車內(nèi)容為抓手，為用戶提供一站式看車、選車、買車服務(wù)。這次新年活動，是懂車帝平臺內(nèi)容生態(tài)與汽車營銷結(jié)合的有力實(shí)踐。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時性不作任何保證。