非常在線2020年1月16日消息 ?針對有媒體報道稱“小紅書關(guān)閉上海所有線下體驗店，線上線下聯(lián)動策略遇挫”一事，小紅書回應(yīng)稱，大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，所以策略會不斷調(diào)整。 小紅書表示，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實驗性項目，經(jīng)過一年多運營，大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略不會調(diào)整。 據(jù)了解，小紅書在2018年開啟了線下開店之旅，先后在上海大悅城和中信泰富，江蘇蘇州和常州以及浙江寧波開設(shè)了實體門店。目前僅蘇州和常州的店還在正常營業(yè)。小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店關(guān)閉，位于中信泰富的小紅書之家也已經(jīng)關(guān)閉了一兩個月，消息稱租金到期之后就沒續(xù)約了。 同時，小紅書之家官方微博在2018年11月27日就已經(jīng)停止更新。 此前，小紅書之家大悅城門店設(shè)置了設(shè)置了家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)6大區(qū)域，商品靠近互動屏還能查詢相關(guān)信息，直觀看到小紅書APP中海量的口碑筆記，這被認(rèn)為是小紅書社區(qū)的線下映射。小紅書試圖以線上社交優(yōu)勢為線下門店引流，目前來看，效果似乎不怎么好。 小紅書是典型的UGC模式，依靠用戶生成內(nèi)容，在真實、受信任的社區(qū)環(huán)境下，為平臺帶來巨大的流量與收益，小紅書目前已有超過3億用戶，月活用戶數(shù)超過1億，超過7成平臺用戶為90后、95后，每天產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自UGC內(nèi)容。2019年7月底，小紅書APP 因自身問題在各大應(yīng)用商城被下架，時間持續(xù)兩個多月。受此影響，小紅書月活躍用戶數(shù)下降至7288萬。 為了防止內(nèi)容流失以及加速商業(yè)變現(xiàn)，小紅書于1月15日發(fā)布消息稱，即將允許未簽約MCN機構(gòu)的個人創(chuàng)作者與品牌商直接合作。 有主播分析小紅書此舉背后的意義認(rèn)為，一方面，小紅書希望推動主播們生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴充流量池；另一方面，還是防止個人主播加速流失的方式，用變現(xiàn)的方式實現(xiàn)留存。最終的目的，還是防止原創(chuàng)內(nèi)容流失，畢竟當(dāng)下能爭奪小紅書底盤的平臺層出不窮。